世界杯的飓风刮过，呜呜祖啦的响声渐渐远去，告别了世界杯，夏天依然不会寂寞，从2010年8月开始其他各项赛事陆续走进观众的视线。根据CSM媒介研究的收视调查数据显示¹ ， 8月份中央台五套播出所有体育赛事中，篮球赛事的播出比重达到19.5%，其次是排球类赛事（16.86%）、足球赛事（16.51%）和其他赛事（16.36%）（包括田径、体操、射击等项目），"足、篮、排"三大球比赛依然占据播出市场一半以上的份额。同时观察收视情况，8月排球类比赛的收视比重最高（30.8%），其次为篮球类赛事（28.6%），足球赛事的收视比重仅为8.2%。其中排球赛事的资源使用率达83%，高于篮球及其他各类赛事。以往给中国带来无限荣耀的排球项目，现如今依旧吸引着观众的目光。

¹： 如无特殊说明，本文收视分析数据基于27个省会城市和4个直辖市，下文简称31城市。

        本月中央台五套播出排球类赛事共计73小时，主要播出了2010年世界女排大奖赛各分站比赛及总决赛、瑞士女排精英赛、2010年安踏全国女排锦标赛和安踏全国男排大奖赛。世界女排大奖赛的播出总量占本月CCTV5播出排球类节目总量的83%，收视比重更是高达98%，节目资源使用率在本月各类排球赛事节目中为最高。本文就本月表现较为突出的世界女排大奖赛，做一个简单的收视情况分析。

        2010年8月6日世界女排大奖赛开赛，根据赛程安排首先在成都、澳门、香港、日本冈山等9个城市进行小组赛，小组赛积分前六名的队伍进入总决赛。总决赛于8月25日在中国宁波北仑展开对决，根据胜负积分决出最终名次。8月6日开赛至8月29日赛事结束期间，共有4个频道进行了近145小时的转播，播出29场103次比赛。 中央台五套直播了总决赛所有的比赛，并且将中国队参与的赛事安排在了晚间的黄金时段,获得不俗的收视效果。对比世界女排大奖赛总决赛中央台五套的直播比赛，中国队比赛平均收视率达到1.5%，而非中国队参与的比赛收视率为0.38%。这主要是由于主场的地缘优势，中国队的比赛安排在黄金时段播出的缘故。但如果比较市场份额数据，中国队比赛和非中国队比赛的市场份额分别为3.78%和3.15%。没有在黄金时段播出的各场其他国家队伍的比赛，同样获得了较高的关注度。

        同时，通过比较各场中国队比赛的收视率可以看到，观众对赛事的关注程度也随着赛事的进程而逐步加强。25日的比赛中，日本队出人意料的以3:2力挫上届奥运会冠军巴西队，比分紧紧咬住，比赛异常激烈，收视率达到0.39%，市场份额达到3.55%；26日中国队迎战以速度见长的宿敌日本队，日本队此时气势正盛，中国队则因首战0:3败给意大利队，显得情绪低落，两队形成巨大反差，中国队是否能赢得这场比赛，建立自信心，观众们给予了较多的关注，本场收视率达1.54%；最终中国队3:1战胜日本队，继而27日中国队以3:0赢了波兰队。 28日与美国队一战，可谓悬念重重，此前小组赛香港站的比赛中国队0:3不敌美国队，这次能否借助前两场胜利的气势一举拿下美国队，观众们非常期待，本场收视率达到1.77%，市场份额达4.71%，在总决赛15场比赛中收视表现最好，然而本场比赛中国队再度输给了美国队，失去了取得冠亚军的机会。29日最后一轮的对阵，表面上强弱分明，其实也是悬念丛生，最终的冠军归属和各队的名次直至最后一轮比赛依然存在变数，观众对三场比赛关注度均较高，市场份额较为接近，且均超过了3.7%（图1）。

图1 中央台五套2010年世界女排大奖赛总决赛直播比赛收视走势（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

        本次大奖赛中国队最终以三负两胜的成绩获得了第四名，这样的成绩，相比八十年代"五连冠"的辉煌，似乎有些差强人意。近年来，中国女排不断受到伤病困扰，外加新老队员的交替，在世界排坛上的排名滑出前三甲的位置，冠军的光环不在，面临的更多是压力和批评。而排球项目由于场地、技术要求等方面的因素，不像乒乓球、篮球那样拥有相对广泛的群众基础。根据 CSM/Kantar Sport China于2010年春季全国十一大城市进行的体育及体育赞助调研数据显示：仅有3.3%的受访者表示将排球作为日常的体育锻炼项目，这一比例远低于篮球（18.4%）和乒乓球项目（20.1%）的比例。然而我们发现，超过半数（52.3%）的受访者表示对排球感兴趣。其中，男性受访者（54.1%）和女性受访者（50.4%）感兴趣程度相对平均是排球赛事区别于其他体育项目的一大特点；但同时，排球赛事的爱好者趋于老龄化，在不同年龄的被访者中，15-24岁被访者感兴趣程度为50%， 25-34岁的被访者为50.3%，35-44岁为51.7%，45-54岁被访者感兴趣程度更高，达到57.8%（表1）。

表1 不同性别及年龄段被访者对排球赛事感兴趣程度

数据来源：CSM媒介研究 2010年春季"全国十一大城市体育及体育赞助研究"

        与2010年上半年中央台五套的观众特征比较，本届世界女排大奖赛女性观众所占比重更高（41%）；不同年龄的观众中，15-44岁中青年观众所占比重相对较低，55岁以上的观众所占比重较高，尤其是65岁及以上老年观众的比重达到了29.6%。从集中度来看，中老年观众对本届女排大奖赛的收视偏好明显更强（图2）。

图2中央台五套世界女排大奖赛观众特征（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

        由此可见，年轻观众对排球赛事的热情相对不高，对排球赛事感兴趣、关注度高的群体主要是45岁以上的中老年人，这部分人群与中国女排一同走过五连冠的辉煌时代。中国女排在八十年代收获的不仅仅是荣誉和成绩，更重要的是它影响了整整一代人，代表着顽强拼搏和吃苦耐劳的"女排精神"。即便现今女排的光芒不再，但是排球比赛带给当年女排的忠实观众的那份热情不会逝去。

        前段时间，女排姑娘们在颇具份量的瑞士精英赛和俄罗斯总统杯上分别取得了冠军和亚军的成绩，人们不由得再度点燃了希望，毕竟中国的三大球中，排球成绩最好，也是最有希望在2012伦敦奥运会中夺冠的。对手的稳定和强大已经有目共睹，中国女排似乎依旧备受困扰，但是成绩不好，不等于女排精神不再。或许通过此次女排大奖赛，达到锻炼队伍、了解对手、积累比赛经验的目的，为接下来的比赛做好准备，迎战秋天的女排世锦赛。让我们一同期待一如既往顽强的女排姑娘们的表现。