在过去的几年里，我访问了一些传媒行业的著名研究者。"请问您对未来五年有哪三个预测？"是我最喜欢的问的问题之一，我也收集到很多非常有意思的答案。因此，在新一年开始的时候，我开始考虑对于未来一年自己有什么预测，下面是我想到的五点（排名不分先后）：

        1、通过机顶盒数据进行收视率调查的方法将会被广泛接受和使用。我并不认为做出这样的预测要冒很大的风险。在过去的几年里，为了建立机顶盒测量系统，已经出现了一些新的组织和行业协会。为了推广新的调查方法，其中有的协会已经开始建立测量标准、测量指标并起草行业规范。在2010年，这些前期工作将会被进一步深化，为我们进行研究提供得力的工具。

        2、我们的监测对象将会改变。互联网和机顶盒提供了越来越多的原始信息，因此我们可以获得更多详细的数据。将会出现新的测量指标，作为发布数据时的行业标准，正式取代现在的标准（年龄/性别分类）。但是完成这种转换还需要等到标准的数据发布系统能够适应新的术语和指标。

        3、印刷行业将经由互联网得到重生。现在很多印刷出版物和报纸的生意看上去非常不好。在过去一年里，很多杂志或报纸停止或者削减了出版数量。但是这一年里的技术进步让消费者接受了各种各样的平板电脑、电子阅读器、智能手机和手持设备等，杂志和报纸不仅仅可以通过这个机会生存下来，如果能够适当地使用新技术，可能还会迎来再次繁荣。通过将视频和音频都扩大到他们的平台上来，广告会增加，还会产生多种形式的有偿内容服务，因此我们可能会更早的看到利润回报。

        4、付费广播将继续得到支持并生存下去。I Tunes和潘朵拉、Shazam等应用程序让手机用户可以创建自己的播放列表和"广播电台"。可以下载的播客给个人设备增加了个性。同时，这些设备可以在任何地方播放——家里、车上、街道上。因此，我认为2010年对付费广播来说仍然是艰难的一年，因为消费者可以通过很多灵活的选择来尝试新的音乐，然后创建自己的个性化收听方式。然而，就像印刷行业一样，有听众支持的商业电台如果能够将其战略延伸到互联网，并将网站功能扩展到视频和文字等其他平台，他们的实力也会得到加强。

        5、理性消费的年代已经开始。一些研究者认为，大衰退的教训将是短暂的。但我认为，就像经济萧条时期对一代人的消费模式形成了终身影响一样，这次经济危机已经颠覆了我们对于需求和理财的态度。现在受到经济损失的人将来会成为精明（节俭）的消费者。而这样的消费模式将会持续到下一个十年。提供适应这种态度的商品和服务的公司就能够蓬勃发展。与之相反，那些被认为对消费者不公平（例如，提高收费或降低服务水平）的公司将受到影响。我的建议是：公司应将用户满意放在首要位置。

        您对2010年有什么预测呢?