中国电影产业在2007年无论在数量上还是种类上都有了历史性的突破。从新华社引用国家广电总局发布的数字我们看到，2007年，中国电影的产量和票房的增长均超过了20%。2007年全年电影票房达到33亿元（约455百万美元），比2006年的26.2亿增长了26%。同时，国家广电总局发布的数据显示，2007年中国电影产量由2006年的330部增长到402部。

        其他的电影收入包括通过电视频道播出收入的13.79亿元和发行到海外收入的20.2亿元。国家广电总局的数据显示，去年有78部国产电影发行到47个国家和地区，同时有208部中国电影在97个外国电影节上放映，其中有29部电影获得了总共49个不同奖项。

        以上事实告诉我们：中国电影产业无论在内容或是创造经济价值方面都迅速而健康地成熟发展起来。这种高速成长也为电影制作公司（投资者）、发行者、电影推广公司、电影院、广告代理公司和广告制造商们提供了大量的机会。如何利用这个机会扩大自身发展也在考验着行业从业者的经验和能力。在这种情势下，聚焦于电影受众的相关调查研究将为支持电影业的发展扮演越来越重要的角色。开始于2007年的CSM媒介研究之"中国电影观众测量与评估" 旨在为处在电影产业当中的各类竞争者提供精确清晰的数据以助其在激烈竞争中作出决策。随着中国经济的发展和电影票房的增长，电影产业的潜在风险和潜在竞争也将加剧。在决策中运用质量可控的数据信息可以将风险最小化，并且能够更加迅速和精确地击中问题核心。下面，我们将说明电影产业链中的各个环节如何利用我们的调查报告获取自己需要的信息。

        首先我们来看电影制作者和发行者。虽然电影的属性首先是艺术，但不可否认的是商业价值是整个电影产业发展中尤为重要的一个因素。对大多数制作者和发行者来说，在保证艺术质量的前提下，更多迎合潜在观众的需求以促成他们观看电影是降低风险的最好办法。该项调查的结果可以作为如何成功平衡艺术价值和观众品味的一个向导。举例来说，调查结果清楚地表明，15-35岁这一年龄段是大多数影片应该最为侧重的目标年龄组。这一年龄段的数量占到整个观影观众数量的50%以上。如果再加上7-14岁的观众，这一年轻受众群的比例将接近整个观影观众总量的70%。

        这项调查在帮助确定不同目标观众对不同电影类型的需求方面也有重要作用。电影制作方可以利用调查结果来验证他们关于生产何种类型电影的理论是否正确。通过详尽的观众统计数据，将可以了解到不同年龄段、不同职业和教育程度的男性、女性对电影的不同品味和需求。虽然在很多情况下，男性和女性的偏好惊人的相似，但不同性别的观众的电影的品味差别却非常大。以冒险类电影为例，有超过50%的男性观众提到热衷观看此类影片，但同时数据显示也有近45%的女性提到喜欢观看此类影片。这个发现说明，男性电影观众相对于女性电影观众并没有超出很大幅度地热衷于收看冒险类影片,两者对冒险类影片的喜欢程度相当。科幻电影对高中以下教育程度的观众吸引度较低，另一方面，虽然在中国拥有大专或本科学历的人口数量还不是很高，但电影观众这一群体中却有相当数量是大专、本科及以上学历。如果仅仅从中国的人口构成来分析，就可能导致电影生产者较少制作科幻类电影，但事实上，这一类型电影拥有很大一部分潜在观众（大多数为男性）。该项调查和分析将受众分为至少八个类别，以确保提供的数据能够帮助生产者制作出的影片尽量地满足观众需求。

        一旦电影制作完成，将由发行公司负责将其搬上大银幕。这项调查的结果对发行公司在电影挑选这一环节的风险管理、电影发行策略的订立和发行过程的完善环节都有着积极作用。在签订发行协议之前，及时地参考潜在发行市场的观众构成将成功确保其发行渠道调查的精准性。更少的猜测、更多的确定将保证发行策略更加接近真正的目标市场（城市），并从性别、年龄和职业等方面更加接近目标观众。不论对电影制作者还是发行者来说，如何适应电影观众不管变化的品味都是一项必须应对的难题。电影产业同其他任何类型的产业一样，受到不断提升的品味和增长的需求的影响，因而我们的调查频率也尽量提高，以适应市场的变化。这样做将有助于决策者紧跟需求变化，从而最大限度地降低风险。举例来说，2007年的中国电影观众测量与评估数据显示，在对比电影演员和导演对北京、上海、广州三地的观众影响时发现，上海地区观众在观影时受到演员和导演影响的比例分别高达62%和47%，因而，发行到上海地区的电影应该着重考虑电影的明星效应对该地区观众观影吸引度的影响。同时，上海观众较之北京和广州的观众对励志类和历史类题材的电影更为热衷。

        这些丰富的数据对营销和推广也一样颇有裨益。首先，电影观众测量与评估可以帮助此类公司怀着更大地信心为其选中的电影提供更为精准的决策。通过调查提供的信息，他们可以更好地判断哪部电影更易在市场中获得成功。一旦作出要推广某种题材电影的决定后，调查提供的大量相关数据信息将为其优化选择，同时将促进其制定推广策略。目前，大量的传播手段和方式的广泛运用使得促销的选择日益多样化，但也同时造成了选择上的困难，究竟该使用何种方式来促进电影宣传呢？这项调查的设计初衷就是尽可能全面地帮助公司分析如何精准地找到潜在观众。通过了解不同类别受众的统计信息，将可以协助电影推广公司为其所推广电影制定最为合理的营销策略。这里的每条信息资源都含有三个不同的层面：首先让你了解这部电影；然后发掘更多关于这部电影的信息；进而通过丰富的资料了解这一类电影的整体信息。调查中设计了20个可能的选项，通过这些答案我们将清楚地知道对不同目标群体应该使用何种宣传手段（包括传统媒体和新媒体），从调查中还可了解到，每种不同的宣传渠道应投放哪种类型的消息。这样，各种消息都会匹配适当的渠道发布，并使各种促销活动获得最佳的投资回报率。

        同时，在广告内容中应该涉及哪些信息也可以在电影观众测量与评估寻找到答案。该项调查还提供了丰富的信息来探究是哪些因素驱使电影观众进入影院，了解这些因素也有助于更好的提升电影的吸引力。观众对不同的电影类型有明确的喜好，这可以用来帮助提高电影的吸引力。影响观众走进影院的原因是多方面的，通过调查得到的各项促成其观影的因素将可以被运用到各种宣传促销活动当中。明星和名导演是两个显而易见的因素，应纳入宣传活动。电影购买行为的改变也在调查中得以体现，诸如电影票的捆绑销售和互联网、电话购票等越来越多新兴的、有创造性的购票系统运用都为我们的电影宣传工作提供了参考。这种关联售票和直接售票的方式都有助于提高投资回报率。

        电影宣传中一项重要的宣传活动就是围绕如何让潜在电影观众看到电影预告片。电影观众测量与评估可以告诉我们观众最喜欢从哪种媒介、使用何种方式观看电影预告片，从而为电影营销业务找到效果最好的投放渠道。例如CSM数据显示；几乎没有电影观众在过去一年中通过新媒体渠道，例如移动电视、楼宇LCD电视或是手机看到某部影片的预告或宣传 (低于5%的受众)。但相信如上新媒体工具在2008年的电影宣将有很大的开发潜力并得到更好的应用。同样的，我们也可以自由组合不同特征的受众以确保宣传策略侧重于真正的目标群体。同时，该报告收集了大量观众观影前后的行为方面数据，以了解观众观影前后的习惯，从而增大市场营销的效果。

        沿着整个电影产业链，让我们将目光投向电影放映的实体——电影院。上面我们提到的各个研究调查为电影产业中的生产、发行和营销的环节提供了强有力的支持。虽然这是个好消息，但相对于建设电影院基础设施的庞大投入，要回收投资成本，并使收益最大化，就必须保持影剧院的高上座率。门票销售收入固然是大部分的收入组成部分，但影院提供的各种公共服务和广告业务也都可以为影院创收。利用这项调查将有助于展示电影的核心价值。举例来说，在今天这个竞争日益激烈的广告时代，许多广告/媒介代理机构和广告公司正在寻找拥有更多关注度的、利于观众接受的渠道投放广告，以确保广告的高接触度。该项调查可以指导电影院如何在传统媒体和新媒体（诸如互联网）的夹击下站稳市场。另一方面，调查中还涉及到观众的情绪测量，也利于影院掌握观众观影时的情绪状态。数据显示，观众在体验和享受电影乐趣时的情绪明显提高，这也表明其投入程度高。同时数据也显示女性电影观众更喜欢在电影院里观影，超过50%的女性观众表示在电影院里观看影片更加享受. 同样有近40%的男性亦有相同的感受。

        调查中还设计了一些看似简单但十分重要的问题，诸如：受众在电影院里一般会停留多长时间（除去看电影的时间）？那段时间他们一般会做些什么？了解这些行为将有助于电影院开展各种促销活动和相关业务。同样的，了解受众在观影前后的行为对于电影的营销和广告创意也有很大助益。掌握观众在观影前经常出入的场所，可以打开营销思路，加强电影院和这类场所之间的合作，目标是通过这类合作可以加大电影票销售，从而促进观众更多地流向电影院。同时，通过了解观众购买电影票的途径，有利于帮助电影院建立更有效的销售平台，从而对电影票的销售起到更加积极的促进作用。

        通过研究我们了解到受众会在电影院里停留多长时间，同时还可以掌握这段时间受众的主要活动，由此广告主就可以有针对性地对个体展开宣传。这一切都可以使影院里的促销活动更加有针对性，从而在开展宣传活动之前对投资回报率做出合理的预期和把握。也许我们还可以通过这个调查进一步挖掘到某些广告主的潜在客户，即在其目标购买对象可能会在电影院里观看某些电影时有针对性地宣传自身产品或服务。通过更深层次的分析，我们还可以掌握广告投放的效果。了解观众对电影院内各种广告形式的宣传效果，电影院方面就可以更有效地加以利用和定价。CSM数据显示除了海报以外, 影院的三维立体架,电视屏幕是更加吸引电影观众的的两类广告形式，超过60%的电影观众表示他们会关注放置在电影院里面的电视屏幕，超过50%的女性观众则表示会关注影院里面发送的推销小礼品。需要再次说明的是，每种形式都可以通过定义不同人群逐个分析，从而把握针对每种类型的受众应采用的最合理的宣传方式。

        此项调查还包含一些影响观众做出观影决策的重要细节，这些影响受众行为的信息都可以作为广告代理公司和广告主评估广告效果的重要参考，并辅助其做出投放决策。

        中国电影在过去五年的专业化进程是令人难以置信的。电影从业人员通过辛勤的工作，利用经验和电影专业知识，推动中国电影产业成为一个充满活力的市场领域。同时，可以预期的是，这一产业的未来潜力依然惊人。CSM媒介研究的电影专项调研就是希望为所有电影业的专业人士发掘中国电影潜力提供一个参考。在全球电影产业促使艺术元素生命推进的时刻，"电影观众测量与评估"介绍给我们一种科学的统计方法，以最大限度地辅助电影产业相关环节作出最为有效的决策。