四年一度的世界杯终于在7月12日凌晨落下帷幕。即使没有中国队参加，即使要忍受时差的煎熬，为期一个月的足球盛宴依然吸引了众多的中国观众的眼球。根据CSM媒介研究在全国31个中心城市（包括27个省会城市和4个直辖市）的收视数据显示：世界杯期间，CCTV5在凌晨2：00－4：30直播的世界杯比赛所获得的收视率是以往（2009年10月－2019年5月）同时段的20倍！足球在中国到底拥有多少真正的"粉丝"？这些足球"粉丝"又是谁呢？本文将通过解读CSM媒介研究2010年春季进行的十一大城市体育与体育赞助研究¹中有关足球的研究数据，与大家一同探讨，在中国，到底谁是足球迷？

¹ CSM2010年春季进行的十一大城市体育及体育赞助研究，是针对北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、沈阳、武汉、成都、杭州、天津11城市中15岁至54岁的受众进行的入户访问。旨在了解中国受众对体育及体育赞助的认知度和了解度等情况，对中国的体育受众有一个全方位的理解与研究。

男性、高学历、高家庭收入受众对足球感兴趣程度更高

        有超过半数（56.6%）的受访者表示对足球运动感兴趣，而这些对足球感兴趣的受众中有17.1%表示对足球非常感兴趣，是足球迷。而且通过对比各类受众对足球的感兴趣程度，可以看到男性观众对足球的感兴趣程度要高于女性，73%的男性受众表示出对足球有不同程度的兴趣，尤其是男性足球迷的比例占到了男性受访者总量的16.5%，远远高于女性的2.8%。而对比各年龄段受众，可以看到各年龄段对足球的感兴趣程度无明显差异，足球可谓是"老少皆宜"的一项运动。而随着家庭收入和受教育水平的提高，受众对足球的感兴趣程度也在提高（图1）。

图1 十一城市各类受众对足球感兴趣程度

数据来源：CSM媒介研究 2010年春季"中国十一大城市体育及体育赞助研究"

受经济、文化等因素影响，足球受众在中国的分布不均

        中国的十一大城市的足球迷分布较为不均匀，其中北京、上海、沈阳的足球迷比例在十一大城市中居于前三名。而纵观这十一大城市的足球迷比例我们还能看到：除经济因素以外，拥有中超俱乐部的城市拥有足球迷的比例会高于没有中超俱乐部的城市（图2）。由此可见地方足球俱乐部的发展对当地的足球迷的数量有着至关重要的作用。

图2 十一城市"足球迷"分布

数据来源：CSM媒介研究 2010年春季"中国十一大城市体育及体育赞助研究"

受众对足球的感兴趣程度较高，但参与度相对较低

        当问及受访者将踢足球作为日常锻炼的频次时，近91%的受访者表示从没踢过足球，表示经常踢球的受众（每天或每隔一天一次以及至少每周一次）仅占总量的2.8%（图3）。这一比例与56.6%的足球感兴趣者相比，足可以说明绝大多数的足球爱好者都是通过"看足球"来满足他们对足球的爱好，而且即使表示自己是足球迷的受众中也仅有35.2%踢过足球，其中能够保证至少一周一次及以上的也仅为15.8%。以往我们在调查中也发现：中国人到现场观看体育赛事的比例相对较低，各类型的媒体就成为体育受众接触体育信息的主要途径。

图3 十一城市受众足球锻炼频次

数据来源：CSM媒介研究 2010年春季"中国十一大城市体育及体育赞助研究"

电视是球迷接触体育最主要媒体，但新媒体发展较快

        当问及足球迷们都是通过哪些媒体来接触体育信息的，可以明显地看到：电视是足球迷使用最频繁的媒体，拥有绝对的优势；互联网居于第二位，大众平面媒体居于第三位。而手机短信虽然整体使用的比例不高，但表示会每天通过手机短信接触体育信息的足球迷占到了手机短信使用者的40%以上（图4）。

图4 十一城市足球迷的媒体接触习惯

数据来源：CSM媒介研究 2010年春季"中国十一大城市体育及体育赞助研究"

        作为一个"非足球强国"却拥有如此众多的球迷，中国的足球受众还是较具开发潜力的。如何能扩大足球迷的队伍，如何将那些对足球"比较感兴趣"和"有一点感兴趣"的受众吸引到足球迷的阵营中来，使得中国的足球能像世界杯那样牵动着每一个"真球迷"和"伪球迷"的心，真的是一条任重而道远的路。