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研究洞察

受众视频选择的主要来源:电视广告、口耳相传
作者:Jack Loechner 翻译:李芃芃

        根据一项"受众如何进行视频选择"的研究报告,在人们发现并最终决定收看哪些电视节目的过程中,电视广告成为观众发现新节目、决定收看节目的最重要影响因素。口耳相传在发现新节目方面的影响力仅次于电视广告,在决定收看节目方面的影响力排在第三位(仅次于电视广告和互动节目指南)。

        与观众电视节目选择的影响机制类似,在观众发现和收看网络视频的诸多影响因素中,口耳相传的影响力排在第一位,搜索引擎则在观众发现网络视频方式中的提及率排在第二位。

        收看电视节目和网络视频的观众的另外一个相似之处在于,他们存在着不同程度的"目的性":观众在选择收看具体的节目之前,在头脑中已经形成了想要收看的特定节目或特定内容。

传统电视观众中,44%的观众在打开电视时已经明确想要收看的特定节目;

利用网络视频完整收看电视剧集或电影的观众中,56%的人是"有目的性"地观看;

利用网络视频收看网民上传的各类非专业影像的受众中,仅有22%是"有目的性"地收看。

表1 节目发现及收视选择:电视 vs. 网络(通常使用该方式发现节目或选择收视的受众比例%)

数据来源:针对KnowledgePanel调查网络中601名参与者的定量调查收视中国

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