近日，百度旗下视频网站奇艺(www.qiyi.com)正式上线，并声明，其将专注提供免费正版高清视频内容，承诺绝对不会做用户分享，也杜绝任何盗版模式。这是继国家网络电视台的推出、浙江卫视"新蓝网"、湖南卫视"芒果TV"等正式上线，以及2010年初"四大门户"正版视频阵营成型之后，国内互联网视频领域的又一事件，这标志着中国网络视频行业进入以高品质正版内容为主导的新时代。

        从2005年诞生至今短短5年的时间里，互联网视频网站发展可以分为三个阶段，从2005年到2007年是视频网站盲目扩张、娱乐泛化的第一阶段；2008年是视频网站发放视频牌照、行业洗牌的第二阶段。在经过前两个阶段后，视频网站已经开始步入主流媒体行列，处在第三发展阶段，当前版权问题成为视频网站能否强大的核心。而从行业发展来看，当前版权问题已经成为限制视频网站进一步发展的拦路虎，已经严重威胁了行业健康，因此如何行之有效地解决这个问题并保护影视版权是视频网站不可回避、必须面对的问题。围绕纷纷攘攘的网络视频版权，行业正面问题，积极改进。笔者就近期的诸多热点事件整合梳理，就正版化对行业的影响稍作盘点。

版权才是王道：正版化成行业趋势

        版权问题是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。视频网站的竞争不再是资金、服务器、带宽，而是逐步转向专注于提升有效访问量和有效视频内容。网络视频正版化从2009年开始成为整个市场的主流，去年至今，围绕版权进行的诉讼是网络视频行业最引人注目的事件。有业内人士表示，虽然诉讼热潮带来视频网站纷争，但客观上促进了国内视频行业的正版化进程。步入2010年，视频网站对待版权的态度开始从规避到正视，从清理到保护，这个渐进过程恰恰体现视频网站版权意识"质"的转变。

        目前国内网站视频正版化的道路，主要集中于以下几种：

        传统电视媒体通过"台网捆绑"的模式进入。体制内的媒体、电视台开始参与到视频领域的竞争。中国网络电视台成立后，国有的广电企业开始规模性投入互联网市场，其优势是据拥互联网需斥巨资购买的正版节目资源。

        互联网视频网站"合计划"，加深版权合作力度。通过与各电视台、影视制作机构、影视分销商及其他版权方展开持续不断的沟通合作，签署影视剧及音乐和动漫等流通版权。并逐步实现视频同行及其相关行业的合纵连横、合作双赢，媒体平台方与制作方发挥各自优势，联合共建产业模式，共同推动正版化。

        三网融合促使网络视频正版化进程加快。三网融合的核心应用来自视频内容，随着三网融合的推进，以电影电视剧为核心的长视频正版化进程正在不断加快，并将成为网络视频下一轮整合中的主角。

发展是关键：商业模式的中国式整合

        从模式上看，在中国，第一批视频网站模仿的是美国的Youtube视频分享模式，而随后以正版为旗帜横空出世的Hulu视频点播则迅速挤压Youtube成为主流。Youtube的视频分享模式迷失于版权的桎梏，而Hulu模式又受制于流量的瓶颈。

        然而中国互联网视频面临的版权问题更为复杂。美国的影视内容资源相对集中，Hulu的三大股东新闻集团、NBC环球和迪斯尼能垄断一半以上的市场份额。而在中国，内容提供方众多而分散，制作公司就有几百家；观众的口味也同样分散，内地、港台、欧美、日韩等不同风格均有拥趸。于是，"正版+免费+广告"的Hulu模式在中国落地也在发生嬗变。于是，根据行业现状，撷取两个模式的长项，在提供高清、正版优质内容长视频点播服务的同时，更加强用户分享、增强媒体属性，从而打造出一个视频门户，以满足网友多元化、差异性的观看需求，将优质的商业模式进行中国式整合，则不啻为可借鉴的一条捷径。

        目前，国内视频行业的竞争正在催生出更多新的业务模式和合作模式。其中有两点值得关注，一是网络视频企业之间的合作与资源共享在增强；二是视频网站积极与影视制作方达成各种合作，正在成为继网游公司投拍电影之后国内互联网行业的新热点。

共赢是核心：盈利模式成就产业链的构建

        购买视频版权，然后与电视台同步播出，这绝不是视频网站"正版化"的唯一象征。盲目地透支成本去购入高价版权，网络视频行业收获的只能是短期人气利好和长期不堪的成本压力。其实，视频网站当前的重中之重是开拓一个新的盈利模式。

        以目前市场上具代表性的视频网站的发展现状来看，广告和收费依然是互联网视频未来两大收入来源。但是随着3G手机、电子商务，包括其他收费手段的崛起，通过运营正版内容，获得点播、手机视频和网站广告创收的机遇并不是海市蜃楼。

        然而，当下的视频网站正遭遇着迅速扩张时期的发展瓶颈，特别是如今版权资源价格日渐高涨的情况下，视频网站的发展应该朝哪个方向发展，已成为了视频网站业界人士普遍关注的话题，盈利模式也依然处于探索阶段。而承载视频广告的内容是否"正版"则成为影响到众多视频网站财务营收的重大经济问题。可以说，对于同样依靠"内容为王"视频网站而言，版权纷争是一项不可越过的必然遭遇，而它越早得到彻底解决，整个行业就将越早获得重大发展。未来盈利模式逐步明朗化，进而贯通完善行业产业链，促使视频产业获得长足发展，才能带动多方共赢。

        总之，互联网视频的正版化，不仅仅在于肃清行业发展的桎梏，其最终目的在于建立完整、开放、共赢的产业链，为上游的内容生产商、发行商和下游的用户和广告主创造价值，实现视频版权的网络营销和知识产权的最大增值。