在经历了2008年一系列重大事件后，电视媒体在2009年获得了相对稳定的发展环境，电视台也开始酝酿在综艺娱乐类节目上大展拳脚，不论是推出新节目还是调整编排策略，都力图引起电视机前观众的关注。综艺节目市场2009年发生了哪些变化？其中哪些电视台的节目收到了良好的回报呢？本文就从CSM媒介研究在全国149城市的收视数据入手，对2009年的全国主要综艺娱乐节目进行回顾与浅析。下文若无特别说明，主要分析149城市4岁及以上所有人在全天时段的收视表现。
在经历了2008年各种客观因素导致的综艺节目收播比重双双下滑后，2009年综艺节目观众收视恢复势头良好。播出比重相比2008年有明显增长，但低于2008年以前几年的水平；而从观众收视比重上看，2009年9.2%的收视比重却创下了新高。从资源使用效率角度来看，2009年基本与2008年持平，在各类别节目中保持较高的水平（图1）。
从播出与收视比重之间的差异可以发现，电视台在综艺娱乐节目的制作与播出时间增长上更为谨慎，但其中却也成长出更多受观众喜爱的精品节目，它们在新的环境中获得了观众的认可，满足了人们对于综艺娱乐类节目的需求。
从分月的播出收视量上看，2009年各月份播出量比较稳定，月均播出量大约在1.7万小时左右，与2008年月均1.3万小时相比，平均增长在30%左右。从观众收视量上看，除春节期间的高收视外，2009年3月至10月同比均有不同程度的增长，特别是5月份之后，随着部分卫视改版及暑期选秀节目等因素影响，相比去年的增长幅度较大。11月、12月份，观众收视有所回落，在播出量增长的情况下，观众收视量只与2008年同期基本持平。
数据来源：CSM媒介研究
从周天上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况，周六日两天是观众收看综艺节目时间最多的周天，两天人均每日收看综艺节目的时间约为24.4分钟。周末两天的播出量相比其他周天略高，但观众收视量却占据全周的45%，既反映了人们周末的生活作息习惯，也与电视台周末综艺节目特征密切相关。周五是收视次高点，人均收看15.2分钟，周一至周四平均为10.9分钟（图2）。
相比2008年，周五至周日三天综艺节目收看量在2009年的增幅均超过30%，其中周五的增幅接近50%。
数据来源：CSM媒介研究
晚间各时段综艺类节目播出量差异不太明显，但观众收视量主要集中于19-22点（图3）。
从2009年与2008年观众收视量对比上看，晚间时段多有增长，其中绝对增长量较大的时段在21-22点，这与部分卫视着力开发后晚间综艺时段的努力有关，从21：30－24：00的2个半小时，省级卫视综艺娱乐节目的播出比重明显增大，但目前到23点之前的收视增长量较为明显，23点之后时段仍然相对较弱（图4）。
数据来源：CSM媒介研究
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2009年综艺娱乐节目的市场状况相比前两年发生了较大的变化。从观众对于综艺娱乐节目收视量变化上看，全年日均观众收视时间从2008年的4404分钟上升到5608分钟，1204分钟的增量中超过70%来自于省级上星频道，20%来自于省级非上星频道，中央级频道基本没有收视变化。省级上星频道综艺节目收视时长从1205分钟攀升至2064分钟，增长了859分钟，增幅超过70%，省级非上星频道也获得35%左右的涨幅。晚间时段的情况与全天相似。在2009年综艺娱乐节目收视的飞速发展中，省级卫视通过不断的创新努力获得了实质性的收获。
各级频道的综艺节目收看量的变化带来了收视竞争力的变化，全天时段，中央级频道今年39.3%的份额相比前两年下滑约10个百分点，而省级上星频道则基本接下了这部分市场份额，在2009年增长到36.8%，与中央级频道整体竞争力基本相当，省市级地面频道则相比往年没有突出的市场份额变化。晚间时段情况基本接近，中央级频道与省级上星频道分别下降与上升约10个百分点，不过省级上星频道39.0%的份额超过了中央级频道36.0%（图5）。
数据来源：CSM媒介研究
从综艺节目不同时段在不同频道组的份额差异上看，中央级频道已经不再全天保持对省级上星频道的绝对优势，晚间20点之后省级上星频道组已经实现了对中央级频道组的超越，特别是在后晚间时段甚至呈现出较大程度的优势（图6）。
数据来源：CSM媒介研究
从各时段2009年与2008年各频道组份额变化来看，从下午时段开始，省级上星频道组的份额就出现增长，到后晚间时段达到份额增长的最大值。而央视的走势恰好与省级上星频道组相反，对于省级非上星频道而言，前晚间时段有所增长，在22-24点的后晚间时段略有下滑（图7）。
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综艺节目收视份额前10位的频道，中央台频道5个，省级卫视5个，其中中央台三套作为国家级的综艺频道，市场份额仍占据领先地位，观众收视时间相比去年没有大的变化，但是在综艺节目整体收视量增长30%的背景下，份额相比去年下滑6个百分点，与其他后续频道的差距被快速拉近。排名第二位的湖南卫视虽然收视量增长超过三分之一，但是份额增长不到1个百分点。中央台综合频道收视量变化不大，但份额下滑。浙江卫视收视量和收视份额增长都较大，辽宁卫视、上海东方卫视和江苏卫视占据7-9名，收视量和排名相比去年都有明显增长（表1）。
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在全年累计收视总时长最长的三个节目中，相比2008年，湖南卫视《快乐大本营》在2009年取代《中央电视台春节联欢晚会》占据榜首位置，《天天向上》也凭借出色的表现在节目诞生第二年就站上了第二名的位置，CCTV-3《星光大道》也以较大的收视增长取得了第三名的成绩。
从收视总量排行前20位的节目中，中央台三套占据大部分名次，显示了国家级专业综艺频道的实力，《欢乐中国行》、《流金岁月》和《快乐驿站》等几档观众耳熟能详的综艺节目都有较好收视表现。中央台六套《爱电影》、《中国电影报道》几档电影元素与综艺的结合也获得了观众的关注。从CCTV-2转入CCTV-3的《非常6+1》、《咏乐汇》在新频道也获得了观众的继续关注。
湖南卫视成为上榜节目最多的省级卫视，《挑战麦克风》、《2009年快乐女声》、《智勇大冲关》等季播节目累积了大量的观众收视；浙江卫视《我爱记歌词》也继续上榜，另外两档K歌节目《爱唱才会赢》、《我是大评委》也进入前30名；辽宁卫视新节目《欢乐集结号》在2009年收视突出，跻身前10位（表2）。
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在各类综艺节目市场收视总量排名前三位节目中仍然主要是中央台的节目，湖南卫视有三档节目进入分类别的前三位。在综艺晚会中，中央台具有明显的优势，多家省级卫视联合制作的《跨越海峡的爱心援助台湾受灾同胞赈灾晚会》也表现突出。在单项艺术中，今年央视并没有特别突出的赛事，整个类型的节目收视量均不高。现场互动娱乐类节目是许多省级卫视发力的重点，前两位被湖南卫视占据，湖南卫视《快乐大本营》蝉联榜首，湖南卫视的《智勇大冲关》和中央台二套《非常6+1》分列第二和第三位。综艺娱乐报道类节目领先位置仍为《中国电影报道》、《新娱乐在线》、《娱乐现场》占据，后两者都是通过众多地面频道播出累积了较高的观众收视总量。综艺其他类别中的前三甲分别是湖南卫视《天天向上》、中央台三套《星光大道》和《欢乐中国行》（表3）。
数据来源：CSM媒介研究
由于不同频道在综艺节目类型上有所侧重，观众对频道的选择也表现出明显差异，比如中央台三套为代表的中央台频道的观众中(中央台六套除外)，中老年观众集中度较高，而以湖南卫视、浙江卫视为代表的部分省级卫视则明显表现出对年轻观众的吸引。收看上海东方卫视、中央台四套的观众中，收入水平、受教育程度较高的观众集中度相对更高（图8）。各频道的观众特征与2008年相比，大多没有明显变化。
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随着CCTV-2正式以"财经频道"命名播出，频道对于原有非财经类节目前后做了较大幅度的调整，原有的三档知名综艺节目《开心辞典》、《非常6+1》和《咏乐汇》7月底8月初调整至CCTV-3综艺频道。随着这三档节目的调整以及此前2008年10月底《幸运52》停播，CCTV-2综艺节目的播出量大幅降低，目前常规综艺节目只有《购物街》和《超市大赢家快乐主妇》。在综艺节目市场的频道收视排名下滑反映了频道定位转变的影响。
CCTV3综艺频道获得的这三档优质综艺节目中，《咏乐汇》收视相比之前有相对明显增长，另两档节目虽然由于播出时段的调整收视率略有下滑，但同时段竞争力（市场份额）仍得以保持并略有提升。由于CCTV-3原有的综艺节目资源已经非常丰富，观众收视相对稳定，增加的新节目对于频道整体收看量增加作用不明显（表4）。
数据来源：CSM媒介研究
《快乐大本营》作为省级卫视中长期生命力最强的综艺节目，在2009年继续获得长足的进步，全年累计人均收看时间比去年增长接近一倍，在观众收看所有综艺节目的收视时间中所占比例由不到3%增长到超过4%。节目除了周六首播获得2.9％高收视外，其重播时段（主要是周日下午时段）也有很好的收视表现，市场份额达到6.4％。2008年推出的《天天向上》在2009年已经形成了稳定的观众群，并一跃成为综艺节目全年总收视时间第二位。这两档节目累计人均收看时长394分钟，为湖南卫视整体780分钟的综艺节目收视量支撑了半壁江山。
面对综艺娱乐节目取得的出色收视表现，更多频道加入到争夺这部分收视的行列中，比如江苏卫视在2009年9月开始在每周六晚九点半推出了一档娱乐脱口秀节目《周末不加班》，节目以"职业体验"为概念，设置了年轻观众感兴趣的话题，集合了访谈、滑稽短剧、黑色幽默、明星访谈等各种综艺娱乐方式，在常规综艺节目中也表现出一定的竞争力。
浙江卫视于2007年10月推出的《我爱记歌词》获得观众的广泛关注，收视表现突出，一直是浙江卫视综艺娱乐节目的翘楚。在成功打出全民K歌类节目的品牌后，浙江卫视以此为依托，在2008年11月推出《爱唱才会赢》、2009年1月推出《我是大评委》等K歌类创新节目，这三档节目至今仍是浙江卫视周末晚间综艺娱乐节目的重点。除了K歌节目外，浙江卫视在2009年也在平日陆续推出了更多综艺娱乐节目，如4月份开播《爽食赢天下》1 、5月份开播《越跳越美丽》、7月份开播《冲关我最棒》、2010年1月开播《谁笑到最后》等，同时停播情感类谈话栏目《涛出心里话》，"2121综艺节目纵贯线"形成，其后的22点40分左右重播之前的其他综艺节目，在后晚间延续年轻观众的收视。
1： 《爽食赢天下》分类为生活服务-饮食类。
除了浙江卫视着力打造后晚间综艺节目时段外，上海东方卫视、黑龙江卫视等众多省级卫视频道也在21:30前后时段的综艺节目上做文章，比如东方卫视在该时段也先后推出了《全家都来赛》、《民歌大会》、《舞林大会》、《笑林大会》、《明星学院》等节目。除了2130时段外，部分卫视已经开始在周间23点前后的时段安排更有吸引力的综艺节目，或者是重播收视较好的综艺节目，提升单期节目的利用效率，或者是开播观众规模相对更小的新节目，这些都给观众提供了深夜时段新的综艺节目选择。
面对各家卫视在综艺节目上的布局，作为省级卫视综艺节目领先频道的湖南卫视在2009年11月也进行了改版，在周五和周六《天天向上》和《快乐大本营》没有变动的同时，周间19:30(730时段)推出《百科全说》，20:30(830时段)则由同一节目季播转为不同综艺节目周播的形式，11月之后陆续推出了《8090》和《我们约会吧》，调整了《节节高声》、《勇往直前》的播出时间；周日继续灵活安排，最新播出的是《芒果训练营》。
2： 该部分内容详见《收视中国》2009年第10期姚洁作《2009选秀节目再战荧屏》。
在2008年沉寂了一年后，综艺选秀节目在2009年夏天重返荧屏。由于政策所限，综艺选秀节目不得在19:30-22:30时段播出，各家卫视都积极开发非黄金时段。湖南卫视《快乐女声》的收视表现也说明了年轻观众对于选秀节目的忠实度，即使节目从晚间10点半开始播出到深夜1点左右，放暑假的年轻观众始终保持高涨的收视热情。2009年深夜播出的"快女"，各期收视率都超过了2007年黄金时段播出的"快男"。
对非黄金时段播出的选秀节目，江苏卫视和上海东方卫视则采取了在黄金时段套播相关综艺节目加以铺垫的方式，江苏卫视的《名师高徒》配合《飞扬新声》，东方卫视《明星学院》辅助《加油！东方天使》。除了相关节目的编排互动外，更多的宣传造势还是来自于已经成熟的全频道编播联动机制，如湖南卫视的各档节目都有快女选手的身影，联合宣传渗透在短时间实现传播效果最大化。
CCTV-3的《星光大道》也是为普通人提供的放声歌唱、展现自我的舞台，节目的播出时间也是在周六后晚间的22点半，80分钟的节目也有良好的收视表现，且重播时段收视表现不亚于首播时段，保证了节目成为CCTV-3综艺频道的总收视冠军。
从2008年下半年开始全民K歌类节目风起云涌，除之前开播的浙江卫视《我爱记歌词》之外，2008年10月份后省级卫视出现了浙江卫视的《爱唱才会赢》、《我是大评委》，江苏卫视《谁敢来唱歌》、湖南卫视《挑战麦克风》等（表6），省级地面频道所播出的全民K歌类节目也丰富多彩，甚至某些地方台的K歌中还加入了方言演唱。节目中的歌曲都是相对熟悉的老歌曲，熟悉的旋律勾起了很多观众的回忆，也带动观众跟着哼唱，节目的收视大都表现稳定（图9）。
其中湖南卫视《挑战麦克风》、江苏卫视《谁敢来唱歌》、浙江卫视的《我是大评委》三档节都是以音准为比赛标准的节目，在节目中都引进了机器评分系统，江苏卫视引进了SAM，浙江卫视有蓝巨星，湖南卫视则是MR.MIC。在节目中引入机器作为辅助工具方面，部分卫视的专题类节目中就曾经引入了心理测试仪，浙江卫视的《谁笑到最后》还引入了笑脸识别系统。将一些人为的主观评判改为机器的客观对比，成为相似节目中又一个创新的元素。
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3： 该部分内容详见《收视中国》2009年第7期吴凡作《魔术的电视化发展》。
2009年春节联欢晚会上，刘谦表演的近景魔术吸引了观众的注意，也掀起了一阵魔术节目的风潮，在一段时间内，刘谦以及其他魔术师纷纷出现在各家电视台的舞台上，围绕魔术展开的电视节目也一度是观众的收视热点。湖南卫视制作了主题魔术竞赛节目《金牌魔术团》，福建东南卫视作为省级卫视中较早制作魔术节目的频道播出平民魔术节目《全民大魔竞》，安徽卫视则是邀请了众多大牌艺人为观众带来了一场场明星魔术秀《星光魔范生》，中央台综合频道的《魔法奇迹》作为一个10分钟的短节目，在晚间时段由专业魔术师给观众展示了魔术的魅力（表7）。江苏卫视、浙江卫视等也围绕魔术主题制作综艺节目，不管是剪辑类还是解密类节目，在一段时间内也获得了观众的注意。
数据来源：CSM媒介研究
游戏类节目作为最早产生影响力的综艺娱乐节目之一，随着综艺娱乐节目向前发展，游戏的类型、游戏参与的主体也都不断丰富。作为整个节目主线的游戏，对节目能否成功吸引观众有着重要的影响。所以各家卫视都尽可能的将最新、最有趣的游戏引入到节目中，并在趣味性与竞技性之间取得最佳的平衡，从而更好地获得观众的互动。
江苏卫视《挑战100%》采用了明星与选手配对挑战的方式，通过各个阶段的晋级赛最终获得总决赛冠军。浙江卫视的《冲关我最棒》是户外挑战节目，所以在全年中根据夏季与冬季的不同气候条件分别设计合适的赛程，保证这档节目能够真正应季。湖南卫视的《智勇大冲关》在整体模式没有根本变化的情况下，每季都调整赛道与赛制。《大家一起上》则展现家庭及团队作战的能力。央视播出的《城市之间》则更强调各城市选手间的竞技水平，水上游戏、公牛游戏、转盘游戏、勇攀高峰作为其中的经典节目也为观众所熟悉。上海东方卫视《动洞墙》的创新游戏节目（Fremantle Media原版名为《The Hole in the Wall》）则要选手摆出移动泡沫墙上显示的动作造型从而顺利通过墙上的洞（表8）。
然而游戏类节目的重复性容易让观众产生收视疲劳，需要节目制作人员不断地制造吸引观众的热点或者不断更新游戏环节设置，只有不断的创新才能在竞争激烈的市场上更长久的发展下去。
数据来源：CSM媒介研究
相声、小品在很长的时间内都曾是国人最喜爱的曲艺节目，在经历了一段时间的相对沉寂后，这两年随着节目不断加入新鲜的元素，开始获得更多观众的关注，例如电视台通过结合地缘优势和增加节目时代感的方式让曲艺及语言表演类节目给观众带来了新的欢乐。
辽宁卫视充分利用自身的地缘优势，打好曲艺类集锦和语言表演节目这张牌。在傍晚时段日播的小品集锦节目《欢乐集结号》收视表现出色，全年累计收视量在省级卫视综艺节目中排入前5位；与本山传媒联合制作的以二人转为母体的互动娱乐节目《明星转起来》收视量也位居前列。黑龙江卫视也与本山传媒在2009年5月联合推出了《本山快乐营》，节目将热播电视剧的《乡村爱情》中的人物和象牙山村的场景搬上舞台，通过剧中演员的表演给观众带来欢乐。上海东方卫视《笑林大会》则以沪上滑稽剧团演员为依托，结合"师傅来了"、"收视奇迹"等主题让南北笑星同台比拼。
CCTV-3《周末喜相逢》和四川卫视《天下笑友会》也都通过节目样式调整让节目更具观赏性。《周末喜相逢》加强了传统艺术形式的时代感，让节目与观众的距离拉近。而《天下笑友会》等节目则强调表演嘉宾在节目中的互动性，始终保持节目现场活跃的气氛（表9）。
数据来源：CSM媒介研究
人们庆祝新年的方式各种各样，很多世界大城市都会有一场高水准的音乐会，例如每年一度的维也纳新年音乐会。国内许多电视台也在新年之际播出新年音乐会，比如中央台综合频道《2010新年音乐会》、北京卫视《2010年北京新年音乐会》和上海东方卫视《缤纷经典新年夜2010世博年柏林爱乐交响乐团全球奏响中国旋律》等，天津卫视、河南卫视、旅游卫视等许多频道也播出了新年音乐会。
湖南卫视和江苏卫视连续几年打造更适合普通观众娱乐需求的跨年演唱会，今年仍然表现突出，收视率分别达到了3.39%和2.38%，上海东方卫视、深圳卫视等频道也是跨年演唱会蛋糕的分享者。从这几个频道累计的跨年演唱会观众收视量来看，2009年与2008年相比没有再出现总量爆发性的增长，因此节目之间的竞争更考验制作单位在资源、编排等方面的用心。除了跨年演唱会外，浙江卫视的《跨年喜洋洋中国蓝2010开心大典》，中央三套的《咏乐大典》也有较高的收视率（表10）。
数据来源：CSM媒介研究
2009年中国电影蓬勃发展，总票房不断创新高。面对如此高速增长的市场，每部电影的制作人都希望能获得更好的收益，因此在电影的前期宣传上下足了功夫，除了与专业的电影频道合作宣传外，省级卫视成为他们新的宣传平台，纷纷合作举办电影的首映庆典仪式，从《南京！南京》、《建国大业》到年底的《十月围城》，形式越加丰富（表11），也为省卫视增加了新的收视热点，取得了双方合作共赢的效果。
电影首映礼的频频出现，除了平台本身能够吸引年轻观众注意外，省级电视台本身已经参与到电影的制作也是重要的原因。电影《十月围城》的投资方除了中影集团外，还出现了五家省级电视台的身影：上海文广新闻传媒集团、江苏省广播电视总台、广东南方广播影视传媒集团、北京保利华亿传媒文化有限公司（旅游卫视）、天娱传媒有限公司（湖南广电集团）。在节目的宣传上，这五家电视台也为该剧提供了全方位的宣传，除了江苏卫视、上海东方卫视、旅游卫视播出《十月围城全球首映启动盛典》外，湖南卫视、南方影视、珠江电影等频道也邀请剧组参加频道各种综艺节目造势。
除了重金投入首映礼外，今年很多中小型制作的电影采用和知名栏目合作的方式进行宣传，比如在湖南卫视《快乐大本营》暑假期间多期节目的参与嘉宾均为电影剧组，包括《窃听风云》、《追影》和《机器侠》，之后还有几期节目为《倔强萝卜》、《熊猫大侠》。
《玫瑰之约》等婚恋类综艺节目曾经风靡一时，也曾经在省卫视上销声匿迹。2009年底至2010年初，在创新节目的阵营中出现了新型婚恋类综艺节目——湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》，节目模式与英国Fremantle公司制作的电视交友节目《Take Me Out》基本接近，在节目中着力反映男女双方从初次见面到彼此愿意继续约会的交友过程，参与者能够更轻松展现自己并做出选择。截止春节前，两节目的收视都呈现逐步上升趋势（表12、图10）。
数据来源：CSM媒介研究
2009年对于许多省级卫视来说是收获颇丰的一年，对于电视机前喜欢收看综艺娱乐节目的观众来说，也是收获的一年。在节目创新的同时，许多电视台开始重视多媒体传播，例如搭建网络视频同步直播平台，或将往期节目的视频放在网络供观众收看，更适合年轻观众的选择收看。刚进入2010年，两档与台湾制作人合作制作的节目就亮相省卫视，江苏卫视的《幸福晚点名》和上海东方卫视的《华人大综艺》，在竞争更激烈的同时，也为观众不断提供新鲜的综艺节目选择。期望综艺节目的创新，从内容形式到传播方式，也将会在2010年带来更多的惊喜和欢乐。
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