2007年已经热闹落幕，2008年在期待中到来。回首2007年，中国传媒业热点纷呈，广播电视作为拥有最多受众的媒体，在蓬勃发展中亦经历着从节目内容、形态、编排、传播途径乃至整个产业的深刻变革。选秀、低俗化、公益、动漫、季播、数字电视等关键词勾勒出了2007年中国电视市场的大致轮廓。作为业内第一本专业视听研究刊物，《收视中国》用数据和研究记载和见证了2007年中国广电媒体实践与改革的重要足迹。行至新年伊始，让我们在此共同回顾《收视中国》2007年的累累硕果，并与读者分享《收视中国》在2008年的最新动态。

一、《收视中国》2007年回顾

        《收视中国》自1999年11月创刊以来，迄今已逾8年。8年多来，《收视中国》秉承"交流、促进、共享、提高"的办刊宗旨，依托CSM媒介研究丰富的视听率数据资源和强大的研究力量，收录了视听研究领域的研究成果500余篇，可谓硕果累累。内容涉及媒介领域的最新动态、收视收听市场的研究发现、媒介研究的专业知识以及对新媒体的探索研究等。广播电视业内几乎所有的专业刊物都曾转载过《收视中国》的文章或数据。

        随着CSM对广播收听研究的不断拓新和深入，2007年始，广播研究从原来的视听综合研究中独立出来，创刊了广播研究领域的专业杂志《收听研究》。自此，《收视中国》将焦点锁定在以电视为中心的收视市场研究上，成为一本名副其实的把脉中国收视市场的专业期刊。

        2007年，《收视中国》共出版12期，刊登专著文章86篇（不包括"业界事典"中的新闻和资讯）。其中有五篇来自电视台从业者和学者的稿件，有12篇为国外作者的翻译文章，其余的69篇文章则全部为CSM内部员工的原创。在此我仅代表《收视中国》编委会对所有作者的辛勤劳动和卓越贡献表示感谢。

        立足于对中国电视行业的审时度势和对热点话题的冷静思考，《收视中国》每期策划一个主题，从不同的角度对该主题进行全面的扫描和深度的分析。以期通过我们有限的文字对业界的焦点议题做出及时的、有一定借鉴性的回应。除了第一期和第二期继承了传统的在年初对过去一年收视市场的回顾外，《收视中国》自2007年第三期开始先后推出了十个主题策划，即：春晚收视及市场供略、电视动画节目市场、数字电视发展研究、电视剧制播与收视、香港电视市场、真人秀节目研究、电视新闻节目面面观、暑期收视市场、奥运相关研究与卫视奥运策略、选秀之外的综艺娱乐节目透析。这十个主题不仅是2007年《收视中国》杂志的关键词，也浓缩了2007年中国电视产业的热点话题，在这里不妨让我们再简单回顾一下其中的几个主题。

1、动画——有待挖掘的金矿

        2007年是中国动画产业崛起的一年。广电总局相继出台的一系列优惠政策和措施，如国产动画片实行制作备案公示管理制度、黄金时段禁播海外动画片、建立专门扶持动画片生产的专项资金、促进规模化发展和培养优秀动画人才等，明确体现了国家扶植国产动漫产业的决心，为国产动画注入了无限生机。动画市场确实是一座金矿，但是也存在诸多问题与挑战。很多人的心中可能都有这样的问题：中国的动画市场究竟是何种状况？是否会在不远的将来大放异彩？在发展道路上存在哪些障碍？

        2007年第四期《收视中国》通过五篇文章对这一话题做出了及时且全面的回应。一方面，我们基于CSM的收视率数据，客观分析了政策影响下电视动画节目的播出和收视情况，以及从播出频道的角度把脉动画节目的发展现状。另一方面，我们在市场研究的基础上对中国动画产业展开了反思，探究国产动画市场的问题与契机。最后，我们还引用国外媒体评论人的文章，从国际的视角审度中国动漫产业，强调"创新"的重要性。国产动画产业，我们相信明天会更好。

2、数字电视——快速发展背后的冷静思考

        2007年是中国数字电视转换持续快速发展的一年。广电总局副局长张海涛在2007年CCBN主题报告会中提出了广电行业的两个重要发展对象：一是数字化转换，另一个是新媒体开发。可见数字电视在中国广电发展战略中举足轻重的地位。当数字电视在整体转换的推动下撩开神秘面纱之后，数字电视内容服务、数字电视收费等问题开始浮出台面。

        CSM是中国数字电视收视及受众研究的先行者，积累了丰富的数据资源和研究成果。借此，《收视中国》2007年第五期锁定了"数字电视"这一主题，为读者呈现了独家的数字电视研究的第一手资料。CSM对数字电视的监测技术让我们可以用数字来量化比较数字电视用户与非数字电视用户在收视方面的异同。另外，基于CSM与中国传媒大学合作在全国10城市进行的问卷调查，我们进一步探讨了数字电视转换对观众电视消费态度和收视行为的影响。新技术的出现总是让人兴奋和满怀希望的，但是盲目热情却很可能造成对客观规律的错位认知，因此，我们提出了对数字电视适位认知的三种必备态度，即3R——Realistic（现实的）、Rational（理性的）和Ready（有备无患的）。数字电视虽然已经是一个耳熟能详的字眼，但是对很多读者来说，未必清楚数字电视的详细信息，而数字电视的测量技术则更是一个专业话题，为了满足所有对数字电视感兴趣的读者需求，我们特别撰写了"数字电视问与答"和"数字电视测量技术简介"两篇文章，由浅入深地介绍了数字电视的方方面面。 希望我们的观察、分析与思考能够对蓬勃发展的中国数字电视提供一定的参考和借鉴。

3、选秀和其他综艺节目——你方唱罢我登场

        2007年是综艺娱乐节目风云变幻的一年。红极一时的选秀节目在2007年夏天感到了阵阵凉意。一方面，当年"超级女声"的盛况已不复存在，大量雷同的选秀节目让观众产生了"审美疲劳"；另一方面，节目"低俗化"问题不断引来质疑声，国家广电总局出台了一系列具体管理措施和细则，规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。政策和市场的双重杀伤力给了选秀节目狠狠的一击。电视台在对选秀节目过早出现疲态进行冷静反省的同时，也在思索如何在综艺娱乐节目这块蛋糕上做出别的花样，如何在创造经济效益和社会效益的同时满足观众对电视娱乐的消费需求。

        《收视中国》显然不会放过这个焦点话题。事实上，《收视中国》在2007年8月和12月分别推出了一期以真人秀和综艺娱乐节目为主题的杂志。第八期的杂志主打"真人秀"牌，悉数这一舶来品的发展脉络和特征分类，然后再外为中用，将中国电视真人秀节目的分类、收视、发展特点和趋势一一总结陈述。2007年初夏，选秀节目还是当时电视真人秀节目中当仁不让的主角。我们以"红楼梦中人"、"寻找紫菱"、"超级新秀"等节目为例，深度解析了电视台在选秀活动进程中的制播资源整合及其优势；又通过"快乐男声"和"加油！好男儿"的收视表现总结了2007年平民选秀的"男生时代"，并且提出"平民选秀，你还能走多远"的疑问。没想到就在一个月之后，广电局于2007年9月20日颁布的管理细则响铮铮地印证了我们的疑虑。

        随着选秀节目的降温，其他类型综艺娱乐节目开始显露风头，特别是"公益"大旗被各大电视台高举，一时间成了电视社会功能回归的标签。《收视中国》在2007年的最后一期针对形态多样化的综艺娱乐节目市场进行了梳理和思考。我们发现，综艺娱乐节目多年来始终是引领收视的一大法宝，向"平民化"的步步为营构筑了广泛的受众市场，综艺节目的类型虽然在繁衍，但是节目的生命周期却在缩短。对于"公益"，我们认为，公益节目在意识形态上的安全性和可靠性将保证其发展空间，但如果将公益节目看作一个文化产品的话，意识形态的优势仅仅是公益节目可持续发展的必要但不充分条件。因此，我们围绕着公益与电视媒体品牌建设和电视媒体价值的关系，探讨电视台如何合理和持续利用公益选题。益智类节目的方兴未艾也引起了我们的关注，在回顾益智类节目发展历程的基础上，我们分析了该类节目的播出和收视特征。此外，我们还走访了历经十年而不衰的节目——东方电视台《相约星期六》的制片人，她向我们娓娓道来《相约星期六》背后的故事，相信他们的成功之道对于很多节目都提供了有益的借鉴。无论是哪种类型的综艺娱乐节目，"创新"始终是推动节目前进的核心动力，这已经成为大家的共识。但是，节目创新应遵循怎样的市场规律？怎样实现价值的最大化呢？在观察了综艺娱乐节目市场现状之后，我们将思考提升到了理论高度，将节目价值研究与产品生命周期核创新扩散理论相结合，探究观众市场变迁与节目创新价值周期演变的关系。

4、奥运节目——播出、收视和广告市场的三足鼎立

        在2008北京奥运会的大背景下，奥运题材的节目无疑成为热点。2007中国国际影视节目展反映了目前国内影视市场的最新发展趋势：以"奥运"为主题的节目受到热烈追捧。除了拥有2008奥运会国内唯一电视转播权的央视和拥有地理优势的北京、天津等卫视推出数十档各类奥运节目外，湖南卫视、东方卫视两大电视荧屏主力军，也在纷纷高举奥运的旗帜，策划多个节目，特别是综艺娱乐节目。

        在大家对奥运话题谈得热火朝天的时候，2007年第11期《收视中国》则采取了冷静的态度，审视奥运主题节目的播出和收视表现、奥运前夕主要体育频道的变化、品牌赞助商队奥运节目的广告投放策略、及公众对体育的态度和消费情况。我们通过数据研究发现，随着奥运会的临近，奥运主题节目的播出日益增多，且不乏内容和形式的创新。从收视市场来看，这些节目的表现未见得不同凡响，中央台五套和北京台六套这样的体育频道在2007年的收视走势亦相对平稳，可见观众的热情尚未调动起来，事实上，公众对体育运动的兴趣并没有因为奥运会的临近而呈现出提升的趋势；但是从广告市场来看，奥运节目俨然成了品牌推广的阵地，无论是奥运赞助商还是非赞助商，无论是本土品牌还是国际品牌，都纷纷将目光投向奥运节目平台，只是在广告投放策略上还是存在一定差异的。奥运并非是所有电视媒体可以直接获取和分享的资源，可以对于绝大多数电视台来说，奥运只能是一个梦想。即便如此，面对硬资源缺失的奥运收视竞争，很多省级卫视决不会坐以待毙。在这期《收视中国》中，我们特别邀请到湖南卫视总编室的同事撰写了题为"用娱乐语法作奥运文章"一文，讲述湖南卫视如何将奥运相关资源转化为电视节目价值。

二、读者意见反馈

        2007年《收视中国》为读者奉献了精彩纷呈的文章，同时为了提高杂志的审美水平，我们于2007年7月进行了一次改版，从封面到内页的文字都进行了调整，目的只有一个，就是希望让读者更满意。那么，杂志编辑与作者们的用心良苦和劳动成果是否能够得到广大读者的认同呢？大家对《收视中国》的评价究竟如何呢？为了切实准确地把握读者需求，我们最近开展了一次读者问卷调查，就《收视中国》杂志的内容策划、版面编排、发行等方面收集读者的意见和建议。在大家的积极配合下，我们共收回56份有效问卷，大家中肯的评价和热心的建议为我们今后的工作提供了非常有益的指导。

        读者普遍表示对《收视中国》的选题和内容满意，几乎所有被访者都认为杂志的选题有新意，文章有深度，85.7%的读者认为杂志目前的内容非常丰富或比较丰富。对于杂志目前设置的几档栏目，"案例分析"和"焦点研究"作为杂志两个主打栏目受到了最多读者的喜爱，"每月视点"以其高屋建瓴的视角和观点也成为很多读者追捧的栏目（见图1）。在《收视中国》2007年的11个主题策划中（第1期和第2期的主题均为"2006年中国电视市场回顾"），第6期的"电视剧编排与收视效果分析"得到最多读者的好评，可见电视剧这一热门题材始终是电视人关注的焦点。此外，读者对"2006年中国电视市场回顾"这个主题也是印象深刻，对全年收视市场进行全面、及时的梳理和总结是《收视中国》在每年年初的重头戏，看来读者对这一传统已经习惯并认可。《收视中国》2007下半年改版后的几期主题策划平均比上半年得到了读者更好的评价，这对于杂志的改版无疑是一个重要的肯定（见图2）。

图1 《收视中国》各栏目受读者喜爱的比例

数据来源：2008年《收视中国》读者调查

图2 2007年《收视中国》各期主题策划受读者喜爱的比例

数据来源：2008年《收视中国》读者调查

        在杂志的版面设计方面，读者对改版后《收视中国》的整体设计表示欣赏，认为新版面"比以前更雅致了"、"风格简洁，很适合研究电视收视这种专业性比较强的杂志"、"封面更有中国特色，更上档次，版面设计视觉效果更清爽"、"有质感，与内容相得益彰"。同时，也有少数读者认为新版杂志的风格"比较严谨、沉闷"。21.4%的受访者认为《收视中国》目前的文字偏小，不便于阅读，但是绝大多数受访者觉得杂志目前使用的字体很舒服，且图文比例合适。在杂志的发行方面，87.5%的受访者表示每个月会定期收到杂志，个别月份杂志会延迟或无法收到。所有这些意见我们都非常重视，会在今后的工作中不断改进。

三、《收视中国》2008年展望

        2008年已经到来，《收视中国》在总结回顾2007年中国电视市场的同时，亦精心酝酿着2008年度的选题。同每一个新年一样，我们对中国广电业在新一年的发展都满怀期许，也有很多揣测，种种可预见和不可预见的未来都将被我们记载。

        我们的读者调查显示，对于2008年中国电视产业，读者关心的热点主要包括：电视与新媒体的竞合、数字电视背景下的频率竞争和收视市场变化、省级卫视关于奥运的营销发展、电视剧竞争态势和收视情况、地方台的节目编排和可持续发展等。结合这些焦点问题，读者希望《收视中国》在2008年能够针对奥运、电视剧、数字电视、节目编排、节目创新和评估等主题进行专门研究和案例分析。

        下面，我们向读者简要介绍一下《收视中国》2008年的部分选题，为杂志提前预热。

        2008年，恐怕没有谁能抢得过"奥运"的风头，但是对于媒体来说，"奥运"毕竟只是一个题材，一个话题，它既不等同于内容，更不能保证创造媒体价值。不容忽视的是，在"奥运"大背景下，媒体市场的竞争格局、电视台的运营战略、电视节目的编排和广告市场的波动等都将直接或间接的受到影响、发生变化。这些是我们所关注的。在奥运会打响的广电媒体大战中，央视是注定的赢家，这一点已经没有悬念。各大省级卫视将打出什么招牌？众口难调的观众会买谁的帐？这些问题牵动着我们的好奇心。当奥运会尘埃落定的时候，我们会解开这些疑团。

        北京奥运会还将成为新媒体发展的一个重要里程碑——在本届奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。事实上，2007年广电媒体与新技术新媒体的纷纷牵手以及近期国家出台的针对移动多媒体广播和互联网视音频服务的管理规定，已经预示了2008年新媒体业务将在中国广电业发展的大舞台上演重头戏。CSM不但一直关注新媒体的发展动态，而且在积极尝试和参与新媒体有关的研究，在2008年会投入更多。"新媒体"亦将成为2008年《收视中国》的一个关键词。

        2007年年末各大电视媒体推介会上公益节目的频频亮相，预示了2008年声势浩大的公益潮。各大电视台如何各显神通、做好公益呢？公益节目在彰显电视社会责任的时候，能够赢得观众吗？我们会关注电视公益节目在2008年的表现，及时与读者分享最新发现和研究成果。

        "故事类节目"在2007年的电视节目形态中脱颖而出，特别是以情感为诉求的谈话和记录类节目赢得了广大观众的青睐，荧屏"讲故事"已渐成风潮，并且在2008年依然是最热门的节目类型之一。那么，在以奥运为中心议题的2008年，故事类节目还能锁定观众的眼球吗？层出不穷的同类节目会不会让观众产生审美疲劳呢？我们拭目以待。

        电视剧依然是我们关注的重要阵地。尤其在CSM推出自行研发的电视剧查询与收视分析系统（TVPRIS）之后，我们可以利用的工具更多，分析的视角更广。目前，全国卫视的竞争已经呈白热化状态，尤其是电视剧市场的竞争更为激烈，而"资源"成了决定成败的关键。新年伊始，"独播剧"就迫不及待地吹响了频道竞争的集结号，"首播权"的抢夺已经不再是第一目标，资源垄断才是最大的筹码。2008年的电视剧市场，应该很值得期待吧。

        近两年对综合性节目评估体系的探讨，使业内人士更进一步地关注时段、频道和节目环境等编排因素对节目收视的影响。CSM等研究机构的数据分析显示，时段和频道等节目因素对收视的贡献率达到40-50%左右。在频道竞争加剧、内容资源趋同的现今，对于各级电视频道，尤其是在内容资源、资本资源和人力资源上处于相对弱势的地面频道而言，节目编排对其市场表现的作用愈发明显，值得深入研究。《收视中国》会以"地方台节目编排"为主题，专门制作一期杂志。

        总而言之，在充满希望的2008年，《收视中国》将一如既往地恪守专业、严谨、中立、创新的学术风格，与读者分享我们对中国电视媒体市场的最新观察和发现。如果大家对《收视中国》杂志有任何的意见、建议或想法，欢迎及时与我们沟通交流，愿更多的新老朋友继续关注和支持《收视中国》。2008，让我们一起成长！