依地理位置来看，江西和安徽地处长江中游，气候相近，人文相息，两地的生活习惯和消费形态相似。而在风起云涌的电视市场中，安徽的电视"淮"军在2002年异军突起，先行一步占领"电视剧战略"的制高点；江西的电视"赣"军则用"红歌"唱响"传奇"，两地卫视都积极参与大剧首播，两地本地频道也都积极参与新闻、综艺、专题节目的竞争，在竞争格局和受众轮廓上也有很多相近之处，本文带领大家走进"淮"军、"赣"军大本营，分析皖赣电视市场的竞争现状，把握观众收视的差异，区别各地电视市场的不同细节，了解长江中游两省的电视市场全景。
安徽和江西两省频道竞争格局基本相似，中央台、外省卫视实力相近，本省频道更胜一筹。多数省份的省级频道在本省区域份额达到或者超过了30%，安徽和江西省台均超过这一平均水平，省台在省内份额接近40%，有更为明显的优势。两省的本省卫视频道在省内优势更为突出，安徽卫视省内份额达到16.8%，江西卫视省内份额则达到19.8%，1个卫视频道赶上或超过5-6个省级非上星频道的状况在皖赣两省相对突出。安徽省级地面频道在省内略胜于外省卫视，而江西省级地面频道在省内竞争力则要弱于外省卫视（图1）。
数据来源：CSM媒介研究
从2010年上半年有收视率调查的各省情况来看，皖赣两省的省级频道在本省内的竞争力相对较强。本省卫视在本省的地位较其他省网也非常突出，江西卫视在江西的份额位列其他卫视在本省的份额之首，其次为贵州卫视在贵州的份额，安徽卫视在安徽的份额则位列第三（图2）。
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在合肥，中央台和省台势均力敌，中央台稍占上风，外省卫视居两者之后，其次是市台。在南昌，省台份额达到38%，远远超过中央台的25%，外省卫视不敌省级地面频道，南昌市台竞争力很弱，市场份额只有3%，逊于合肥市台9%的份额水平（图3）。
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观察2010年上半年各省会市场的CRn指数1，不难发现以拉萨、南宁、兰州、银川、呼和浩特等为代表的西部地区省会市场的集中程度非常高，收视份额前4位的频道份额之和在35%以上，而前8位的频道份额之和则超过50%。市场集中程度较高的省会城市，从CRn指数上来看集中程度差距并不大。
1 以CRn指数反映的市场集中程度，体现了市场的垄断程度，一般以某一市场排名前4位的频道所占份额比例来度量。CR4越大，说明这一市场的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争，市场活力得以激发。
皖赣两省省会的CR4指数在32%-35%之间，CR8指数在46%-49%之间，虽然市场集中程度不是最高，但也处于较高的水平(图4)。在合肥和南昌，均以省台和中央台为代表的强势频道占据较高份额，在合肥位列前四的是安徽经视、安徽卫视、中央台综合频道、安徽影视，在南昌位列前四的为江西卫视、江西都市、江西公共、江西影视。
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与2009年上半年相比，南昌CR4和CR8指数都较去年同期有所攀升，垄断程度呈现增强的趋势；合肥电视市场的集中程度较去年同期则相对平稳（图5）。
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在皖赣各城市市场，各级频道竞争力存在差异。安徽省内，安徽卫视在合肥、安庆、滁州、阜阳均获得较高份额，而在蚌埠、芜湖则相对较弱，中央台相对较强。安庆、蚌埠、合肥的市级频道份额均接近或超过10%，特别在芜湖和阜阳市台频道份额更是在15%左右。江西省内，江西省台在南昌、宜春均占据龙头，而在赣州、九江则略逊于中央台，包括省会城市南昌在内的城市台表现欠佳，均只有不到5%的份额（表1）。
从单个频道份额排名来看，皖赣两省城市台的差异更为明显，以城市台表现较好的安徽阜阳和芜湖为例，在阜阳地区，阜阳新闻综合频道、阜阳公共影视频道表现突出；芜湖电视台生活频道、芜湖电视台新闻频道也在当地拥有一定的竞争优势；合肥、安庆、阜阳也均有一个市级频道表现较好，滁州市台表现较弱。而在江西，包括省会城市在内的四个城市均没有城市台频道表现出明显的竞争优势。
江西电视市场的竞争较安徽显得更为集中，省台强势下城市台承受巨大压力；而安徽各地市城市台则仍在夹缝中寻求更好的发展空间。
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在安徽、江西两省，观众每日平均收视时间分别为132分钟和157分钟，与25省网的均值163分钟相比较低，安徽的日人均收视量与平均水平更是相差半个小时。皖赣省内部分城市的人均收视水平与全国其他城市相比，南昌191分钟与全国省会城市平均水平持平，而合肥161分钟较低。两省内其他城市除安徽蚌埠外，收视时长均普遍低于省会城市的水平（图6）。
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皖赣观众在全天的收视走势上表现出较大的相似性。在早间时段，整体的收视水平都较低；在晚高峰时段，两省峰值都较省网平均水平高，特别是江西56%的峰值较省网平均48%的峰值明显更高。江西观众的电视消费在各个时段上均略高于安徽，从时段上看，安徽省的晚高峰结束略早，两省白天的收视相比省网平均水平较低（图7）。
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从上文整体收视比对已知，皖赣观众整体每日收视量相比所有省网略低。反映在全年各周收视上，特别是在春节寒假期间，假期带来的收视提升在两省网中表现并不突出。江西省内从第2季度开始，日均收视量逐步赶超省网平均水平（图8）。
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皖赣市场内城乡观众的收视有不同的表现。城乡观众的收视差异与其他省网在晚间时段具有相似性，城市观众在傍晚及后晚间时段收视相对较高，而乡村观众则是在高峰值上高于城市观众，但收视跨度相对城市略窄。安徽和江西的农村观众在晚间收视的峰值上都要高于省网农村观众的平均水平，有所不同的是，江西城市观众晚间收视高峰要略高于省网城市观众平均水平，而安徽城市观众晚间收视高峰则低于省网城市观众平均水平（图9、10）。
数据来源：CSM媒介研究
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安徽、江西省网电视观众群与所有省网的观众结构相比较，虽然均以中老年、中低教育水平、中低收入水平观众为主体，但4-14岁、学生、65岁以上观众所占比重略高于所有省网平均水平，高收入观众相对较少（图11）。安徽和江西省网的电视人口结构较所有省网来看也呈现一样的特征。
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而合肥、南昌与所有省会的平均水平相比，也表现出相似的特征：4-24岁、65岁及以上观众所占比重相对较高，个体/私营企业、学生所占比重也较高，高收入观众相对较少。两城市相比较，合肥的中青年观众比例较南昌高，中高收入观众所占比例也较南昌略高（图12）。
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前文描绘了皖赣两市场的频道竞争格局以及观众轮廓，以下了解不同受众对不同频道的收视倾向性有利于我们更清楚地认识各地收视市场结构的异同。
在合肥，中高收入、高学历、干部/管理人员、老年观众对中央级频道的收视倾向性更强；4-14岁、未受过正规教育及高中学历水平的观众更喜欢收看外省卫视；中青年观众、中等收入的观众更喜欢收看安徽省台和城市台（图13）。
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在南昌，中高收入、高学历、老年观众对中央级频道的收视倾向性更强；4-14、25-34岁、中等学历水平的观众更喜欢收看外省卫视和市级频道；中青年观众更喜欢收看江西省台（图14）
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省会城市能接收到的频道数量更多，竞争相对更加激烈，节目更为丰富，本文选取两省的省会——南昌和合肥为例，进行分析。从两地观众对各类型节目收视比重从高到低来看，与全国大多数电视市场的节目类型结构基本一致，电视剧、新闻/时事、综艺和专题节目在合肥和南昌是收视比重最高的几个节目类型，电影和法制从资源使用效率上来看，也有可圈可点之处。
新闻/时事和电视剧在两地的播出比重持平，为10%左右，但新闻/时事节目在合肥获得了更高的收视回报，资源使用效率达到近60%，电视剧在南昌获得了更高的收视回报，资源使用效率达到近28%；两地的综艺节目播出量相似，为7.5%左右，资源使用效率也均较高；专题类节目两地播出量也相近，为10%左右，收视回报均相对较低。两地观众对电影、法制类节目比较青睐（表2）。
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电视剧在南昌和合肥市场是收视比重最高的节目类型，从主要频道电视剧收视情况看，南昌的前四位频道占据了超过50%的收视份额，合肥的前四位频道占据了48%的收视份额。可见电视剧竞争的频道集中程度也相对较高，主要在少数频道间竞争激烈。从2010年上半年的电视剧收视排名也能发现，排名前五位的电视剧主要来自少数频道（表3、4、5）。
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在皖赣省会城市，晚间17:00-24:00时段播出比例最高的五类电视剧中，观众对题材的选择略有差异：社会伦理、近代传奇和都市生活剧从收视表现看均赢得了两地观众的喜爱，合肥近代传奇剧播出量最大，达到10.6%，南昌都市生活剧播出量最大，达到10.5%；从收视表现看，反特/谍战剧在合肥获得了较好的收视，而社会伦理剧在南昌获得了较好的表现（表6）。
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在南昌，新闻类节目收视份额前三位的频道分别是江西电视台都市频道、江西卫视、江西电视台公共频道，三个频道的新闻类节目收视份额之和超过50%，占据了南昌新闻节目收视的半壁江山；在合肥，安徽经视和安徽公共新闻类节目的收视份额也位列前三，份额之和超过40%。两省的新闻节目竞争格局相似，都是本省频道占据绝对优势。两城市的观众对于本地新闻的关注，更多集中到了个别频道上。
两地品牌新闻栏目均具备稳定的竞争力，江西电视台都市频道的《都市现场》、江西电视台公共频道《目击者》、《第5社区》,安徽经视的《第1时间》、《帮女郎帮你忙》等均在当地有不错而稳定的收视表现。
在南昌，江西电视台都市频道的新闻节目占据四分之一的市场份额，《都市现场》于18:00-19:30播出后，其后编排一档半小时专题节目《都市情缘》，《都市情缘》是在都市频道已取得一定影响力的《都市现场》中的子栏目"讲述"的基础上，以普通人的情感经历为线索，展览现代社会形态多元化的情感，集约体现江西电视台都市频道的"民生化"与"娱乐化"。江西电视台公共频道，《第5社区》与《目击者》在18:00-20:10连续编排，呈现该频道对民生的关注。
在合肥，安徽经视《帮女郎帮你忙》由7位女记者组成的"帮女郎"团队每天17:45为当地百姓排忧解难，18:20-19:40编排其后的《第1时间》更是老牌新闻节目，直击发生在身边的新闻资讯，在当地收视表现较好。安徽公共《新闻第1线》、《看世界》、《新闻故事会》也在晚间18:00-20:00打造了新闻栏目带。
在南昌和合肥，综艺类节目各频道收视相对较分散，虽然中央三套和湖南卫视领军，本地频道仍能从中分一杯羹。在合肥，安徽综艺频道综艺类节目的收视份额近12%；在南昌，江西卫视和江西都市综艺类节目的收视份额之和超过10%。
安徽本省频道的综艺节目数量较多，形式较为丰富，例如，安徽卫视的《周日我最大》、《天声王牌》、《剧风行动》；安徽综艺的《快乐无敌大PK》、《舞动青春偶像大赛》、《魔术世界》、《全民大精彩》；安徽经视的《幸运大转盘》、《搞笑一家人》、《经视零距离》；安徽影视的《娱乐大篷车》等。而江西省级地面频道中，2010年上半年综艺节目播出量为1212小时，要明显低于安徽的2075小时。
江西卫视大型活动《红歌会》，通过歌咏形式，歌唱革命年代的歌曲，以创新的形式发扬红色文化和传统文化，在众多综艺节目中独树一帜，唱响红歌，唱出精神，唱出主旋律。红歌会从2006年举办以来，五年期间一年比一年"红火"，从2006年首届中国红歌会至今，每年活动期间都获得收视的大幅度提升，多次进入省卫视收视前列。活动创造价值，《红歌会》有力提升了江西卫视的传播力和影响力价值。
正因为江西本省的综艺节目播出量不大，节目不算丰富，所以2010年上半年江西电视市场综艺新节目较之前多，江西卫视引进"海派青口"综艺节目《壹周立波秀》，同时段收视略有提升；江西电视台都市频道推出"亲子游戏类"综艺节目《老爸你真棒》，迅速提升了同时段江西都市频道的竞争力;江西电视台公共频道尝试"相亲类"综艺节目《一见钟情》。
安徽卫视则多次将电视剧与综艺栏目相结合，尝试综艺新形态的同时，大力推广独播或首播剧，如《三国三人行》以及2010年9月份播出《红楼梦》时推出的《万人诵红楼》、《红楼三人行》等。
江西卫视的品牌节目《传奇故事》开创了"故事类"电视栏目，其选题、视角、节目形态、叙事方式、主持风格等，对其他"故事类"栏目具有鲜明的影响力。在获得诸多荣誉的同时，多年来的稳定收视表现显示出观众对于节目的高度忠实。
2010年，改版后的《鲁豫有约》更名为《爱传万家-说出你的故事》在安徽卫视播出，新版节目在选题上更加宽泛，在以往名人访谈的基础上，加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现场，并着重社会民生类话题，更加贴近社会热点，该节目播出后在一定程度上提升了安徽卫视同时段收视表现。
前文提及皖赣两地城市台竞争力略显差异，江西地市城市台竞争力相对薄弱，安徽省内地市城市台竞争力则有强有弱，以下简要圈点地市台节目。
在江西，各地城市台节目上榜者寥寥无几，赣州的《630播报》由于更为贴近本地民生而相对有竞争力。宜春、九江两地均为省台独占江山。在安徽，城市台本地民生新闻类、生活服务类节目均收视表现突出，如芜湖生活频道的生活服务类节目《生活传真》、《生活1890》、《1890好实在》，芜湖新闻频道的新闻节目《第1看点》、专题节目《小伟呱淡》等均在当地崭露优势。另有蚌埠电视台新闻综合频道的新闻节目《淮河晚报》、《蚌埠新闻》，安庆电视台新闻综合频道的新闻节目《天天直播》、综艺节目《快乐大秀场》也有不错的收视表现。
我们从安徽卫视认识了电视淮军，她从2002年打造电视剧频道的定位策略到2006年试水独播剧的资源策略，再到"爱传万家"的品牌策略；我们从江西卫视的《传奇故事》认识了电视赣军，从"大剧首播"到"红歌唱响"。无论是安徽还是江西，两地都积极发展卫视频道的全国竞争战略。当我们走进电视"淮"军和"赣"军大本营，了解同处长江中游的安徽和江西电视市场，探寻他们电视市场结构的异同，以及了解他们创新发展的举措时，发现有很多本地市场的竞争细节更有助于帮助竞争主体挖掘区域市场中有效的竞争策略。
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