CSM媒介研究刚刚结束的2010秋季"全国十一大城市¹体育及体育赞助调研"的数据显示：27.5%的15-54岁被访者通过打羽毛球锻炼身体，羽毛球成为仅次于散步和跑步的最受大众欢迎的健身方式（图1），这一比例较2010春季的调查（2010年春季十一大城市中有24.6%的15-54的被访者表示通过打羽毛球锻炼身体）增长了近三个百分点。同时有70%的受访者表示对羽毛球运动感兴趣。

¹ 十一大城市包括：北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、沈阳、武汉、成都、杭州、天津。

图1 2010年秋季十一大城市受众体育锻炼方式选择比例

数据来源：CSM媒介研究

        同时通过调查我们还发现了一个有趣的现象，女性通过打羽毛球锻炼身体的频次和比例要高于男性，年纪越轻将羽毛球作为锻炼方式的比例越高，打羽毛球的频次也越高。对比不同类别受众对羽毛球的感兴趣程度可以看到：男女受众对羽毛球的感兴趣程度比例几近相同；年龄越轻对羽毛球的感兴趣程度越高；受教育水平越高对羽毛球的感兴趣程度越高（图2）。

图2 2010年秋季十一大城市不同类别受众羽毛球感兴趣程度（被访者比例%）

数据来源：CSM媒介研究

        高参与度和高感兴趣程度的羽毛球，同时也是最适合电视转播的运动之一。电视转播将运动员的每一个动作、每一个表情都清晰地呈现在电视观众面前，同时还设有精彩的镜头回放，这一切都弥补了羽毛球迷不能到场观看的遗憾。而且目前，中国的羽毛球队正处于一个巅峰阶段，国际大赛中的优异成绩，林丹、陈金、蔡赟、傅海峰、王适娴、于洋等的熠熠星光，再加上比赛节奏紧张、悬念迭出，这一切都成为吸引观众眼球的重要因素。从亚运第一天开始的羽毛球男子团体淘汰赛到11月21日林丹的完美夺金，中国的羽毛球运动员在场上创造了一个又一个的佳绩，羽毛球爱好者们也在电视机前创造了一个又一个的收视佳绩。下边我们就通过北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、沈阳、武汉、成都、杭州、天津这十一大城市的收视情况来浅析一下亚运羽毛球的收视表现。

        作为亚运的主播频道，CCTV5加大了羽毛球的转播力度，在本届亚运会中，羽毛球赛事的转播时长占到了CCTV5亚运比赛转播总量的15.3%，居于转播量的首位。在十一大城市中共有2588万观众收看了亚运羽毛球比赛，占电视观众总数的30.9%。

        十一大城市羽毛球比赛不同类别观众构成的数据显示：首先，与其他运动赛事不同，亚运羽毛球比赛的男女观众比例更为接近。而一般体育赛事的男性电视观众的比例远高于女性观众。其次，年龄越大的观众越喜欢收看亚运羽毛球比赛。电视观众老龄化趋势依然蔓延到了亚运羽毛球赛事中，这与赛事播出时间在工作日有很大的关系，使得对羽毛球参与程度和感兴趣程度高的年轻观众无暇观赛。再次，受教育程度越高的观众对亚运羽毛球比赛的喜爱程度越高（图3）。

图3 十一大城市亚运羽毛球比赛观众特征（2010.11.12-2010.11.27）

数据来源：CSM媒介研究

        对比市场调研和收视调查中的羽毛球受众构成可以看出：无论从市场角度还是从电视受众分析角度，羽毛球爱好者的男女比例都较为平均，且受教育程度越高对羽毛球的喜爱和关注比例也越高。但年龄分布是羽毛球电视观众与市场调研中对羽毛球感兴趣受众差别较大的部分，如何能将市场上那些对羽毛球感兴趣的年轻人吸引到电视机前观看羽毛球比赛，是赛事组织者和安排者需要考虑的一个问题。