美国BIGresearch公司最新的"多媒体同步使用调查（Simultaneous Media Survey）"结果显示，在如今媒体纷纭、选择多样化的情况下，人们唯一能够应对这种多元选择的办法就是在同一时间使用多种媒体。具体来说，消费者在观看电视的时候，他们可能还在上网；消费者在上网的时候，他们可能又听着广播。BIGresearch的总裁Gary Drenik指出："电视对于消费者购买产品的影响力正在削弱，而新媒体如网络广播、卫星广播、即时通讯、博客等的影响力却与日俱增。消费者似乎更倾向于通过数字平台搜寻信息，电视长久以来已经被视为品牌建设的媒体平台，却难以提供足够的必需的信息。"

        那些可以及时、准确地将产品价值传递给消费者的媒体，如直邮广告、广播、黄页、报纸和报纸中的插页广告，都在对消费者的购买行为影响方面显示出了上升趋势，这跟美国目前的经济疲软有关，消费者倾向于收紧预算。此次研究的重要发现还包括：

        1. 消费者在互联网、报纸、杂志、广播、电视和直邮等各类媒体上的多媒体同步使用的比例从1%到35%不等。

        2. 在电视广告播放的时段，41.2%的观众选择切换频道，这仍然是各类行为中比例最高的，其次是33.5%的观众会在广告时间与屋内其他人聊天或打电话，30.2%的观众表现为心不在焉，只有5.5%的人通常会全神贯注地观看电视广告。

        3. 在人们使用媒体的过程中，会发生各种伴随性活动。此次调查结果显示，吃东西仍然是这类伴随性活动中比例最高的一个，紧随其后的依次是做家务、洗衣服、做饭以及打电话。

        4. 在阅读报纸的同时最多人使用的其它媒体有: 看电视、听广播、上网。

        5. 伴随广播收听的其它行为按比例从高到低依次为：进行各种其他活动、上网、读报纸。

        6. 网络广播的使用率在全天各时段均很高。

        7. 绝大多数电视观众选择观看有线电视。

        8. 影响消费者购买行为的三个最主要的店内推广方式为：赠送产品样品、购物优惠券、别出心裁的展示。

        9. 引发人们上网搜索信息的三个最重要诱因/来源是：杂志、产品相关报道、电视

        BIGresearch的总裁Drenik最后说："市场营销人员正面对着经济不稳定带来的巨大挑战和提升营销投资回报的巨大压力，在这种情况下，新媒体的出现又进而影响着消费者既定的媒体消费模式和习惯，这对于市场营销工作来说简直就是火上浇油。"