四年一届的世界男子篮球锦标赛于北京时间2010年8月28日至9月13日在土耳其举行。男篮世锦赛是国际上声望最高的篮球赛事，其整体水平甚至超过奥运会，各个国家和地区一般都会派出实力最强的队伍参赛，因此这一赛事有很强的观赏性与刺激性，吸引着世界各地的篮球爱好者。对于本次世锦赛，国内有包括中央台在内的9家电视台对比赛进行了转播，透过CSM媒介研究在全国各省、直辖市、2009-2010赛季CBA球队所在地等地区在这17天的收视调查数据，让我们来了解一下中国观众之2010男篮世锦赛的几宗"最"。

重庆收获最佳收视，篮球胜地广东地区表现优异

        本次男篮世锦赛，中央台五套播出的赛事在重庆地区的收视表现是所比较地区中最好的，平均收视率达到0.52%。对比25个省、4个直辖市及CBA俱乐部所在地区（红色柱形），发现除重庆外，收视排名前7位的地区均为CBA俱乐部所在地（图1），由此可看出对世锦赛的关注与中国篮球的主要发展地区有着一定的关联，平均收视排名第二的广东地区即是一个很好的例证。

图1 CCTV5男篮世锦赛各地区平均收视率

数据来源：CSM媒介研究

        广东地区中央台五套男篮世锦赛的平均收视率为0.43%，仅次于重庆，排名第三的地区为辽宁（0.39%）。相比北京（0.33%）、天津（0.30%）、上海（0.25%）等地，广东地区的收视效果也是非常突出的。再看广东省内两个主要地区，深圳CCTV5世锦赛的平均收视率为0.43%，广州为0.30%，其数值也是相对偏高。

        最近七个CBA赛季，广东队勇获两个三连冠，在中国最高级别的篮球联赛中上演了上世纪九十年代公牛队在NBA的辉煌，这已足够让广东人民给予篮球运动特殊的感情与热爱。而本次出征男篮世锦赛的球员中，易建联、王仕鹏、苏伟及周鹏等均曾经或正在效力于广东队，这无疑又使得广东观众对这只球队及整个世锦赛投入了更多的关注。

播出时段与所关注赛事的最佳组合，中国队比赛赢得最高收视

        中国此次派出了一支相对年轻的队伍出征世锦赛，参加了全部5场小组赛及1/8决赛。这其中，有3场比赛是在北京时间晚21:00开始的，这应属于相对的黄金时段，而本国球队的表现，也自然会引来诸多的关注。在31城市¹范围内，中央台五套播出的有中国队参加的比赛，平均收视率为0.81%，相比所有比赛的平均收视率高出0.44个百分点。各地区也显示出了同样的情况，许多地区，中国队比赛的平均收视率甚至是所有赛事的2倍或更多。 从本届比赛排名一至八的各国队伍比赛的平均收视情况来看，冠军美国队的平均收视率为0.31%，排名第二的土耳其队则只为0.20%、第三的立陶宛队为0.33%。俄罗斯队比赛的平均收视情况在前八队伍中表现最好，但细化至播出的各场比赛，发现这一良好表现在很大程度上取决于俄罗斯与中国之间进行的比赛（图2）。

¹ 31城市包括27个省会城市和4个直辖市，下同。

图2 CCTV5播出的各国家队比赛平均收视率（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

高年龄、高学历人群最喜爱观看男篮世锦赛，不同人群各有所好

        可以看出，对于男篮世锦赛所有比赛，不同性别人群所表现出明显差异，男性比女性的观看兴致浓厚许多。从年龄看，45岁及以上的中、老年人更喜爱收看此赛事。而学历水平能够很好地体现出与男篮世锦赛收视行为的关系：随着学历水平上升，观众对比赛偏好程度呈现明显递增趋势，体现了男篮世锦赛对高学历群体的成功吸引。

        而对于不同人群，我们又可看出其所偏爱收看的比赛的差别。女性更加愿意观战中国队的比赛。25-34岁的青年群体，相对其他年龄组人群，对美国队比赛的收视集中度相比所有比赛增加，体现出此类人群对有美国队参加的比赛的青睐。高中及以上学历者也表现出对美国队比赛更强的收视偏好（图3）。

图3 CCTV5男篮世锦赛各目标观众收视集中度（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

        本届男篮世锦赛已完满落幕，各支队伍又要迎接许多新的挑战，中国队也投入了紧张的亚运准备当中。在各种训练与赛事中，篮球运动在不断地成长和发展，4年的秣马厉兵，相信下届的男篮世锦赛会呈现给我们更多精彩。