一、技术发展促使手机电视成为发展趋势

        2008年，伴随着北京奥运会新媒体传播的展开，手机电视在中国市场不仅仅是个概念，而成为了消费者可以选择的真实的观看体验。2009年，随着电信业3G技术的大规模市场应用和推广，广电行业CMMB网络的继续扩大，手机电视的推广在技术层面上获得了全面的支持，手机电视业务也更具规模。

        除了技术条件的成熟以外，2009年的手机电视市场推广工作得到进一步开展。2009年，3G业务是各大电信运营商大力推广的新业务方向，除了大量的广告宣传之外，各大运营商也积极扩展自己的网络。中国移动于2009年底完成TD-SCDMA第三期建设，网络覆盖城市达到238个，占全国地级城市数量的70%以上，其中东部的地级市实现全覆盖，并计划在2010年实现TD在国内的完全覆盖，而目前已有25个省（自治区、直辖市）与中国移动签订战略合作协议。中国联通和中国电信也在加紧全国3G站点的建设。电信3G网络和业务的开展，为手机电视的发展提供了可观的发展平台。

        与此同时，国家广电总局研发的CMMB手机电视网络也在加紧进行，早在2008年,国家广电总局自主研发的CMMB手机电视首次在北京、上海、广州等37个重点城市进行试播。2009年广电系统将完成CMMB手机电视在337个城市的基本覆盖；2010年实现全国百强县的基本覆盖；2011年完成337城市和全国百强县的优质覆盖，2011年实现5亿用户以上覆盖。

        CMMB目前已在在上海首试加密收费。停止免费试用后，暂定20元/月的收费标准，除转播七套中央台节目和其他地方台节目外，还将提供股市、天气、城市生活、电子杂志、报纸等双向互动服务。

二、手机电视目前普及率尚低

        尽管技术的推动和网络的普及为手机电视在中国市场的普及提供了强大的动力，但作为一个新兴的媒体，手机电视目前普及率仍然很低，尽管3G技术和CMMB网络都已提供较为成熟的技术条件，但是手机电视业务的推广，受众对手机电视的使用还需要一个接受过程。从CSM媒介研究2009年基础研究调研结果来看，目前中国内地市场接触手机电视的比例都在5%以下，尽管在网络技术的建设上，各大电信运营商和CMMB网络都从发达城市开始进行铺设，但手机电视接触比例并没有呈现经济发达地区高于其他地区的趋势，像北京、上海、广州三个市场的手机电视接触比例仅为2.1%，这些手机电视用户使用网络来看，使用中国移动梦网服务观看手机电视的人群比例占六成左右，一些地区使用CMMB网络观看手机电视的服务也较为突出。相对于媒介竞争激烈的经济发达市场，中国数量可观的二三线城市的手机电视在市场规模上确实要稍逊一筹，但这也为手机电视今后的发展提供了更大空间。

三、手机电视在不同城市发展存在差别

1、不同层级城市对手机的使用功能偏好略有差别

        从前面的分析可以看出，手机电视的发展不仅仅是个技术问题，受众对于手机电视的接受和使用同时也是一个行为习惯的形成过程。CSM媒介研究的基础研究发现，目前中国各地市场受众对手机的使用行为存在一定差异，基本上可以分为注重基本通讯功能、使用更具娱乐性和乐于尝试新功能三种类型。诸如北京、上海、广州这类经济发达的大城市的受众在手机使用功能上更加倾向于手机本身的功能性需求；而手机的娱乐功能在生活节奏不是很快，更注重生活休闲的市场更受重视。手机电视作为手机娱乐功能的一种延伸，在这些城市可能更容易得到受众的认可和接受。这些城市包括了东北的哈尔滨这样的大城市，也包括一些中等城市，例如华北的大同、西南的大理等都手机游戏功能的使用比其他地区更为突出。

        除了注重功能性使用和娱乐性使用以外，我们还可以发现另外一种类型的城市，这类城市大多集中于广东地区，从CSM媒介研究的研究结果来看，珠三角地区的中等城市，如东莞、佛山等，手机上网比例高达20%以上，明显高于其他市场10%左右的使用比例。而其中茂名、中山两个市场的手机电视接触比例也达到5%左右，可见这一地区对于手机新技术和新功能的应用接受程度更高，这些地区也可能为手机电视的发展提供更为广阔的空间。

2、现有用户对手机电视节目类型的需求不一

        从现有用户对手机电视节目类型的需求来看，目前各地市场也存在着不同的偏好，北京、上海、广州的受众对手机电视所提供信息内容排列在前三位的分别是新闻、天气预报和体育节目，而其他地区则更注重手机电视的娱乐性，影视节目、音乐节目得到更多的关注。

        在手机电视服务发展更为成熟的情况下，各地手机电视可以根据各地受众的不同节目需求，提供更加切合受众需求的节目。

3、手机电视广告喜爱度相对较高

        除了通过基础研究对中国各地市场的手机电视接触和使用进行调研之外，CSM媒介研究还通过相关研究对手机媒体的不同广告形式进行调研。调研结果显示，在调研覆盖的10个城市¹ 中，手机广告的喜爱度仅次于电视媒体和网络媒体，喜爱比例为11.7%，在不同类型的手机广告中，手机电视广告的喜爱度得分为3.62分² ，仅次于手机报广告（3.72分），喜爱度高于短信广告等其他手机广告形式

¹： 10城市包括：北京、上海、广州、深圳、南京、沈阳、杭州、成都、天津、武汉

²： 1到5分打分，分值越高，表示喜爱度越高。

        根据CSM媒介研究目前的研究结果来看，尽管技术的发展和网络覆盖的加强为手机电视提供了广阔的空间，但在竞争激烈的媒介市场，作为一个新兴媒体，手机电视的发展还需要根据中国市场受众的媒介接触习惯和手机使用行为做出更具策略性的调整，才能在长期发展中获取更大的发展空间。