频道的收视结果是由播出的各个节目共同实现的，不同的节目对于频道收视目标的达成承担的责任不尽相同，对频道整体收视做出的贡献大小有别。在实现频道的收视总量提升目标时，明确各个节目的收视量贡献，是有针对性地配置资源和调整节目的重要科学依据之一。

一、节目收视量和收视量贡献的计算及分析目的

        节目的收视量以观众收看节目的时长来衡量，所有节目收看时长的总和就是频道的收视量，各个节目的收看时长在频道总收视时长中所占比例是对于频道收视总量的贡献。

        分析评估中常用的平均收视率，是节目播出全程中平均每分钟（日记卡调查为平均每15分钟）的收看人数或人数比例，以平均量指标表征每分钟节目的平均收视量。对于播出时间长短不同、播出次数有多有少的节目，如果将平均收视率比喻为单价，那么必须与节目时长这个数量相乘才能得到节目的总收视量。5分钟的高收视的短节目和60分钟的中等收视的长节目，日播的节目与周播的节目，哪个在观众中获得的总收视量更多，哪个对于频道整体收视的贡献更大，需要以节目总收视量来衡量，节目收视量通常以人均收看时长来表征。

        作为频道经营者，需要对于频道收视的节目来源了然于胸，明确总收视量大（收视时间长）的"主力军"和单位收视量高（平均收视率高）的"尖刀连"，战术得当地安排资源，确保在受众和广告市场的效益。例如，在某频道每月播出的近40次综艺节目中，两档周播综艺节目播出8次，但是其收视量（收看时长之和）占据了频道所有综艺节目收视总量的一半，抓紧这两个"主力军"是频道综艺节目战役取胜的关键。

二、节目收视量和收视量贡献的影响因素及结果解读

        影响节目收视量的主要因素正是每分钟收视量和播出总时长这两个组成部分，平均收视率高或播出时间长对节目获得高收视量非常有利。在播出时长相当的情况下，平均收视率高的节目获得高收视量；在平均收视率相近的情况下，时间更长的节目获得更高的收视量。对于节目之间播出时长相差悬殊，或者平均收视率高低迥异的情况，尤其需要细致的分析和谨慎的结论。

        通常，短节目或播出次数少的节目，因为节目时间短，即便获得较高的平均收视率，也只能发挥于较短时间内，例如《天气预报》等短节目虽然平均收视率很高，但是5分钟的节目时长限制了总收视量的累积。又例如，相对于日播方式，同样时长的新节目采取周播，由于播出次数少播出时间短，在短期内累计观众收看量难度大。一些频道将观众忠实度高的新闻节目适当延长播出时间，力图在平均收视率稳定的基础上，通过时间延伸获得更多收视量，是兼顾单位收视量和时长效应以提高节目收视量的一个例证。