网球被称为四大绅士运动之一，起初是贵族们专属的休闲娱乐活动，随着网球赛事的职业化和商业化进程的发展，职业网球赛事吸引了越来越多爱好者和观众。但由于网球运动在中国的发展时间并不长，网球运动的普及性并不高，根据CSM/TNS Sport在中国十一大城市进行的"中国体育及体育赞助调研"的数据显示：近95%的受访者表示从没有打过网球,但有趣的现象是：低参与程度并不意味着低感兴趣程度：有43%的受访者表示对网球运动感兴趣。

        2009年，中国的电视频道播出网球赛事/节目的时长超过了4,830小时，人均收视总分钟数（CSM所有调查城市）超过40分钟。对比其他体育项目，网球电视节目的播出时长已经远远超过了乒乓球、羽毛球、排球等受国人欢迎的传统体育项目，同时也超过了台球、赛车、高尔夫等新运动项目，在所有体育项目播出量排行榜中仅次于足球、篮球，位列第三位。但与此同时我们也发现：网球的节目资源存在着利用率不足的现象。从2009年1月到11月，网球节目的总播放量占体育节目总播放量的4.2%，但收视份额仅占2.2%（图1）。由于绝大多数网球赛事都在欧美等国进行，转播的时差原因使得绝大多数的网球节目均在非黄金时段播出，造成了一定比例的观众流失。

图1 2009年1月－11月各类体育节目播出与收视份额（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

        对比2009年网球电视节目的各月收视走势，可以看出：2009年1月网球电视节目资源的利用率最低，播出份额占到了总量的27%，而收视份额仅占12%。由于1月份电视荧屏上的网球节目中往年的回顾占了较大的份额，使得资源利用率降低，同时也可以让我们从另一个角度看到：观众在收看网球赛事的时候，还是较为关注比赛的胜负，而对比赛的精彩回放等兴趣不高。5月、6月和9月由于分别有法网、温网以及美网使得网球电视节目的资源利用率达到较高的水平。当时间到了10月，网球的电视节目迎来了它的黄金期，仅占9%的播出份额换来了网球节目31%的收视份额，"国产赛事"开始"发威"，中国网球公开赛，ATP1000大师系列赛上海站、第十一届全运会的网球赛事三分了10月网球的收视市场（图2）。

图2 2009年1月－12月网球电视节目播出与收视份额（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

        同时收视数据显示：（1）中国观众对"国产赛事"寄予了非常大的热情，占网球播出总量14%的"国产赛事"，在CSM所有调查城市的收视份额达到33%，"国产赛事"的电视资源利用率相当高。而且值得一提的是在中国已经拥有6年历史的中国网球公开赛成为网球赛事收视榜单的第一名。（2）相对于其他国外网球赛事，四大满贯在中国的收视人气较高，而作为第一年在中国进行的ATP1000上海大师赛，相对于前五名来讲，尚需努力（表1）。

表1 2009年网球赛事人均收视总分钟数排名（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

        2009年已经落幕，而2010年作为网球开年大赛的澳大利亚网球公开赛即将于2010年1月17日拉开大幕，新一年的网球能否获得收视的新高，让我们共同拭目以待！