随着网络视频广告市场的日益规模化，视频广告的形式越发多样，广告主评估视频广告效果的指标也层出不穷。然而，无论广告的表现形式、投放位置、投放平台的品质如何，无论采取何种评估标准，广告方案应始终坚持效果至上的原则。要获得理想的广告效果，必须把握好三个关键点：广告方案的执行、投放网站的素质和网络技术支持。

广告执行：赢在创意

        由广告主自行创意的网络视频广告代表了品牌最直接的宣传理念，模糊了视频广告与网络电视节目之间的差异界限，容易赢得消费者的青睐。广告主通过在视频广告中增加互动功能来吸引消费者的主动参与，显然可以获得比30秒电视广告更加良好的效果。

        电视已经拥有了成熟的收视监测与评估体系，而互联网的测量方法却是更加丰富的。白天播出的电视广告可能要等到深夜才能得到消费者的反馈，互联网则可以消除这种延时效应。与电视广告"尽可能反复播出"的简单重复策略所不同的是，网络视频广告的创意正朝着"在10秒内吸引用户点击"的目标发展。

网站素质：选择正确的平台

        网络电视节目是网站提高用户流量的一个有效手段，但是并非所有主流的网站都会采用这种方式，部分主流网站以用户自制的视频分享节目为主。相反地，小网站往往借助与传统广电媒体的联合在网上提供电视节目，为传统的电视广告开辟新的平台与盈利模式。

        网站不同的视频内容经营模式给广告的媒介计划人员造成了困惑，他们需要清楚地了解广告投放平台的内容设置与存量。当然，这并不是什么问题，视频内容与流量数据的可靠性才是关键。无论是网络电视还是用户自制视频，内容必须正确地分类和标注，才能保证广告的透明度、可到达以及整体效果；同时，了解网络视频用户的构成以及基于广告主投放目标的真实效果测量也是必不可少的。视频广告的投放可以同时兼顾主流网站与小网站，你往往会在一些意想不到的地方看到令人眼前一亮的广告创意。关键是，目标受众在哪里，广告就在哪里。

技术支持：精准营销的保证

        日益进步的网络技术为视频广告提供了实现广告目标效果的有力支持。在实际的运作中，广告的投放是相当复杂的，网络技术为视频广告的实现提供了太多选择。视频播放器中，广告出现的时机和播放顺序是可以巧妙设计的。网络技术可实现针对目标受众的精准营销，基于用户行为对用户进行分类，同样的广告在不同的用户端可以呈现不同的编排形式，这一切在如今的网络世界里都是可能的。通过用户行为来判断目标受众的特征不仅在网络广告中盛行，还受到了传统电视广告购买者的采用。由于网络视频广告效果的可评估性、可跟踪性和即时性，网络视频广告正在成为一种创新且成熟的广告模式。