¹： 英文原文见：http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=144409。

        STRATA公司针对媒介购买²进行的季度调查显示，24%的广告主会更加关注广播媒体，该调查数字从上季度的17%升至24%。 三个月前，有34%的广告代理机构表示减少广播广告预算，而本季度仅有17%的广告代理机构削减了广播广告的预算，数量减少一半。

²： 什么是媒介购买？简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。参见百度知道：http://zhidao.baidu.com/question/1440541。

        调查显示，仅有少量的广告代理机构削减了广播广告的预算，且广告主对广播媒体的感兴趣程度一直在增加。报告指出，排名前三位的大众媒体分别为电视、互联网与广播，他们对广告业的复苏起到了非常重要的作用。

表1 广告客户关注领域

数据来源：2011年1月，Inside Radio/RAB

        STRATA公司市场部负责人J.D.Miller表示："分析各类广告收入，电视仍是广告主最为关注的媒体，其次是数字媒体。报告中显示，有16%从事媒介购买的受访者表示广播是他们投放广告的首选媒体，16%这个数字确实令人感到意外。在上一季度的调查中，仅有9%的受访者表示会将广播作为广告投放的重点媒体。

        与去年相比，在所有曾进行广播广告投放的受访者中，24%的受访者表示投放广播广告的数量多于去年，17%少于去年，59%与去年持平。

        报告指出，虽然广告主对某些媒介形式失去了兴趣，但平面媒体仍在媒介关注榜上排名第四位，有7%的广告主会将平面媒体作为广告投放的首选。Miller认为："平面媒体广告有所复苏，而在此之前我们几乎感觉不到它的存在。"

        STRATA公司主席兼CEO John Shelton认为："广告主对经济大环境终于重拾信心。"51%被访的媒介购买人员表示，广告中介机构的业务已有所好转。在2008年经济衰退期时，仅有23%的受访者对业务的发展表现出信心。

        报告显示，人们对于广告业发展的信心正以惊人的方式呈现出来。随着广告预算的逐渐增多，虽然数字媒体是主要发展方向，但媒介购买人员对电视和广播这样的传统媒体依然会表现出较多的兴趣。Shelton指出："数字媒体广告的发展保持着强劲势头，但它更多的是被用来作为其他媒体的一种补充。"