足球作为世界上最受喜爱的体育项目之一，在中国也同样拥有着大量的球迷。CSM/TNS Sport的调查结果显示，近74%的受访者表示对足球感兴趣。但对于中国这个拥有如此多足球观众的国度来说，中国足球无疑是一个"遗憾"。由于种种原因，中国足球似乎与观众的期待总是有些差距，于是对于中国足球，来自各方的声音不绝于耳，负面声音亦时常出现，大家似乎不再敢于寄予中国足球更多的期望，对它的关注好象也越来越少。

        中国足球协会超级联赛作为中国最早进行商业运作的中国足球职业联赛，从初始时的举步维艰，到辉煌的甲A时代，到中超元年的"罢赛"风波引起的一片骂声，再到目前的中超球迷"回暖"，每一步都有精彩和遗憾。让我们来看一看此赛事在2006年和2007年的表现，由点带面，或许还是能够看到中国足球不少积极的方面。

        首先来看中超在电视媒体中的表现。根据CSM收视数据，2006年，在全国所有转播中超的频道中，中超比赛节目共播出了2,966小时。2007年，这一数字为2,780小时，同比2006年减少了6.27%。但从中超累计收视人次看，2006年为1.41亿人次，2007年1.44亿人次，同比2006年增长了1.84%。由此看出，虽然2007年中超的播出时长有所减少，但收看情况却好于2006年，说明观众对中超的关注有所回升。

        与此相关联，基于TNS Sport专业媒介分析软件（M.E.D.S.）以及TNS Sport China专业人员完成的品牌曝光分析表明，2007年，官方赞助商在中超比赛转播中的品牌曝光所获得的媒体价值也有较大幅度上升。试举一例：某赞助商2006年通过中超比赛获得的品牌曝光时长为1,287小时，2007年是1,539小时，相比前一年增加19.58%。而2006年该赞助商品牌曝光产生的媒体价值为4.66亿元，2007年为6.46亿元，同比上涨38.63%。媒体价值的增幅相对于其曝光时长高出许多，而观众由电视这种媒体给予中超的更多关注对赞助商媒体价值的增长发挥了很重要的作用。

        下面我们再来看平面媒体对中超的报道是怎样的情形。2007年，CSM平面媒体库中，306家报纸对中超有9,484篇相关新闻或评论，并且只有1%的平面媒体报道是负面的，而2006年的平面媒体报道中，5%是中超的负面新闻或评论。

        以上种种数字比较表明，中国电视观众对中超仍是有热情的，大家还是期待着能够从中国足球顶级赛事中看到中国足球的一些进步。另外，媒体对中超的新闻与报道也是越来越积极。中超观众的增加为中超赞助商媒体价值的更大实现提供了有力保障，实现了赛事与赞助商的相互支持。我们也希望中超乃至中国足球能够继续沿着这种良好态势继续前进。