国际田联钻石联赛（上海站）于5月15日晚间登陆上海体育场，此站可谓星光熠熠，16个项目共吸引了13位世界冠军，奥利弗，鲍威尔，雅典、北京两届奥运会女子200米冠军牙买加女将坎贝尔，北京奥运会男子1500米冠军得主基普罗普，世锦赛冠军卡迈勒等都参加了此次比赛。但恐怕这并不是吸引大批观众前来观战的真正原因，在中国举办的田径比赛仿佛都逃不出一个规律，"刘翔"是否出战，成为了决定门票销售的关键。

        

        在这次国际田联钻石联赛中，当有刘翔参加的110米栏比赛进行时（21:51-22:03），上海地区五星体育频道收视率达到了3.19%，市场份额达到了8.63%。对比2011年前四个月同周天同时段该频道的平均收视率（0.72%）和市场份额（2.4%），由于刘翔的出战，使得男子110米栏决赛达到了该比赛的一个收视峰值（图1）。

        

图1 上海五星体育频道"2011年国际田联钻石联赛"播出期间收视走势图（上海）

数据来源：CSM媒介研究

        作为上海人民骄傲的刘翔，其在上海地区的受欢迎程度更是远高于其他城市。CSM/Kantar Sport China于2010年秋季全国十一大城市进行的体育及体育赞助调研显示，上海地区有61.9%的受访者表示最喜爱的体育明星为"刘翔"，而对比十一大城市，这个比例只占到了所有受访者的30.9%，仅为上海地区的一半。其中喜爱刘翔的上海地区女性观众（74.7%）比例要远高于男性观众（51%）的比例 (表1) 。

        

表1 不同性别及年龄被访者对刘翔的喜爱程度（受访者比例%）

数据来源：CSM媒介研究2010年秋季"全国十一大城市体育及体育赞助研究"

        纵观这次国际田联钻石联赛，上海地区五星体育频道总共进行了两个多小时的现场直播，共获得了1.87%的收视率，市场份额达到了5.13%，累计共有137万观众收看了该场比赛。在2011年前四个月同周天同时段该频道的平均收视率为0.91%，市场份额为2.54%。在比赛当日5月15日，上海五星体育频道全天其他时段的收视并无突出表现，大部分时段收视率都低于前四个月的平均收视率。但由于该赛事的播出，使得该频道有较为明显的收视增长（图2）。

        

图2 2011年5月15日上海五星体育频道全天收视走势（上海）

数据来源：CSM媒介研究

        田径虽然是奥运会的夺金大项，但长久以来黄种人一直难以取得很好的成绩。随着刘翔的出现，人们开始有了更多的期待，越来越多的观众愿意走入体育场或守候在电视机旁，观看有他参加的"110米栏"比赛。而身为上海人的刘翔，更是在一定程度上拉动了上海市民对观看田径比赛的热情。根据CSM/Kantar Sport China于2010年秋季全国十一大城市进行的体育及体育赞助调研数据显示：上海地区有61.7%的受访者表示对田径赛事感兴趣，高于十一大城市52.3%的总体比例（表2）。

        

表2 不同性别及年龄被访者对田径赛事感兴趣程度（受访者比例%）

数据来源：CSM媒介研究2010年秋季"全国十一大城市体育及体育赞助研究"

        "翔飞人"在上海拥有的超高人气，无疑是对每年在上海举办的"国际田联钻石联赛"上座率的一个保证。在2005年上海国际田径黄金大奖赛新闻发布会上，主办方曾说过"上海市政府承办国际田联钻石联赛的初衷，不单单只是希望赢得一个高票房，而是希望继F1和上海网球大师杯赛后，再增加一个新的观赛热点，培养更多的田径爱好者。""翔飞人"不断创造优异的成绩，确实吸引了大批观众关注，然而不少上海观众来到现场只是为了一睹"翔飞人"的风采，真正来欣赏田径比赛的人却是少之又少，这与举办该赛事的初衷难免有些出入。试想一下如果刘翔退役以后，田径比赛的收视率和上座率还能有多少呢？刘翔无疑是一个很好的名牌，不仅在上海地区，乃至全国，如何能利用"明星效应"更好地宣传田径运动，使更多的观众，更多的孩子爱上田径这项运动本身，恐怕才是中国田径急需解决的关键问题！