STRATA关于广告公司经营状况的最新季度调查显示：2010年第一季度，尽管更多资金流向数字广告领域，电视广告仍为众多商家的首选：41.8％的广告代理商表示电视广告最受客户青睐（表1），尽管商家对电视广告的投放额较去年同期下降了二十七个百分点。另一方面，互联网/数字媒体的广告投放额持续增长， 68％的广告代理商表示其客户对数字媒体广告的关注度较去年有所增加。

表1不同广告策略的客户关注度 (2010年第一季度)

        STRATA公司总裁兼首席执行官John Shelton说："正如从前广播给电视让路一样…… 数字媒体也在慢慢取代电视的位置……然而，这份报告也从侧面反映了数字媒体在到达率和有效影响力方面的不足，仍需要与传统媒体一起使用。"

        近40％的广告代理商表示，数字媒体广告花费超过诸如广播和平面媒体等传统媒体的花费，比他们的预期至少提前了五年。与此同时，伴随着电视广告份额的不断下降，平面广告份额下降更加明显。近2/3广告代理商称他们的客户在平面媒体的广告花费较一年前更少，且没有一家广告公司预期会增加对平面媒体广告投放。

        36％的美国广告商表示，目前商家广告需求不足是在线广告进一步增长的最大障碍。四分之一以上的广告商抱怨宣传渠道的有效性不足——而这通常被认为是传统媒体最大优势之一。

        本次调查的广告公司中，47.3％在2010年第一季度的营业额较去年同期有所增长，与一年前不足25％的比例形成反差。此外，25％的公司在今年有增员计划，较去年同期翻番。令人欣喜的是，三分之一的广告公司称他们对整体经济形势及其自身业务在今年下半年的稳步回升充满信心；同时，16.4％的广告客户将增加广告预算。

本次调查的其他主要发现：

? 87.5％的广告公司更倾向使用Facebook为客户投放广告， Twitter（57.1％）及 YouTube（39.3％）分别排在第二、三位；

? 62.5%的公司业务自行完成搜索广告/搜索引擎销售/点击付费广告的投放策划；

? 仅5.4％广告公司今年有裁员计划；

? 32.1％的广告公司称投放广播广告的客户量较去年有所下降；

? 67.9％的广告公司表示，他们的数字媒体广告主要投放于在线广告、社交媒体以及点击付费广告/搜索引擎/搜索引擎销售/搜索引擎优化；

? 32.7%的广告代理公司指出今年面临的最大挑战来自于客户广告花费紧缩。