电视节目是一种文化产品，在生产和消费过程中，与普通产品一样需要考虑投入产出效益。投入产出的过程，可以看做是以成本获得回报的过程，投入产出效益则可以是利润率的一种体现。同时存在于收视市场和广告市场的电视节目，投入成本不单是制作营销费用，也有播出所占用的时间资源；同时，电视节目取得的回报，也包括所赢得的广告收入和所获得的观众收视时间。所以电视节目的投入产出效益，可以从播出收视的时间效益和投入创收的资金效益两方面来衡量。

节目的播出－收视效益

        电视频道的播出时间有限，观众的收看时间有限而且被不同的频道和节目争夺。时间长度一样的节目，赢得的观众收看时间越长，从时间资源角度衡量投入产出效益越高。播出时间是电视媒体拥有的最重要资源之一，为一个电视节目安排一定的播出时间就是将时间资源投入到节目产品上，以获得观众的收视时间作为产出。有限性是时间资源的最大特征之一，每个节目都只能在有限的时间中获得一定的份额，份额的大小说明节目时间成本投入的多少，观众收视时间回报的多少。如果一个节目占用了该频道播出时间的20%，赢得了观众对该频道收视时间的30%，那么这个节目以较少的投入成本赢得了较多的产出回报，其时间资源的投入产出比达到150%，资源利用效率高，投入产出效益好。随着近年来省卫视频道电视剧播出时间比重增高，已经与观众收看时间比重接近，投入于电视剧的播出时间成本赢得了等量的观众收视时间产出，资源利用效率趋于饱和，投入产出时间的"赢利"几乎消失，靠继续增加时间获得观众收视增加的难度增大。对于省卫视频道的综艺节目和省市地面频道的民生新闻节目，通常以少量的播出时间成本获得大量的观众收看时间回报，是投入产出效益高的"赢利"型节目。节目的投入产出时间效益分析可以帮助媒体评估不同节目或节目类型占用的播出量是否已经饱和，是否存在增加播出时长获得观众更长时间收视的可能，为调整节目从而更有效地利用宝贵的时间资源提供参考。

节目的投入－创收效益

        在节目竞争激烈的市场中，制作和宣传推广节目投入的大量资金需要创收支撑才能形成投入产出的良性循环。各种广告是创收的主要来源，广告商选择电视节目做广告，看中的是节目聚集的观众，观众收看量的多少和在观众中产生影响的大小是他们衡量广告价值和投入产出效益的关键。相应地，提高节目广告价值的关键是节目在观众中的影响，而要达到吸引观众、影响观众的目的，节目质量始终是核心，节目宣传推广也不可或缺。节目资金投入量，在一定程度上、一定范围内是影响节目质量和宣传推广效果的直接因素，但并不是全部因素。一方面，没有足够的资金投入，节目制作和宣传费用捉襟见肘，面对竞争以及面对观众不断提高的欣赏水平和需求，巧妇难为无米之炊，提高节目竞争力获取广告将更加困难；另一方面，一味追加投入，难免入不敷出，毕竟广告价格上涨需要获得广告市场的认可，大制作高投入的电影遭遇惨淡票房的例子并不少见，足以让电视节目市场引以为戒。节目的投入产出，在收视市场和广告市场的效益需要兼顾，即便是获得观众长时间收看而取得突出播出收视效益的节目，也可能因为制作和营销成本过高而导致节目发展无以为继。