以《大明王朝1566》、《贞观之治》等精良制作和人文精神华丽开篇、以《霍元甲》、《楚留香传奇》结尾的2007年中国电视剧市场给人们留下了很多难忘的记忆。《金婚》、《新结婚时代》、《亲兄热弟》、《士兵突击》、《大校的女儿》等成为百姓大众、专家学者谈论的热点。同时，电视剧市场化进程走入百花深处，编剧的作用空前突出，这些都为电视剧市场带来新的气象。本文基于CSM电视剧查询与收视分析系统（TVPRIS），对我国80个重点城市、18:00-24:00时段、500多个频道播出的2800多部电视剧进行分类分析，并结合热点剧目，全面勾勒2007年电视剧市场状况。

一、播出总量盘点

        TVPRIS软件显示，2007年18:00-24:00时段，全国80城市、500多个频道（地面频道425个）共播出2802部电视剧，总集数达51.74万¹ 。进一步统计发现，100个以上频道共同播出的电视剧数量仅占全年电视剧总数的0.1%，超过80个频道共同播出的电视剧比例为0.2%，1.5%的电视剧被50多个频道播出，不到5%的电视剧被30多个频道播出，被10个以上频道播出的电视剧占21.3%。这意味着约80%的电视剧被不足10个频道共同播出，一方面说明内容竞争向少数优质电视剧高度集中，另一方面也说明大面积重播现象有所减少。

¹： 国内卫视频道跨地区播出的，只计算在一个地区的播出量。

        分频道组看，2007年18:00-24:00时段，在全国80城市，国内45个卫视频道不重复播出909部电视剧，占所有频道播出总数的32%（总数为2802部）。其中，CCTV播出303部，占卫视频道播出总部数的33%，占所有频道播出总部数的11%；省级卫视播出715部，占卫视频道播出总部数的79%，占所有频道播出总部数的26%；被中央台和省级卫视频道同时播出的电视剧110部，占卫视播出总部数的12%。国内地面频道不重复播出2477部，占总数的88%。被卫视频道和地面频道共同播出的电视剧有701部，占地面频道播出总部数的28%，占所有频道播出总部数的21%。

        2007年晚间18:00-24:00时段，平均每个卫视频道一年播出46部电视剧，40%的卫视频道播出50部以上的电视剧。其中，安徽一套以93部独占鳌头，占所有卫视电视剧播出数的十分之一；山西卫视以79部紧随其后，四川卫视和中央台八套均以76部位居第三。

表1 2007年播出电视剧数量排行前十五名的卫视频道(18:00-24:00)

数据来源：CSM媒介研究

        再看地面频道，电视剧已成为提升收视率的心照不宣的秘诀。2007年18:00-24:00时段，共有425个地面频道播出了电视剧，平均每个地面频道播出39部电视剧。90%以上的频道播出10部以上的电视剧，9.2%地面频道的电视剧播出量不足10部，三分之一的地面频道播出电视剧超过50部。

表2 2007年电视剧播出量前15名的地面频道（18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

二、各类电视剧题材播出与收视状况

1、言情剧、都市生活、社会伦理全天播出量较大；商战、战争等题材平均收视率较高

        2007年全天主要时段（08:00-24:00）播出量最大的题材依次为言情剧、都市生活和社会伦理剧，均为贴近普通老百姓生活的电视剧题材。其中，言情剧在上午8:00-12:00、下午12:00-18:00和晚间18:00-24:00时段的播出量分别占全天播出总集数的7%、14%和17%。都市生活剧三个时段的播出量分别占全天总播出集数的5%、8%、13%。社会伦理剧三个时段的播出量分别占全天总播出集数的3%、4%、9%。这三个题材合起来，上午、下午和晚间时段播出量分别占全天总播出集数的16%、26%、39%。

表3 2007年分时段各题材电视剧播出集数排名前十位(TTV)

数据来源：CSM媒介研究

        从收视效果看，观众对远离其普通生活的充满刺激、新奇的描写陌生领域风云变幻的题材更感兴趣。上午时段收视表现最好的是战争剧、地下斗争剧，下午表现最好的是商战、战争、武侠、戏说演绎、当代传奇等题材，晚间表现最好的是商战、武侠、动作、反特/谍战等题材。可见，电视剧是一种满足老百姓精神娱乐的艺术，不仅需要熟悉的小葱拌豆腐式的家常题材，还需要那些鲜辣生猛的海鲜大餐题材，这些多元化的需求对制作市场提出了挑战。

表4 2007年分时段各电视剧题材平均收视率排名前十位(TTV)

数据来源：CSM媒介研究

2、内地剧占据播出市场主要份额，呈现多元化题材特色

         2007年，内地电视剧以83%的播出比重当之无愧地称霸中国电视剧市场。其次是来自香港、韩国和台湾的引进剧，其播出量分别占全年全天总播出量的6.8%、5.2%和3.4%。美国电视剧近来对我国的影响力越来越大，播出比重也接近1%。

图1 2007年不同产地电视剧播出和收视状况（18:00-24:00，TTV）

数据来源：CSM媒介研究

        在收视表现方面，印度电视剧异军突起，悬疑剧《阴谋与婚礼》、长篇奋斗励志剧《奇迹》系列、当代传奇剧《发迹红》等表现不错，而唯一一部来自朝鲜的反特/谍战剧《无名英雄》也轻取高收视。值得一提的是，《发迹红》得到了我国武汉电视台文艺频道、上海电视台电视剧频道等20多个地面频道的热捧，显示出地面频道在海外剧方面力争一杯羹的良苦用心。

        得到国家政策竭力扶持的内地剧如今已呈现出多元化发展的态势。在播出量上，言情剧、都市生活剧和社会伦理剧占据主流，近代传奇、警匪、反特/谍战、戏说演绎等题材也占据一席之地。在收视效果上，当代传奇以超过2%的平均收视率脱颖而出，《我们像葵花》、《义海风云》、《世纪末的晚钟》、《食神》等通过讲述当代人的传奇经历为该题材赢得了加分。科幻、商战、动作、武侠、奋斗励志、反特/谍战等题材也表现不俗。

图2 2007年内地剧各题材的播出总集数与平均收视率比较(18:00-24:00，TTV)

数据来源：CSM媒介研究

        其他产地剧也有各自的热门题材。我国播出的韩国言情剧占该产地总播出量的72%，台湾言情剧占其播出量的45%，都市生活剧则占据香港电视剧播出量的33%。收视效果上，韩国的警匪剧《世纪特警》、《热血刑警》、《重案师姐HIT》等表现较好；来自台湾的电视剧以戏说演绎、公案和商战题材最为抢眼；香港剧的人物传记、言情、武侠、戏说演绎、罪案等题材表现不错。

3、当代剧播出量最大，古装剧平均收视率较高

         电视剧所具有的时代背景也成为吸引观众的一个筹码。古装剧、近代剧由于需要特制的带有时代烙印的道具，加之特殊时代人物语言、心理揣摩等表演难度较大，因此制作量较少。而改革开放至今的当代剧播出量最大。从整体收视表现上看，年代久远的夏商周、东晋、南北朝及跨时代的电视剧平均收视率较高。

图3 不同时代各题材电视剧的播出与收视状况（18:00-24:00，TTV）

数据来源：CSM媒介研究

        分题材看，每个时代都有自己热播、热视的题材，笔者研究发现，反映古代时期的电视剧大多非"空穴来风"，而是依托已有的民间传说、野史、历史记载、古代小说、神话故事等，或真实还原、或戏说演绎，而每个时代均有其成就最为突出的文化型态。如春秋、战国、秦等时期，史料记载逐渐丰富，历史正剧也有案可查，各国连连征战给电视剧创造了恢宏的战争场景、各国争霸的曲折情节，满足了现代观众通过荧屏还原历史真相的需求，因此，历史正剧播出量最大而收视率也最高。宋朝的戏说演绎、公案题材，明朝的言情、武侠题材，清朝的戏说演绎题材等，均有可圈可点之处。而朝代不明确的古代剧以武侠和神怪玄幻题材为主，武侠剧收视率较高。

         以近代为时代背景的电视剧，原创成分逐渐增多，结合特殊的时代特色，形成各自的热门题材。清末民初、民国时期、解放前，讲述主人公个人或家族在大的历史环境下恩怨情仇故事的近代传奇剧播出量最大。反映清末民初时期的电视剧，社会伦理题材收视率最高；民国时期，传奇剧、动作剧、言情剧播出量最多，而奋斗励志剧、社会伦理题材表现最好；南昌起义至解放前，反映中国共产党领导下军事斗争的题材激增，反映解放前共产党的谍报人员在打入敌人内部从事斗争的反特/谍战题材也不少。

        以解放后和改革开放前为时代背景的现代电视剧和反映改革开放至今的当代剧也均有自己的特色。现代剧中，抓国民党特务为主题的反特/谍战剧最多，而反映时代变迁的题材收视率最好；当代剧中，描写现代人爱情纠葛的言情剧、反映老百姓家长里短的都市生活剧以及社会伦理剧成为各台的宠儿，而反映当代的国安人员与窃取国家机密外籍间谍组织斗争的反特/谍战题材平均收视率最高。跨时代为背景的电视剧整体播出量不是特别大，但在题材上也打上自己时代的烙印。从近代到现代，军事斗争剧占主流；从近代到当代，反映军人生活工作的军旅生活题材为主；从现代到当代，以反映在文革、改革等重大历史变革节点上人物命运跌宕起伏的时代变迁题材为最。

表5 2007年跨时代电视剧各题材的播出与收视(18:00-24:00，TTV)

数据来源：CSM媒介研究

4、各题材电视剧年度走势各有高峰低谷

        探寻电视剧题材与时期的关系时我们发现，2007年每个题材都随季节而上下波动，并没有统一的规律性，还处于"有剧播剧"的状态，着眼点在于具体的剧目质量上，而不太考虑题材的季节性差异。播出量最大的言情剧和都市生活剧形成较明显的"互补"型关系，言情剧播出量下跌时，都市生活剧的播出量就迅速达到高峰。社会伦理剧则在5月下旬大规模爆发，但是，在春节、"十一"期间，都市生活剧播出量出现年度高峰，表明电视台还是在一定程度上考虑到在特殊时期迎合人们的收视需求。收视效果上，优秀剧目对题材表现的整体提升作用极其显著。

图4 2007年各题材播出总集数每天走势 (18:00-24:00，TTV)

数据来源：CSM媒介研究

5、不同频道组热播题材类似，但热视题材有所不同

        2007年晚间18:00-24:00时段，从分频道组看不同题材的播出量可以发现，言情剧和都市生活剧是各类频道组播出量最大的两个题材。社会伦理、警匪、近代传奇等题材在省级地面频道和地市级频道的播出量都较大。除此之外，各频道组都有自己次重要的题材：中央级频道的少儿题材；省级卫视的军事斗争题材；省级地面频道的武侠等题材；城市频道的戏说演绎、反特/谍战、悬疑题材。

        收视方面，中央级频道收视率最高的是反特/谍战剧，其次是农村和军旅生活题材，而社会伦理、地下斗争、言情、武侠、都市生活、历史故事、青春、重大革命、商战和当代主旋律等题材，平均收视率超过1%，也都取得不错的成绩。省级卫视频道的商战题材收视率最高，其次是言情、军事斗争、青春和地下斗争等题材。省级地面频道收视率最好的是动作题材，其次是奋斗励志、武侠、地下斗争、农村、民间传奇、社会伦理、都市生活、公案等题材。 城市频道收视率最好的是神怪玄幻剧、人物传记和奋斗励志题材。其次是地下斗争、军事斗争、社会伦理、农村、近代传奇、动作、反特/谍战等题材。

表6 2007年80城市各频道组的电视剧播出和收视状况(18:00-24:00)

数据来源：CSM媒介研究

三、热播热视剧目扫描

1、卫视频道：《士兵突击》播得最火，《又见一帘幽梦》收视最热

        2007年晚间所有国内卫视频道播出的909部电视剧之中，在2个及以上频道播出的电视剧占总部数的42%，在4个及以上、6个及以上、8个及以上、10个及以上频道播出的电视剧分别占总部数的17%、8%、4%和2%，在15个及以上频道播出的电视剧不足1%。由此可见，能被大面积重播的电视剧即可称之为"热播剧"。

        数据进一步显示，被15个以上卫视频道播出的电视剧包括《士兵突击》、《家有儿女》系列、《西游记》和《狼毒花》。被15个频道以下、10以上卫视频道播出的有《将门风云》、《铁道游击队》、《玉卿嫂》、《我叫金三顺》、《生死劫》、《武林外传》、《重案六组Ⅱ》、《湘西往事》、《新上海滩》和《大刀》。从播出量上看，卫视频道播出最多的是《《家有儿女》系列，其中《家有儿女Ⅱ》名列冠首。其次是《武林外传》、《狼毒花》、《士兵突击》等。这些剧可当之无愧地被称为2007年度全国层面的热播之"王"。

表7 2007年在80城市组获得播出总集数和播出频道数前15名的电视剧（18:00-24:00，卫视频道）

数据来源：CSM媒介研究

        2007年8月1日起，四川卫视、河南电视台卫星频道(一套)、北京卫视和河北卫视联合播出了一部没有美女、没有爱情、没有明星的"三无"电视剧《士兵突击》，后来总共被21多家卫视竞相重播，不仅成了荧屏最大的收视热点，还迅速成为一个热烈的社会话题。从收视表现看，该剧在绝大部分卫视频道播出时都呈现出逐集攀升的走势。

图5 2007年《士兵突击》在部分省级卫视频道每集平均收视率走势（35城市组，18:00-24:00，卫视频道）

数据来源：CSM媒介研究

        省级卫视2007年共播出715部电视剧，平均收视率排名前20名的电视剧中，湖南电视台卫星频道占11部，安徽一套、江苏卫视、山东卫视各2部，河南电视台卫星频道(一套)、天津卫视、重庆卫视各1部。湖南卫视强大宣传攻势下，由琼瑶亲自改编的经典重拍剧《又见一帘幽梦》一举击败其他700多部电视剧笑傲江湖。言情剧《绿光森林》、《星苹果乐园》和《东方茱丽叶》荣获亚、季军和第5名，显示出湖南卫视成功驾驭言情题材的实力。而该频道重金打造的独播剧《血色湘西》不负众望获得第4名。江苏卫视的社会伦理剧《亲兄热弟》、武侠剧《碧血剑》，山东卫视的都市生活剧《婆家娘家》、社会伦理剧《生死劫》，重庆卫视的反特/谍战剧《误入军统的女人》，也都跻身前20名，值得一提的是天津卫视推出的自制剧《杨光的快乐生活第四部》也榜上有名。

表8 2007年80城市组省级卫视频道平均收视率排名前20位的电视剧（18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

        《又见一帘幽梦》是琼瑶结合新时代特点而改编的电视剧，虽然观众对其褒贬不一，但该剧还是借助人们的"琼瑶情结"，在80城市组的收视率逐日扶摇直上，显示出琼瑶剧历经时代考验之后宝刀不老的威力。

图6 2007年湖南卫视《又见一帘幽梦》在80城市组收视走势

数据来源：CSM媒介研究

2、地面频道：《新结婚时代》成热播之王，《金婚》收视夺冠

        2007年晚间18:00-24:00时段，在全国80城市中，地面频道播出了2477部电视剧，超过三分之一在10个及以上城市播出，有15%在20个及以上城市播出。在40个及以上城市播出的电视剧占4.8%，在70个及以上城市播出的电视剧不足0.5%。由此可见，在地面频道，一部电视剧跨地区是非常普遍的，但能够在大部分地区播出的也只是少数。

        在80个城市中，播出地区超过70个城市的电视剧包括《新结婚时代》、《狼毒花》、《新上海滩》、《转角遇到爱》和《武十郎》。其中，《新结婚时代》遍地开花，覆盖范围达到73个地区。此外，《保姆》、《双枪李向阳》、《奋斗》和《红粉》也在70个地区播出。再看播出频道数，《新结婚时代》、《狼毒花》和《换子成龙》在90个或以上频道播出过，《新上海滩》被88个频道选择。《保姆》、《大工匠》、《女人一辈子》也在70多个频道播出。以上这些剧可谓地面频道中的"热播剧"。

        电视剧《新结婚时代》于2006年11月在大连首播，2007年6月19日全国播出。这部电视剧成为了当下婚姻男女审视爱情的一面镜子，透视出现代人对婚姻的理念，也引发了人们对生活的思考，一度火爆了整个中国荧幕。该剧在各地均创下了较高的收视率，如北京四套播出时在当月收视率排名第一，浙江台教育科技频道在杭州地区播出时该剧稳坐榜眼位置。

表9 《新结婚时代》在部分频道的收视状况（17:00-24:00，按当月收视率排名）

数据来源：CSM媒介研究

表10 2007年各城市电视剧平均收视率冠军（18:00-24:00,地面频道）

数据来源：CSM媒介研究

        从收视效果看，80个地区汇总起来，获得收视名次的次数可作为"热视"剧的一个评估手段之一。在各地获得冠军的电视剧中进行统计，《金婚》以11次折桂，成为不折不扣的"热视之王"。其次是《5号特工组》和《霍元甲》，均获5次冠军。《春天后母心》和《外来媳妇本地郎》各获4次冠军。在排进前五名的电视剧中，《金婚》20次成功排入，其次是《换子成龙》和《春天后母心》。在排进前十名的电视剧中，《换子成龙》以26次摘得桂冠，其次是《金婚》、《狼毒花》、《保姆》、《春天后母心》和《新上海滩》。