2010年1月，四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛如期而至，此次，中国内地共有6名女子选手奔赴墨尔本，与各路高手进行角逐。比赛结果给中国观众带来惊喜，大家的热情不断高涨，对中国选手的期望值也一高再高。

      

        本届澳网带给我们的最大亮点便是中国首次有两名球员携手共同闯入女单四强，李娜及郑洁由此在世界网坛排名的显著提升也成为人们热议的话题。随着中国姑娘在赛场中一次次成绩的突破，越来越多的关注投向了中国网球，大规模的报道见诸于各类媒体，人们由此真实地感受到了网球的魅力，现在，就让我们透过比赛在电视媒体中的表现来体会一下中国观众对它的热情。

      

        对于此次澳网，从1月18日开赛至1月31日的决赛，共有16个频道对其进行了1,022小时的转播，其中，中央台五套共播出42.5小时。中国选手李娜和郑洁在本次澳网中突破性地双双进入到半决赛，这吊足了中国观众的胃口，大家期待着中国球员可以赛出更好的成绩，闯进决赛甚至问鼎冠军，因此有两位姑娘参赛的女单半决赛便聚集了诸多的目光，全国范围覆盖的中央台五套也对其进行了将近4个小时的全程直播，占据中央台五套对澳网转播总时长42.5小时中近10%的份额。

      

        此场比赛的时间为北京时间星期四（1月28日）约10点至14点，依据CSM全部城市调查网收视数据，中央台五套2009年同周天同时间段的平均市场份额为2.40%，但今年澳网的这场比赛，其获得的市场份额达到5.97%。从中，我们可感受到本场比赛在中国观众中的影响力。

      

        观看人群中，49.4%的观众至少收看了30分钟的比赛，正值一天当中的繁忙时段，能够维持这样的收视时长，实属难得。两位选手是否能够打入决赛，再度赢得新的飞跃，牵动着无数人的心，同时也吸引着许多上班族、学生利用中午在家短暂的休息时间注目此场比赛。从职业角度分析观众构成，发现12点至13点这一小时内，流入到这场半决赛的观众中，在职人员，尤其是初级公务员/雇员所占比例明显上升，相比12点之前增幅超过8个百分点，工人、学生也有类似表现。中午的休息时间也给比赛带来了更高的收视：1月28日11:59至12:52，中央台五套每分钟的收视率均超过0.8%，12:00-13:00的平均收视率达到0.93%（图1）。

      

图1  2010年1月28日CCTV5澳网半决赛收视走势（所有调查城市）

             

数据来源：CSM媒介研究

             

        其实，随着李娜和郑洁一关关的顺利通过、不断晋级，观众早已慢慢地把关注点转向了她们。1月18日至1月22日前三轮的比赛，澳网每日的平均收视率较为平缓。从23日李娜争夺16强的那场比赛起，收视率便一路上扬：24日/25日八分之一决赛整体收视情况好于之前；26日/27日四分之一决赛收视率再创新高，攀升至0.4％左右，高于2009年全年同周天同时间段的平均收视水平；28日的女单半决赛则使得本届澳网获得了它的最高收视点。尽管之后的男单半决赛及男、女决赛更加精彩，但它们的收视表现却都未能有新的超越（图2）。

      

图2   2010年CCTV5澳网比赛收视走势（所有调查城市）

             

数据来源：CSM媒介研究

      

        由以上收视数据，我们感受到了中国观众对于自己国家选手优异成绩的热情，虽然两位中国金花在半决赛中不敌对手，无缘决赛，但她们历史性的突破，已使得中国网球在短时间内赢得了人们高度的关注。而我们也注意到，中国人对于网球的关注度在很大程度上是取决于中国选手在世界网坛中的表现的。目前，网球在中国尚属新体育项目，人们对其的参与及了解程度并不很高，而本次澳网，无疑为网球运动在中国的普及和发展提供了绝好契机，同时，这也是吸引世界目光，使其投向中国网球及中国网球明星的有利时机。

      

        女网的成功让中国人为之兴奋，积极加入到关注网球的行列中来，它也让中国在曾经被欧美选手垄断的网球项目中占据了一席之地。我们期待今后的中国网球再接再厉，勇创佳绩，能够成为我国的优势项目。