在过去的几年里，广告网络² 由于价格相对低廉而备受关注，营销人员也因此在广告网络上投入了更多的广告资金，而内容网站就略逊一筹。但是一项最近的研究显示，内容网站又卷土重来了。

²： 广告网络：原文为ad networks

        一项针对广告代理公司和营销人员的调查显示，被访者中有52%今年计划增加在内容网站的广告投入，而只有35%计划增加在广告网络中的投入。该项研究将ESPN和WedMD作为内容网站的代表。

        "在过去两年里，广告网络受益于金融危机，但是，品牌才是广告主做广告的目的，而网络广告并没能达到这样的目的。"执行此项调查的Advertiser Perceptions公司总裁Randy Cohen认为，"内容网站也许广告效果差一点，但是他们有更多内容，与品牌的联系也更多。在线显示广告的展示环境也在不断变化。"

在线视频抢走了电视的市场

        研究报告同时显示，在线视频今年将会从电视那里抢到部分市场份额，57%的被访者表示他们会将广告预算转向在线视频。原因与他们对内容网站的偏好类似，营销人员对Hulu.com等网站纯粹、专业的内容非常感兴趣。调查研究显示，在预算超过千万元的大广告主中，超过70%的人表示会将部分预算从电视转向在线视频。

内容为王

        一如既往，这样的调查反映了营销人员和广告代理公司的意图，但还不是真正的预算规划。被访者一直在说由于经济衰退导致预算缩减，他们会增加在线的品牌广告投入，广告网络在这方面一直显得有些力不从心。

        "我们仍然看好广告网络市场的巨大潜力，"Cohen 认为，"问题只是，现在有很好的工具和大量研究结果，但是还缺乏让网络广告见效的方法。网络需要从现有信息中发掘出营销人员到底希望从网络广告中获得什么。"

        通过行为定位受众就是其中一种工具，人们一直在争论这也许是留住在线受众的最好方法。一般来讲，这种方法跟踪用户的上网习惯，发现用户的喜好。也有人反对这种方法，有些主张保护隐私的团体就希望提请政府注意。

人口统计优于行为统计

        70% 营销人员通常倾向于使用人口统计分类来确定目标受众，只有59%经常通过受众行为对其进行分类。

        尽管Cohen先生的研究公司没有找到是什么造成了这种偏好，他猜测这是源于电视广告策划，电视广告通常使用人口统计数据而不是行为统计进行媒介策划。这也许进一步表明广告行业的人对行为统计这种新的指标信心不足，或者是不知道如何根据这一指标进行广告预算的分配。

        "这样的发现让人有些惊讶，"Cohen先生说，"我们已经有很多关于受众行为的信息和背景，也有很多受众地理分布的信息，但是人口统计分类仍然是人们使用最多的。这显然还带着电视广告的痕迹。"