2010年伊始，伴随着"61号令"的正式生效，电视市场新一年的竞争拉开了帷幕，电视媒体也开始思考由资源型媒体向价值型媒体的转化。行至年中，市场的竞争轮廓渐趋清晰：卫视频道间竞争实力此消彼涨的背后，是节目市场中继承传统与开拓创新的比肩同行。值此年中之际，以将观众收视再次推高的世界杯转播作为2010年电视收视演进的一个逗点，《收视中国》特推出"2010年上半年电视收视市场动态"专题分析，对2010年上半年受到广泛关注的电视剧类节目、世界杯赛事和婚恋交友类综艺节目的播出收视特征和发展趋势作一总结和回顾，以飨广大读者。

整体收视市场：稳定中蕴藏变化力量

        2010年上半年，电视市场在常态环境下继续前行，观众收视总量保持稳定，较2009年上半年的176分钟略降至175分钟。从对收视市场具有突出影响的事件来看，6月11日开赛的南非世界杯无疑成为观众收视量提升的一个推动力量，世界杯开赛后几周的观众收视量创造了2010年以来除春节收视高峰外的又一收视高点，也高于往年同期水平，其中主要推动力来自世界杯的主播频道——中央台五套，其日收视时长增至平时的四倍以上。

        在整体市场收视保持稳定的同时，青年和老年观众收视量继续两极分化。2010年上半年，45岁以上人群收视量保持连年增长之势，而15－34岁的青年观众的收视量则延续下滑趋势，其中15－24岁的观众收视量下滑速度更快。

频道竞争格局：常规环境下各级频道竞争力延续既有趋势

        在收视总量基本不变的情况下，中央级频道和省级卫视竞争力继续呈现此消彼涨态势，省级卫视继续扩大战果，市场份额增至28％，中央级频道市场份额下降至27.9％。相对而言，地面频道竞争格局相对稳定。数字电视虽然在更多市场普及，但数字用户仍然以收看传统频道为主，数字电视频道在数字用户中全天市场份额近年来始终在2%左右，收视仍在低位徘徊。

节目收视变化：综艺节目再创省级卫视收视高点，新政后广告收视效果提升

        在节目收视市场，电视剧、新闻和综艺依然是收视的主导力量，2010年上半年收视比重分别达到31.9％、13％和10.6％，在播出均有增长的情况下，仅综艺节目收视有所提升。

        在电视剧收视竞争中，卫视频道整体占据了电视剧收视的57％。省级卫视和地面频道的竞争力均有增强，中央级频道市场份额则略有下降，省级卫视经过几年的力量累积，以41.1％的份额与省市地面频道41.5％的份额几乎比肩。

        作为地面频道制胜不可或缺的新闻/时事类节目， 2010年上半年在收视格局基本稳定的前提下也成为卫视频道扩大势力的突破点，中央级频道和省级卫视共获得50.5％的市场份额，较2009年上半年增加了3.1个百分点，与地面频道47.9％的份额近似平分秋色。

        综艺类节目2010年上半年收视格局在卫视频道组内出现较大变化，省级卫视所占份额由2009年上半年的33.6％新增10个百分点而达到43.7％，中央级频道所占份额则由2009年上半年的43.5％减少近10个百分点而降至33.9％。

        在节目市场之外，2010年正式生效的"61号令"对广告市场也产生了影响。2009年和2010年上半年CSM采用测量仪调查的直辖市和省会城市中，除中央台广告播出时长略有增加，各省台（包括省卫视）、城市台广告播出时长减少幅度在30％左右，同时广告收视率与节目收视率的比值由2009年上半年的60％左右提升至80％以上，广告收视效果提升。