格雷厄姆在《聪明的投资者》一书中清楚地指出投资与投机的本质区别：投资是建立在敏锐地观察与数量分析的基础上，而投机则是建立在突发的念头或是臆测之上。以这样的视角去看待媒介调查对于媒体内容制作、改版、创新的作用，媒介数据调研、分析对于媒体良性、理性发展不可或缺。以收视数据为基础的电视节目分析无疑是建立在理性的数量分析基础之上。以下，本文根据CSM媒介研究2009年全国149个样本城市的收视调查数据对全国新闻节目的收视状况进行简要回顾与分析。

一、新闻类节目的资源使用情况

        节目资源使用效率很直观地反映了节目收播的资源配置与利用情况，根据2009年各类节目收播比重，电视剧、生活服务、新闻/时事是各类节目中播出比重较高的节目类型，而电视剧、新闻/时事、综艺是收视比重较高的节目类型，从各类节目的资源使用情况来看，综艺、法制、新闻/时事节目是使用效率较高的节目类型（表1）。

表1 2009年主要节目类型收播比重

数据来源：CSM媒介研究

二、新闻类节目收视走势

1、新闻类节目全天收视走势

        人均收视分钟数反映了观众以及潜在观众的收看量。根据2009年新闻类节目人均收视分钟数走势，新闻类节目相对其他节目，全天有较多的收视波峰，分别出现在7:00、9:45、12:00、15:30、19:00，最高收视波峰出现在19:00，人均收视分钟数为1.92分钟。综艺节目、电视剧的收视波峰较之新闻类节目略有延迟，综艺节目的收视波峰出现在20:00，人均收视分钟数略高，达到6.57分钟，而电视剧则在20:00-20:45出现收视波峰，人均收视分钟数最高为1.69分钟（图1）。

图1 2009年新闻、电视剧及综艺节目人均收视分钟数走势

数据来源：CSM媒介研究

        人均收视分钟数（观众）反映了实际收视的观众的收看量。根据2009年新闻类节目人均收视分钟数（观众）走势，新闻、电视剧在全天收视波峰迭起，新闻类节目在全天6:00、7:00、8:00、9:30、12:00、18:00、19:00、21:00、22:00、23:00、0:00、1:00渐次呈现高低不等的收视波峰，一定程度上显现了新闻整点收视的特征，全天收视最高点出现在12:00，人均收视分钟数（观众）为69.4分钟；电视剧在全天出现渐次的收视波峰，全天收视最高点为20:15，人均收视分钟数（观众）为40.7分钟；综艺节目全天收视最高峰出现在20:00，人均收视分钟数（观众）为44.9分钟（图2）。

图2 2009年新闻、电视剧、综艺节目人均收视分钟数（观众）走势

数据来源：CSM媒介研究

2、新闻类节目全年收视走势

        根据2009年新闻类节目全年收视走势，与2008年全年走势对比，没有了5.12四川汶川大地震、北京奥运会等重大新闻事件，2009年新闻类节目的收视走势较为平稳，在全年第40周（国庆期间）收视有所上扬（图3）。

图3 2008-2009年新闻类节目全年各周收视走势

数据来源：CSM媒介研究

三、新闻类节目观众特征

        从2009年新闻类节目观众构成来看，35-44岁、具有初中、高中受教育程度、个人月收入在1200元以下群体、家庭规模在2口人以上、家中有一台电视机、个体/私营企业、初级公务员/雇员、工人、无业人员在新闻类节目的观众中所占比重较高；从集中度来看，45岁以上的中老年群体、具有初中、高中教育程度、家庭月收入601元以上群体、家庭规模1-2口人、家中有2-4台电视机、干部/管理人员、无业群体电视新闻收视的集中度较高，这些人更喜欢收视新闻类节目（图4）。

        总体来看，中老年、中等受教育程度、中等收入群体在新闻类节目中所占比重较高，也更喜欢收看这类节目。

图4 2009年新闻类节目观众构成与集中度

数据来源：CSM媒介研究

四、新闻类节目市场中各级频道播出收视竞争

        2009年新闻/时事类节目的播出和收视由于缺乏2008年那样的重大事件支撑而略显波澜不惊。在各级频道组中，中央级频道的播出份额虽然并不占优势，但收视份额则远领先于其他频道，达到37.2％。省级卫视也凭借8.3％的播出份额获得了新闻/时事类节目14.8％的收视份额。省级非上星频道新闻/时事类节目的收播基本持平，市级频道虽然在新闻/时事类节目的播出上占据较大份额，但收视份额与之形成明显的不对称，资源利用的效率有待提高（图5）。

图5 2009年各级频道新闻节目播出与收视竞争格局（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

        作为新闻/时事节目收视比重较大的中央级专业新闻频道，中央电视台新闻频道在新闻/时事类节目的播出和收视中都占据着举足轻重的地位。而在中央电视台新闻频道2009年的变化当中，频道改版作为10年来最大的一次变化受到了社会各界的广泛关注。本次改版以加大新闻信息量、提高新闻评论的空间和质量为核心目标，不仅节目的包装风格有所变化，更是在新闻内容上进行了扩充，如改版后的《东方时空》增加了主播点评、记者调查、简讯、短评等多个版块。

        根据2009年中央电视台新闻频道收视率前十五位的节目，重大新闻直播报道、新闻特别节目占多数，而在常规新闻栏目中，尽管《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》与中央电视台综合频道共享节目资源，但是依然是中央电视台新闻频道中收视较高的栏目，在新闻频道2009年近20档新闻、时事常规栏目中，与中央电视台综合频道共享的栏目资源还包括《东方时空》、《新闻调查》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等。作为中央级、全国覆盖的新闻专业频道，新闻频道需要面对同级别的竞争，主要来自中央电视台其他频道新闻栏目的竞争，诸如中央电视台综合频道、中央台四套新闻栏目对收视新闻观众的分流，例如中央台四套的《今日关注》与《中国新闻》有较为稳定的观众群体；另一方面，中央电视台新闻频道也面对地方电视台，包括上星和非上星频道新闻栏目对新闻收视的分流。以打破常规的特大新闻的直播报道、特别节目见长是频道发展应有之意，同时打造中央电视台新闻频道所特有的品牌栏目也是不能忽略的问题（表2）。

表2 2009年中央电视台新闻频道收视率前十五位的节目

数据来源：CSM媒介研究

        新闻频道的收视与重大时事有密切的关系，相对于2008年大事频发，新闻频道在2009年保持一个较好的收视需要在节目的编播中更下功夫。对比中央电视台新闻频道2008年的编播情况，常规栏目的数量有所减少，并且出现了一些新的新闻栏目。《共同关注》、《新闻周刊》、《东方时空》等栏目的收视有不同程度提高，而2008年播出的《约会新7天》、《新闻社区》、《360度》等栏目不再继续播出，同时推出了《24小时》、《环球视线》、《新闻直播间》等新的栏目，2009年8月10日，中央电视台新闻频道推出新闻栏目《环球视线》、《24小时》和新版《新闻1+1》节目。

        从目前收视来看新闻频道，尽管与中央电视台综合频道共享的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》收视率依然高出新闻频道其他各档栏目，但是较之2008年，这三档栏目收视有不同程度下降，而新闻频道特有的一些新闻栏目，例如《共同关注》等，收视有不同程度的提高。

表3 2009年中央电视台新闻频道主要新闻类栏目收视情况

数据来源：CSM媒介研究

五、新闻类节目收视表现

        新闻类节目的播出时长由于节目的表现形式不同，短则5分钟、10分钟，长则1个小时，大型直播报道时间更长。根据2009年不同播出时长的新闻类节目的收视情况可以看出，播出时长在30-34分钟、50分钟以上的新闻类节目收视率较高；从节目播出比重来看，播出时长在20-34分钟的节目播出比重在40%以上，播出时长在1小时以上的新闻节目播出比重达到16.64%；从收视比重来看，播出时间在25-34分钟的新闻节目、播出时间在1小时以上的节目收视比重较高；从资源使用效率来看，播出时间在30分钟左右或在50分钟以上的新闻节目，资源使用效率较高。播出时间在半个小时左右通常播报当日新闻，而50分钟甚至一个小时及以上的新闻节目多包含更深度的评论或更广泛的报道，这两类新闻节目从时效性和深度广度不同方面满足观众的新闻节目收视需求（表4）。

表4 2009年不同播出时长的新闻类节目资源使用情况

数据来源：CSM媒介研究

        具体分析各频道中新闻栏目的收视， 2009年卫视频道新闻类栏目收视率位居前列栏目主要是中央电视台综合频道、中央台四套播出的栏目，其中中央电视台综合频道播出的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》位居前三位，有较为明显的收视优势。中央台四套的《中国新闻》、《今日关注》也分别排名第六、七位（表5）。

表5 2009年卫视频道新闻类栏目收视排名前列

数据来源：CSM媒介研究

        2009年，新闻类节目依旧是收播比重、资源使用效率较高的节目类型，相对其他节目类型而言，新闻类节目的收视相对稳定。数据分析对于频道、节目发展有佐证、决策参考的作用。如果有1000种行为决策可供选择，也会有1001种理念、榜样提供脚注。新闻类频道的改版、节目研发与创新还要视具体情况而定，并且客观情况总会是利弊共存的。