电视栏目剧是以栏目的方式生产、制作、播出，具备电视栏目的基本特征，如有主持人、相对的板块化、由演员扮演的一种讲故事的节目形态。早在2004年，《雾都夜话》的制片人马及人就提出了"电视栏目剧"这一概念，一时间，中国电视界出现了"栏目剧"这一名词并越叫越响。目前，国内比较知名的栏目剧除了重庆电视台的《雾都夜话》，还有广东电视台的《外地媳妇本地郎》、上海文广传媒集团的《万家心》、成都电视台都市生活频道的《成都情事》、陕西电视台新闻综合频道的《都市碎戏》、济南电视台新闻综合频道的《真实再现》和北京电视台生活节目中心的《大城小事》等。

        作为一种全新的节目形态，栏目剧既具有栏目的特性，同时又有着剧的基本特征：讲究叙事结构、矛盾冲突、视听语言。 2007年12月，由中国广播电视协会主办、济南电视台承办的第二届全国电视栏目剧评优暨研讨会在济南召开。与会专家表示，电视栏目剧在2007年已有了相当的创作规模和收视市场，正在进入一个不断上升的发展期。据统计，目前，全国各省市电视台的栏目剧已由2005年的20多个发展到了近200个，参与制作的电视机构、影视公司已经超过8000家。

        中国电视栏目剧有几个特点，首先是原创性，既不同于美国的"肥皂剧"，也不同于克隆欧洲的室内剧，自成体系，自成一派；第二是纪实性，它大多取材于现实生活，拍摄手法以纪实为主；第三是参与性，它是老百姓演绎自己的故事，广泛的群众基础奠定了栏目剧的生存空间和发展空间；第四是地域性，它是电视文化休闲地域化的重要成果。第五是市场性，许多电视台从自己创作，逐步开始走向制播分离的路子。以下，本文根据CSM调研数据对2007年上星频道中收视表现最好的栏目剧《爱情魔方》进行浅析。

        《爱情魔方》是湖南卫视2006年1月开播的重点创新节目，它的拍摄手法基本是室内情景剧，故事内容大部分是爱情喜剧、爱情悲剧。《爱情魔方》将播出时间调整进入周末黄金档播出（每周六晚21:15首播）后，栏目影响力逐渐扩大。

一、节目概况

        《爱情魔方》最大的特点不是在喜剧成分上，而在于它是反转的。反转剧是来自韩国的一种新的电视短剧概念，该剧紧贴都市新新人类的时尚走向，在剧情上的表现就是：故事的起始、发展看似按照观众预料的那样进行，但是到了结尾，却峰回路转出现一些让观众意想不到的结果，甚至转了又转，不按情理出牌，让人有吃了一惊的感觉，但仔细想想，又意味深长。固中涵义取决于观众的想法了。每个短剧都是互相分开，独立的小故事。剧中男女主角基本上是请国内最新的时尚男女明星或者组合担任反转剧的主人公。由于剧情篇幅短，节奏快，反转剧非常适合当下年轻观众和挑剔的白领观众的收视需求；同时，反转剧也与当下快节奏的生活相得益彰，在短短20多分钟的时间里，就可以观赏到一个极富悬念和视觉冲击的剧情，使得观众在最短的时间内得到了最大的娱乐满足。湖南卫视购买了韩国SBS电视台"反转剧"的剧本改编权，目前已经制作完成的节目绝大多数都来源于韩国剧本。

二、节目制作与播出

        《爱情魔方》由湖南电视台全自制，节目制作量都是根据台里编排播出计划而定，相对于其他栏目剧来说，走"精致路线"的《爱情魔方》投入要高一些。该栏目的制片人透露："每集节目的制作周期大约在10天左右，制作成本比其他栏目剧要高好几倍，不过还是比电视剧要低得多。"《爱情魔方》制作的显著特点就是剧情化的拟虚节目，相比真实类节目而言，它是剧情类节目；所以相比常规栏目它需要有专业的编剧、导演、演员、服装、化妆、道具等各方面配备。《爱情魔方》不断选择"超级女声"和湖南卫视相关选秀获奖新人加盟出演，再加上精良的制作、时尚亮丽的人物造型，该栏目俨然成为迷你版的青春偶像剧。与此同时，卫视网站、百度贴吧、《潇湘晨报》、《湖南电视报》等协作媒体即时更新、发布剧情预告、演员招募、剧本征集等等节目信息，进一步聚敛人气，提升大众关注度。《爱情魔方》是一档季播节目，播出方式较为灵活，2006年秋季起于每周六晚21:15 播出，每次播出1集，每集43分钟。

三、节目收视

1、收视排名

        在上星频道播出的情感栏目剧节目的收视排行上，湖南电视台卫星频道的《爱情魔方》在2007年是收视率最高的栏目剧。收视率达到0.94%，市场份额达到2.41%，《爱情魔方》以较为明显的优势位于收视排名的榜首。

表1 2007年35中心城市中收视最好的5个栏目剧

数据来源：CSM媒介研究

2、全年收视走势

        根据35个中心城市，2007年《爱情魔方》播出时期收视率、时段贡献走势来看，收视走势、时间段贡献走势在2月、3月有小幅波动，3月末以来较为平稳，收视率在0.7％与1.2％之间波动，时间段贡献在4.7％与6.2％之间波动。在2007年4月末，收视率出现一定幅度下滑，时间段贡献没有出现徒然下降的情况，这一时期《爱情魔方》对湖南卫视收视有较大贡献。

图1 2007年35中心城市《爱情魔方》播出时期收视率、时间段贡献走势

数据来源：CSM媒介研究

3、播出时段的频道竞争力

        从2007年《爱情魔方》播出时段上星频道的排名情况分析来看，湖南卫视的平均收视率为0.88％，市场份额为2.24％，位列第5位；对比2007年35个中心城市上星频道排名情况，湖南卫视在全年的排名中排在第六位。一定程度说明，《爱情魔方》对于湖南卫视的收视有较理想的贡献，该栏目剧播出时段，湖南卫视收视好于平均水平。

表2 2007年35中心城市上星频道在《爱情魔方》播出时段排名

数据来源：CSM媒介研究

4、观众到达率和忠实度

        2007年《爱情魔方》播出时段上星频道的竞争力情况分析显示，湖南卫视的平均到达率为2.84％，平均忠实度为30.87％，落入竞争力较为强势的区间。同处强势区间的中央电视台综合频道、中央台三套、中央台五套、中央台八套，以及收视表现较好的江苏卫视、江西电视台卫星频道等对其形成一定的竞争压力。

图2 《爱情魔方》播出时段的上星频道竞争力情况（35中心城市）

数据来源：CSM媒介研究

5、播出频道与节目的观众构成和集中度

        从2007年35个中心城市《爱情魔方》栏目的观众构成情况来看，女性、15－54岁的青少年、中老年群体、具有初中、高中受教育程度的群体、学生/无业、收入在0－1200元的受众群体是湖南卫视主要的观众群体；相对《爱情魔方》而言，与频道的观众构成相契合，其中15－24岁的青少年群体、35-44岁的中年群体、收入在0－600元的低收入群体在观众构成中比例更大。

        根据全国35个中心城市，2007年湖南卫视频道、《爱情魔方》栏目集中度，女性、15－24岁的青少年观众群体、具有初中、高中受教育程度的群体、个体/私营企业、学生/无业、收入在0－1200元的受众群体更倾向于收视湖南卫视，《爱情魔方》的集中度与频道的集中度相契合，其中4－24岁的青少年群体、35-44岁的中年群体、具有初中受教育程度、个体/私营企业从业人员、收入在0－600元的低收入群体在栏目观众集中度中比例更高。

图3 2007年湖南卫视频道和《爱情魔方》栏目观众构成与集中度

数据来源：CSM媒介研究

四、节目特点小结

        作为创新节目，制作单位在立项时就必须结合湖南卫视的频道定位，体现青春、时尚、靓丽的特色，紧扣目标观众群的选择。《爱情魔方》的栏目定位为：锁定年轻观众，紧跟时尚与流行，节目节奏紧凑，造型靓丽，给观众以视觉的美感和愉悦，继而影响和带动更大层面的观众。具体而言，栏目创新与特点如下：

学习韩国反转剧的手法，极富悬念与视觉冲击，呈现出与现有电视栏目剧完全不同的面貌；

采用系列剧的方式，可以根据现实流行趋势的发展及时拍摄与时尚紧密相连的剧集内容，时尚感强；

更加注重青春时尚的元素，男女主角基本上是请国内最新的时尚男女明星或者组合担纲主演；

制作费用非常高昂，达到单集成本７万多元，大大超出目前国内已有的情景剧制作成本；

公开通过网络和热线电话招募演员，面向全国征集剧本。