晚间后黄金时段如何界定？不同台有不同的方法，在国际上也没有一个标准的认定。针对不同地域的生活习惯差异，黄金时段也不是固定不变的。钱江频道主要是将晚间9：30以后的时段作为后黄金时段来开发。因为晚间9：30以后收视下滑明显，打造晚间后黄金时段就是要努力把下滑的曲线变得平缓，放慢下滑的速度。

一、钱江频道的"气"场

1、浙江二套的底气

        钱江频道成立于1993年，是浙江二套。正因为它成立较早，所以它有广泛的群众基础和非常好的收视覆盖。为了区别于浙江台以时政为主的综合台，钱江台一直坚持城市台路线，有着自觉的民生情怀。不仅如此，钱江台还有丰富的综艺经验，钱江台深厚的人文底蕴也值得称道。在此基础之上，钱江台稳定的收视表现进一步增强了频道的底气。

2、潮起钱江的大气

        今年是钱江台成立17周年，元旦刚过钱江台就发起了新一轮的冲刺，喊出了自己新的口号——潮起钱江台。首先"潮"非常贴切钱江台的历史。其次，我们重新设计了新的台标，频道总监自谱潮歌。此外，钱江台继续巩固和强化新闻立台的理念。都市频道的底子，加上潮起的年纪和决心，2010年1月2日，钱江台开始华丽转身。

3、主持群的朝气

        除了上面所说的底气和潮起钱江，钱江台还拥有以"中饭"为代表的资深主持人。主持《九点半》的钟山，主持《范大姐帮忙》的范大姐等。除了资深主持群，钱江台还有"三楠"为代表的新一代主持，更加朝气。

二、《九点半》的"道"场

1、21：30后时段该走什么"道"

        在对钱江台有了基本了解的基础上，我们着重讲述《九点半》的"道"场。21：30后的时段钱江台应该走一条怎样的道路？这是我们一直在思考和探索的问题。钱江台从晚间6点开始，《范大姐帮忙》带动了收视的上扬，黄金剧场进一步把收视拉高，关键是黄金剧场后收视开始下滑，把黄金剧场结束21：30以后的时段再次拉起，是我们必须突破的瓶颈。

        地面频道资源条件有哪些？投入量大的娱乐类节目是否可行？在频道多年的探索实践中，做过20分钟的故事类节目，也有20分钟的新闻类节目，但效果都不理想。同时在杭州地区21：30后时段的竞争非常激烈，杭州的市级台在晚间9-10时段的方言类民生新闻节目依然拥有较强的影响力，同时省台兄弟以《小强热线》为代表的民生节目也进一步加剧了竞争态势。在这样竞争激烈的环境中要走出一条道来，是多年来钱江台一直探索的问题。我们终于确定，要打造一档最新锐的电视新闻杂志，要立足本土热点新闻和重大主流新闻，在"观点"、"语态"和"编排方式"上独树一帜。

2、《九点半》走了什么"道"

? 杂志化的内容

        《九点半》是钱江频道2008年底开发的一档日播新闻类节目，播出时段为晚间9：30－10：30。2010年上半年《九点半》在省网的收视率达到4.25％，居省级地面频道同时段的收视第一。《九点半》就是一本电视杂志，杂志化的内容有主要版块。"五虎将出动"个个都是年轻人，现场报道为主，独立调查，特别调查。第二块是"钟山非常道"，以观点评论为核心，钟山在此拍案而起。第三个版块是"新闻一锅粥"，对信息进行整合，独特的整合，独特的表现。第四个版块是"大家故事榜"，以人物故事为主。

? 新鲜感的团队

        杂志化的内容，需要一支复合型人才的团队，所以尽管是新闻类杂志，但团队成员偏偏不是专业做新闻的人。《九点半》的制片人就是一个"愤青"，31岁，晚会导演、制作片导演，原来是大学老师。整个团队是一群没有新闻传媒经验，但有激情、有想法、有专题制作实力的年轻人。他们努力追求的是叙事风格的变化，矛盾和悬念的渲染，镜头语言的表现力和冲击力，人文内涵的挖掘，制作的精良。

? 大体量的直播

        面对晚间9：30以后关机率渐高、竞争越来越激烈的态势，我们只有用大体量的整体优势来拉住观众，用直播的互动和随时插播的最新消息来留住观众，前面的悬念到后面再解开。如果说晚10：00以后是后黄金时段，那我们也必须在9：30进入，才能把10：00以后的节目拉起。正是因为直播，所以这档节目是非常开放的。2009年8月4日晚上21:30左右，杭州莫干山路的爱心斑马线边上发生了豪车撞死年轻女孩的事故，事件发生仅半个小时，这条新闻就在《九点半》节目里抢先播出了，钟山的现场评论更让人热血沸腾。这段视频在一天之内优酷点击量达到117万次，总点击量超过千万。钱江频道在全国电视媒体中第一个对此事发表意见，以此为开头，有关"酒驾"的讨论在民间和官方轰轰烈烈地兴起，最终促成一系列有关"酒驾"处罚的相关规定和行动。这个视频一夜之间被网友疯传，钟山的有些评论变成网络热词，大体量的直播的好处就是把最新的新闻马上加进去，并可以马上加入最新的评论。

? 最个性的主持

        一档节目的好坏，主持人至关重要，钟山这个最血性的个性主持就起到了关键的作用。今年1月4日钟山针对清退40万代课教师发表了评论，这段视频一天之内新浪微博的转载超过2000条，评论超过1000条，列当日转载第一，评论第三，网络视频点击量超过800万次，网络评论超过300万条，超过30家地面媒体引用并评论了这段言论。所有的媒体评论，包括凤凰卫视，看重的是就是钟山的敢于直言，敢于说出老百姓的心里话，敢于针对政府强势部门的质疑。 资讯的爆炸时代，不仅仅要拥有信息，更要拥有选取信息的立场和判断信息的观点。《九点半》一直在坚持用立场和观点来树立自己独特的气质，协调杂志节目杂而不乱的统一格调和风格。所以这是一个以事实说理、观点取胜的节目，它的气场甚至改变了观众的收视心态，它在一个民生新闻当道的时段形成了国事家事天下事人人评论的热潮。

        《九点半》获得《新周刊》年度最佳时评节目提名，它的影响力和生长力大大开阔了浙江电视的新空间，这就是《九点半》，这就是《九点半》的道，《九点半》的非常道。所以《九点半》正是因为得"道"所以多助，得道多助良性发展。

        2010年以来也是因为契合"潮起钱江"口号的提出，频道不遗余力地对《九点半》进行推广，节目收视上升幅度更大，积蓄以后的爆发。从栏目的观众构成来看，观众结构进一步优化，中青年的、高收入观众所占比重不断提高。从广告收入来看，2009年《九点半》的是没有冠名的，2010年仅冠名和特约将近1500万。

三、后黄金时段开发的继续

        《九点半》省网、市网的收视已经把钱江台原来晚9：30以后收视曲线快速下滑的趋势改变，在这样良好的态势面前，钱江频道2010年趁热打铁，开发晚间10：30以后的节目，乘势而上，顺势而为，《薇薇生活家》在今年6月1日闪亮登场。《薇薇生活家》是一档日播的生活服务类节目，谈古代风水和现代科学，谈中医养生和日常健身，谈美颜美食和居家装饰，契合晚间10：30以后观众的收视需求。

        无论《九点半》也好，《薇薇生活家》也好，我们是在打造后黄金时段的延伸。随着城市观众入睡时间不断推迟，我们想把晚安时间再继续后延至11-12点，下一步，也想把《范大姐帮忙》晚间开播时间由晚6点前移，把整个晚间的黄金时段拉长，价值更进一步提升。这一切，归根到底是频道今年"潮"计划理念的贯彻。

        今年是钱江频道启动"潮"计划，专注"潮"文章，打出"潮起钱江台"旗帜的第一年，所以在最后，我想再阐述一下我们对"潮"的理解。

        首先，什么是"潮"？"潮"就是潮流、是风尚，是新锐。观众可以在钱江台里看到时代潮流的浩浩荡荡，也可以看到都市频道活色生香，可以看到浙江最大型的年度活动《浙江骄傲》的人间正道；也可以看到《薇薇生活家》的"旁门左道"，这是"潮"。

        其次，"潮"都包括哪些内容？它有什么？潮有力量，有气势，还有激情。新闻无疑是最有力量、有声势的，新闻也同样需要持久的激情。尽管做新闻有时候可能不是那么平坦，但以"新闻立台"为宗旨的钱江台，其新闻理想和媒体责任，犹如的激情的钱江潮水一样，早潮才落晚潮来，一刻不歇绵延不绝，以它最完整的新闻节目链——两度跻身中国新闻奖优秀栏目提名的王牌民生新闻节目《范大姐帮忙》，浙江新闻名专栏、浙江广电集团唯一深度报道节目《新闻007》，开创浙江电视新闻评论节目先河的新闻杂志《九点半》，以及精致隽永的人文专题节目《大家》，如潮般锲而不舍、激浊扬清。

        最后，"潮"像什么。潮像千尺白练，潮像千军万马。潮有时候是一线潮，有时候是交叉潮，有时候是回头潮，形虽多变，但心不移，神不散，雪花终飞钓鱼台，钱江潮水的坚韧不拔和灵活通达，正如浙江广电集团领导所要求我们的那八个字——"立志如山，行道如水"，这是钱江潮的品格，也正是钱江台"潮人帮"的坚持。