很长一段时间以来，省卫视电视剧竞争的胶着化状态已经成为了电视剧乃至整体电视节目市场竞争的集中体现，电视剧播出收视比例居高不下而资源利用趋于饱和也成为省卫视频道节目结构的最重要特征之一。与此同时，多台一剧普遍、播出量和进度管理紧缩，为了在同质化的剧目和相对一致的编排方式中脱颖而出，电视剧营销受到了越来越多的重视。再有，为了提高投人产出效益和减低投资风险，在打造电视剧产品的同时，对于产品的营销必不可少。为吸引观众注意力获得收视高起点、保持和激发观众持续的收看热情、维护高忠实度下的收视增长，电视剧营销的样式开发和资源投入不断升级。

预告片的新变化：

        电视剧预告片是电视剧营销的基础手段，从统一内容发展到多个版本，成为这种传统方式的新动向。为了吸引具有不同欣赏趣味和收视需求的观众，为同一部电视剧拍摄不同版本预告片的方式已经相当普遍，例如，有强调剧中人物命运的，有渲染情感起伏的，有呈现情节曲折的，有突出名导名演员效应的，从不同角度展现电视剧的多个看点。

节目营销的兴起：

        在2009年多家省卫视争先恐后播出电视剧引起广泛关注的同时，一些频道推出了与剧情或历史背景相关的"揭秘"节目，令人耳目一新，其后这种伴随电视剧制作专题栏目的方式被多次使用，电视剧的节目营销逐渐活跃。从节目类型角度，用来营销电视剧的节目，不仅开发了涉及台前幕后故事的专题节目，保留了传统的主创人员访谈节目，还延伸至近年来格外活跃的综艺节目。从播出频次角度，可以分为一次性和系列节目，前者在关键时点上发挥促进作用，后者在全过程中起到延续作用。一次性节目，多为开播晚会或庆典，某综艺节目或某一个访谈中的一期等，前者更加声势浩大，充分发挥了综艺节目的功能；系列节目多为与电视剧同步播出的主题栏目，既有专题节目也有娱乐节目，通常紧扣情节发展或者密切联系故事背景，或从多角度展现拍摄花絮，甚至可能是由电视剧演员演绎系列故事等。从与电视剧的相关性角度，可以分为专属节目和配合节目，前者因电视剧而诞生，为电视剧量身订制，例如"揭秘"节目等；后者是将电视剧的元素与已有节目结合，既为电视剧做了宣传，又为节目提供了话题，例如访谈节目采访编导，综艺节目请演员到场表演等。

多渠道营销的广泛采用：

        跨频道宣传可视为最早的"体系内"多渠道营销，在报纸或杂志上刊登介绍剧目的文章也基本是影视作品宣传的惯常方法。在此基础上，借鉴广告传播方式，电视剧广泛利用大众传播的各个渠道，开始更具有"产品广告"意味的营销，例如多种户外广告、平面媒体广告和互联网广告等。进一步，随着互动和参与的体验越来越为观众重视，电视剧营销不再局限于向观众传递信息的单向沟通，网络互动讨论、热线电话和留言等多种观众互动方式应运而生。

        电视台有制作各种节目的看家本领，也有大众传播和整合传播的应用经验，手法多样的电视剧营销有充分发挥的广阔空间。电视剧营销的蓬勃既是时间有限、内容同质压力下不得不为的被动应对，也是电视剧市场化运作意识和能力提高后的主动升级。