经历了赌球风波、足协大换血、新政频出，本赛季的中超联赛还没有启幕就纷争不断。对于风口浪尖上的中国足球来说，2010赛季如何顺利度过并塑造新形象已成当务之急。"干净"，是本年度中超最令人期待的特质。为此足协出台了一系列新政，如今年中超比赛的裁判将采用抽签的办法选派，以最大限度地减少人为因素的干扰。随着这些改进措施的施行，或许2010年会有一个不一样的中超联赛。

        3月27日，2010赛季中超联赛拉开了大幕。比赛依旧激烈，球迷热情未退，现场上座率比去年有所上升。然而高上座率并不能代表出色的电视收视表现，毕竟能坐在观众席上现场观看比赛的人是少数的，且多以球迷为主；而收视率反映的是数量更为庞大的广大电视观众的收视行为，这其中包括球迷，也包括非球迷。

播出量增加，收视率略有下降

        尽管中国足协尽心尽力地给中国足球建立全新形象，之前也主动向央视示好，不过新赛季的第一轮比赛还是没有登上央视的转播表。与2009赛季第一轮的比赛转播频道相比，三个卫视频道只剩下上海东方卫视一家进行了转播，其他两个卫视除了中央台五套，青海卫视也未安排播出计划；而地面频道的播出计划也做了相应的调整：由于今年的中超联赛成都谢菲联和广州医药两只球队并未参加，所以减少了四川电视台新闻资讯频道和广州电视台竞赛频道的播出计划；同时河南建业队的比赛在当地的播出频道由市级频道郑州二套调整为覆盖面更广的省级频道河南电视台公共频道，可能是考虑到了河南建业在2009赛季取得的中超第二名的优异成绩而带来的更广的收视需求问题；同样因为2009年联赛成绩突出而增加了播出量的还有取得第三名的长春亚泰队，相应增加了吉林电视台生活频道作为新赛季中超的转播频道。总体来看，尽管播出频道数量减少了3个，但首播时长112小时比2009年中超第一轮的86小时增加了30%。2010赛季中超联赛第一轮的收视情况与2009年相比，唯一转播中超联赛的卫视频道上海东方卫视在71大中城市范围内的收视率有所下降，并且地面频道在本地收视率下降的频道数量明显多于收视率上升的频道数量（表1）。

表1 2009、2010年中超联赛第一轮电视播出频道首播收视情况

数据来源：CSM媒介研究

开幕战收视表现突出

        2009年中国足球负面消息层出不穷，元气大伤的中国足协和一团混乱的联赛急需重塑形象，因此举办一次成功的开幕式在这样的特殊时期就有着强心剂的作用。显然，2010赛季的中超开幕式足协可谓颇费心思：首先是选择了卫冕冠军北京国安为主办方来借人气；然后又打起了公益牌以抵御艾滋病的"红鞋带，系爱心"活动为主题，将开幕战的球网涂成红色；还请来了央视名嘴刘建宏担任主持人；在开幕式上，主办方还选择了一首《从头再来》来演唱，其意义不言而喻——经历了一系列的假赌黑事件后，中国足球将迎来全新的开始。而这一连串的举动也带来了好的连带效应，当晚的开幕战北京国安和南昌八一的比赛取得了出色的收视表现：北京地区的北京体育频道该场比赛的收视率达到了5.46%，与2009年开幕战的0.64%相比简直是飞跃；深圳地区的深圳电视台五套的收视率为0.75%几乎达到了2009年的0.29%的三倍。

上赛季成绩使各俱乐部收视差异明显

        近年来，传统的五大强队北京国安、天津泰达、上海申花、山东鲁能和大连实德一直排在中超16支俱乐部在本地频道的收视率排行榜的前端。由于2009赛季北京国安相隔16年后重夺冠军使得北京球迷的热情空前高涨，加之之前的亚冠比赛中国安两场连胜更是锦上添花，使得2010赛季中超大幕一开，北京体育频道直播的北京国安第一轮比赛在北京的收视率就比2009年的第一场比赛高出了0.6个百分点。

        尽管新赛季中超联赛在艰难中起步，但经历了一系列的整改措施后，联赛所展示出的新风貌已然带给中国观众一个惊喜，外界纷纷认为这是联赛复苏的一个标志。虽然第一轮比赛中仍然存在误判，但赛后中国足协敢于承认错误的态度使中国球迷看到了希望——中国足球是真的要大刀阔斧地进行改革了。从上述的收视数据我们可以看出中国球迷的包容，对新足球时代的来临心怀期待。球迷们不是不允许错误的存在，也不是在为挑错而看球，他们希望看到的是更多"干净"的比赛，并期待着中国联赛水平的真正提高。而中国职业足球最终能否走上真正职业化的道路呢，让我们拭目以待！