根据最近ExactTarget参与的一份针对1000个以上营销人员的Econsultancy调查, 在2010年，由传统渠道向数字化渠道转移的营销预算将继续增加。研究表明，46%的公司计划在2010年增加他们的营销预算，66%将会增加他们在数字化营销渠道上的投资。下面的交互分析表对全部预算和数字预算进行了分析，分析数字表明28%的营销人员都会将整体预算中的一部分从传统渠道转向数字渠道。

      

表1 2010年营销预算增加计划

            

        2010年营销预算研究报告的一些主要内容：

      

        1、28%的营销人员至少将营销预算的一部分从传统渠道转到了数字渠道：营销人员发现从财务指标上更容易追踪数字渠道营销的效果，这是造成预算向数字渠道转变的原因之一。与传统营销渠道相比，营销人员倾向于使用更"科学"的方式对数字营销渠道的预算进行分配。

      

        2、用"品牌声誉"来衡量营销效果的营销人员最倾向于将预算从传统渠道转向数字渠道：如果采用这种衡量方法，营销人员更有可能加大在Facebook或Twitter等社交型媒体上的投入，也更可能加大对在线显示和移动电话的投入，但是不太可能在搜索引擎优化、联署网络营销和以获取新客户为目的的邮件营销（例如：按照用户清单发送email）上增加投入。

      

        3、营销人员在计算投资回报率时，社交型媒体和移动电话方面的投入最难以计算：与之相反，该报告认为这些渠道在2010年很可能会获得大量的媒体预算，尽管营销人员没有找到很好的办法来衡量这些新兴媒体的效率。有34%的营销人员计划在2010年增加付费调研的预算，13%会减少这方面的投入。

      

        4、64%的营销人员计划增加SEO预算，而54%将会增加以维护客户为目的的邮件营销的预算，只有3%的营销人员计划在这两项同时减少预算：大多数营销人员能够很有效的评测这些现有的数字化营销渠道。

      

        5、除了了解营销人员计划在2010年如何分配营销资金，该项研究也关注数字媒体营销中遇到的一些问题：公司营销人员提到预算有限是增加数字营销投资的最大障碍（40%），广告代理则认为对数字营销缺乏了解是阻碍预算增加的最大原因(48%)。

      

        6、公司和代理商中都有35%表示，人手不足也给充分利用数字投资带来了一些障碍：当营销人员对数字渠道提供的机会越来越感兴趣的时候，相关知识的缺乏影响了他们最大程度的利用这些资源。

      

        其他预算编制要点：

      

70%回复了调查的公司计划增加他们在社交型媒体（例如Facebook和Twitter）的预算；

      

只有17%的回复者增加了他们在印刷媒体上面的预算，而有41%的人要减少这方面预算，15%的回复者要增加他们用于广播的预算，36%则要减少广播预算；

      

一半以上的回复者计划增加用于移动电话 (56%)、电子邮件(54%)和付费搜索(51%)方面的营销预算。