从上世纪九十年代初开始，中国的娱乐节目从无到有，从模仿到创新，从单一到多元，已走过了数十个年头。伴随着电视娱乐节目的创新，越来越多的元素被融入节目内容和形式当中，明星表演、平民参与、主题设置、魔术、音乐舞蹈、地方戏曲、家庭竞技、游戏闯关等等，众多的节目元素令节目的类型越来越交叉与融合，从传统的分类方式上来看，综艺、体育、戏曲、专题、青少等类型节目都有可能运用这些创新内容。本文仅从"游戏"这个节目元素切入，协助读者汇总近年来运用"游戏"这个核心资源来建构的经典节目及其游戏类型，回顾其收视表现，扫描各类频道对游戏这个节目元素的创新及应用。

        首先来重读一下游戏的定义。亚里斯多德说"游戏是劳作后的休息和消遣，本身不带有任何目的性的一种行为活动"；索尼在线娱乐的首席创意官拉夫?科斯特说说"游戏就是在快乐中学会某种本领的活动"；辞典定义"游戏是以获得快感为主要目的，且必须有主体参与互动的活动"。

        这些定义说明了电视节目中运用"游戏"这个元素有两个最基本的特性：第一，以获得快乐为主要目的；第二，主体参与互动。

        纵观中国电视荧屏近十年来游戏类节目的形态，特别是随着近几年综艺娱乐节目的极大丰富，以游戏为核心元素的节目其参与主体和游戏类型呈现多样化（图1）。游戏的参与主体，可以是主持人、明星、平民、个人或者集体；游戏的类型，大体上分为活动性游戏和益智性游戏，前者如追逐、接力及利用球、棒、绳等器材进行闯关竞技活动，后者如下棋、打牌、麻将、智力闯关等，多为集体活动，并有情节和规则，具有竞赛性。本文也将按照这种分类对游戏类节目进行归纳和描述。

图1 以游戏为核心内容的节目

数据来源：CSM媒介研究

一、"活动性"游戏节目

        "活动性"游戏节目的盛行，是从1998年-1999年间中央电视台引进法国电视台的群众性、娱乐竞技节目《城市之间》开始的。这档节目注重群体参与、趣味娱乐，通过大胆、开阔的想象和庞大的道具、场景，开展全民参与的体育游戏的竞技、对抗，进行文化体育的交流，折射不同的城市文化魅力。此后，许多地方媒体开始踊跃尝试，从邀请嘉宾和明星参与游戏的综艺节目形式开始，逐步扩展到以游戏为核心内容，百姓群众可以广泛参与的纯活动性游戏节目。如湖南卫视的《勇往直前》，从邀请明星参与开始，发展到平民参与的《智勇大冲关》、《全家一起上》，江苏卫视《挑战100%》、天津卫视《快乐家游站》、江苏电视台综艺频道《决战小夫妻》、云南电视台猜猜少儿频道的《智闯恐龙谷》、浙江电视台民生休闲频道的《我老爸最棒》、河南电视台公共频道(八套)《DV我最牛快乐大冲关》等等。

（一）"活动性"游戏节目特点

1、关卡设置带来紧张快乐

        一些活动性游戏节目中，设置了一道道难度不同的关卡，其实是体育运动的夸张形式再现，如湖南卫视的《智勇大冲关》中，在反向运行的传送带上进行跨栏、挑战飞身灌篮、飞天吊环、疯狂单杠、非常平衡木等等。这些关卡的设置既来源于传统的体育项目，同时也是对其的颠覆，制造游戏中的紧张气氛和闯关后的快乐狂欢。

2、情境性角色展示幽默娱乐

        一些活动性游戏节目，吸引眼球之一的就是参赛者的装扮与搞笑的表演秀。参与者因为游戏情境的设置，或打扮成超人、老鼠，或者套着泳圈、穿着超大的鞋子等等，这种身体上的幽默滑稽装扮必定引起观赏者的快感。另外，这种幽默的身体展示还表现在闯关过程中各位选手的身体表现，例如，男性选手发达的肌肉、健硕的身材就是刺激观众审美的重要因素；而选手在闯关过程中或费力振臂飞奔、或艰难纵身一跃、或狼狈地僵持在关卡上，或砰然落入泥水中……观众关注的不仅仅是谁会顺利闯关，更关注的是在挑战闯关过程中的各位参与者的自然幽默的表情和动作语言。

3、节目道具游戏规则进行精心设计

        填充起观众们快乐的是一个个精心设计的节目道具和游戏规则。很多游戏不仅考验游戏者的体力，更考验智力、技术、平衡等素质。如《城市之间》栏目中，"载人货车驶过垫在数百只气球上的木板，消防水龙头激起的水柱把轿车托向空中，上千张报纸卷成空中缆索供人攀援等等极富想象力，而节目的道具也庞大复杂，电动的、机械的，都真材实料，结构细致精密，且安全系数高，连火车也能开进节目现场"。再如《全家一起上》中"吹鸡蛋"、"鼻子夹铅笔"、"扔飞盘"、"玻璃金字塔"等数十个比赛项目都十分生活化，很多都是平常生活中经常能够接触到或玩耍的项目。

4、参与主体体现平民化

        在以前的娱乐节目中，影星歌星等公众人物成为节目获取高收视率的制胜法宝，而越来越多的游戏类节目则以反"名人"的定位出现，无论看"游戏"的还是玩"游戏"的人都是普通人。虽然他们没有名人的号召力，但拉近了节目和观众的距离，使节目的亲切感增强，很好地符合了电视日常化和生活化的特点。

（二）"活动性"游戏节目案例¹

¹ 中央台、省级卫视、地面频道中各选一例

1、《城市之间》——中央台五套

        1998年1月，首次将该节目引入国内，于1998-1999年间拍摄了22场中国版的《城市之间》。全国16个省、市、自治区以及香港、澳门地区的42支代表队参加了比赛，该节目从2005年起以中国为基地，邀请来自世界各国的城市参加国际版《城市之间》节目。于2005年7月15日开始在中央台五套每周五晚19：55播出。

        城市之间的对抗，必然能获得该城市乃至该省大量观众的关注，使得收视得到保证。同时，《城市之间》的水上游戏、公牛游戏、转盘游戏、勇攀高峰是其四个经典的游戏项目，集趣味性、娱乐性、竞技性于一身的特殊模式获得了一大批固定观众群，又是以全民参与为卖点，每个人都可以上台，成为选手。正是体育主题、城市对抗制、全民参与这些特点使得《城市之间》这一节目火爆起来并一直延续至今，是游戏类节目中为数不多的生命周期较长的长寿节目之一。

        从2005年国际版推出后，城市之间播出时段，2006年以后中央台五套基本排列在所有频道的前五位，2009年国庆期间，城市之间移师中央电视台综合频道，为该频道创造同时段所有频道排名第2的好成绩（表1）。

表1 《城市之间》晚间黄金时段播出时频道竞争位置（所有频道，35中心城市）

数据来源：CSM媒介研究

        2009年国庆期间，10月2日-10月8日《城市之间》于晚间18:00-18:55在中央台综合频道播出，35中心城市收视率较9月份同时段有明显上涨（图2）。

图2 2009年国庆《城市之间》播出时段收视与9月同时段对比

数据来源：CSM媒介研究

        回顾其近五年来，节目在35中心城市观众集中度的情况，男性、4-14岁、15-24岁，35岁以上，中高学历、干部/管理人员、学生是这个节目的重度收视人群（图3）。

图3 2005年以来《城市之间》观众集中度（35城市，节目各播出时段平均）

数据来源：CSM媒介研究

2、《智勇大冲关》——湖南卫视

        《智勇大冲关》第三季在2009年8月16日再次登陆湖南卫视，并在每周日晚上19：35分强势抢占电视荧屏，与第一、二季有所不同的是：第三季采取每周日播出的形式，让全国观众在每周周末享受刺激的挑战体验。《智勇大冲关》从第一季到第二季，赛式、赛道上都有很大的改变，从以往的一人闯关，变成双人共同挑战；赛道从一路闯关模式发展到"博彩"性质的闯关模式，节目组在赛制、赛道的研发上都做足功夫。节目的不断的创新，节目内容的不断丰富，为节目的收视提供了保障。

        在第三季播出期间，19:35-21:05，湖南卫视同时段收视与其他省级卫视相比明显高出，在节目结束前达到收视最高峰（图4），从观众特征上看，女性，4-14岁，15-24岁、35-44岁人群集中度较高，说明年轻人群喜欢收看这个游戏节目。

图4 《智勇大冲关》第三季播出时段湖南卫视与竞争频道收视率对比（2009年8月16日-10月25日，周日，35城市）

数据来源：CSM媒介研究

3、《我老爸最棒》——浙江民生休闲频道

        该栏目2008年12月21日推出，每周日20:00-21:00时段播出，是一档亲子游戏竞技节目，游戏竞技项目全是针对父亲和7—11岁的孩子设计的，有父亲比拼体力的大力金刚砸桌子项目，有测试父亲对孩子世界了解程度的智力抢答环节，有外形炫酷的空气炮射窗玻璃对抗项目，冠军选手还将有资格对着镜头大喊"我老爸最棒"和获取万元大奖。

        《我老爸最棒》开播后，为浙江民生休闲频道在杭州赢得了较好的竞争力，收视率和市场份额都较播出前三个月有大幅上升（图5）。从该栏目的观众构成来看，在杭州本地市场中，学生、25-34岁的年轻观众、初高中及大学以上学历比例较高，与栏目的定位较为吻合。

图5 《我老爸最棒》开播前后频道竞争力对比（杭州）

数据来源：CSM媒介研究

二、"益智性"游戏节目

        "益智性"娱乐节目在大陆媒体的火爆可以说是由中央电视台的《幸运52》和《开心辞典》引燃的。此前，上海电视台1993年开播的《快乐大转盘》也是开了以"游戏+搞笑"为特点的综艺娱乐节目的先河，融合室内小型游戏趣味问答和大型野外游戏竞赛等活动，其轻松活泼、自由参与的形式让广大观众耳目一新。之后，这种类型的综艺娱乐节目很快成为电视新贵，刮起全国的"快乐"旋风。一时间同类节目纷纷上马，而且大都贴上了"游戏"、"搞笑"、"快乐"的标签。这种"快乐"模式成为一段时期内中国电视娱乐节目的主流。近几年来，如湖南卫视的《以一敌百》、贵州卫视的《百万智多星》、辽宁卫视的《到底是谁》、西安电视台二套的《心跳大赢家》、东方电视台艺术人文频道的《60分60秒》、武汉电视台文体频道《好运碰碰来》、山东电视齐鲁频道《所向无敌》、浙江电视台民生休闲频道的《欢乐英雄PK大擂台》、河南电视台民生频道(三套)的《全民星电视双升擂台赛》、贵州电视台5频道的《智斗天下斗地主电视大赛》等等。

（一）"益智性"游戏节目特点

1、游戏规则精心设置

        大多数益智性游戏节目都有精心设计的独特的游戏及规则，游戏规则环环相扣、层层推进。如：湖南卫视《以一敌百》中，1位挑战者面对N道不同知识结构的题目，与台下100位"快乐答人"同步答题，三题过后，挑战者有机会选择是继续答题还是拿快乐币走人，如果挑战者选择继续作战，将可以使用特设的三个求助锦囊。奖品分为11个档次。战胜1-10人为"一档"，11-20人为"二档"……以此类推，91-99人为第十档，最后剩的1人为第十一档。档次越高则"快乐币"越多等等；又如：东方电视台艺术人文频道的《60分60秒》游戏的每一条题目都来自于参与节目的选手，题目的类型多样：知识问答、脑筋急转弯、记忆力考验、触觉考验、嗅觉考验等，每条题目60秒的思考与回答时间。

2、游戏内容推陈出新

        从内容上来看，多数益智性游戏节目以知识性游戏为主，有一些益智性游戏节目，则以百姓喜闻乐见的民间消遣——棋牌为基础来进行创新。如武汉文体频道的《好运碰碰来》、贵州电视台5频道的《智斗天下斗地主电视大赛》、浙江电视台民生休闲频道的《欢乐英雄PK大擂台》、河南电视台民生频道(三套)的《全民星电视双升擂台赛》、重庆电视台娱乐频道的《胜者为王网际争霸牌技大赛》、南宁电视台都市频道的《牌王PK大擂台》等。这类游戏节目，以民间游戏的规则为基础，又加入一些创新元素，制作成本低、娱乐性强、亲近性较强，在当地也受到本地群众的欢迎。

3、知识、游戏、博彩"一锅出"

        目前大多数益智性游戏节目设置了相应的淘汰规则和奖金，让知识、游戏、博彩在一个节目中"一锅出"。而早年的娱乐节目中，没有设置出非常完善游戏规则。奖金的设置则满足了普通观众的成功梦想，刺激更多的人参与和收看节目；而游戏规则为节目设置了层层悬念，直到答对最后一道题目或战胜最后一个竞争对手才能获得奖金，增加了节目的节奏感和内在张力。当然有些电视媒体为了弱化节目的商业色彩，将奖品和奖金的设置演绎为"家庭梦想"和"公益热情"，仍旧不会降低观众的参与热情。

（二）"益智"性游戏节目案例²

² 省级卫视、地面频道中各选几例

1、《以一敌百》——湖南卫视

        《以一敌百》是2008年湖南卫视从荷兰Endmoel公司购买全部版权，其节目核心就是集中凸显一个人对垒一百人的精彩。挑战者与"快乐答人"同步答题，场外观众也参与线上线下答题。挑战者或"快乐答人"都有可能获得节目组特设的十万快乐币，这十万"快乐金球"可在"快乐购"换取指定商品，场外观众答题可获苹果笔记本电脑。

        栏目播出时段，年轻观众、受教育程度较高的各类型职业的观众集中度都较高，不难看出，该栏目受到了年轻观众和中高学历人群的普遍关注（图6）。

图6 2008年3-5月《以一敌百》首播时段观众构成与集中度（35城市，20:30-22:00）

数据来源：CSM媒介研究

2、《好运碰碰来》——武汉文体频道

        棋牌作为民间传统娱乐游戏，拥有广泛的群众基础，而以棋牌为基础结合一些博彩色彩的创新节目也赢得了不少观众的青睐。

        武汉文体频道的《好运碰碰来》是一档幸运弹球与猜胡牌整合的益智游戏节目，从4月12日起改版后每周日17:58与武汉观众见面。游戏参赛者通过掷弹球—猜胡牌得分等环节的完成，决出游戏的胜者。每期有三名选手参赛，进行三局比赛，掷弹球猜胡牌得分最高者成为本期优胜者，并获价值1000元的奖品。优胜者将作为擂主参加下期的游戏，连胜五期者，将获得价值3000元的大奖，而每期的第二、三名也会获得的奖品。《好运碰碰来》播出前后对比，收视率和频道竞争力得到了巩固（表2）。

表2《好运碰碰来》开播前后收视对比（武汉，周日，17:55-18:50）

数据来源：CSM媒介研究

3、"双升擂台赛"——河南电视台民生频道

        双升是一项休闲益智型体育运动，在各地具有广泛的群众基础。河南电视台民生频道《全民星双升擂台赛》节目采用电视娱乐竞技与网络对决相结合，以最为大众化的棋牌游戏双升为载体，提高了可视性。

        河南电视台民生频道先期与省老干部活动中心联合，将第一季的节目定位为《河南省首届老干部电视双升大赛》。活动受到了参赛老干部们的欢迎，认为这样的双升比赛益智、益脑、益心，还丰富了群众的娱乐生活。第二季为《全民星电视双升擂台赛》，晚间22:15-23:35播出。该节目取得了出色的收视效果——第一季开播后节目收视率节节攀升，两个月内使民生频道该时段收视份额提升了两倍，创造了民生频道晚间10时之后的收视新高（图7）。

图7 2009年9月"双升擂台赛"开播前后对比（郑州）

数据来源：CSM媒介研究

三、游戏类节目的发展模式

        人类对于游戏与竞技有着与生俱来的爱好，电视的传播特性又强化了游戏的竞争性和刺激性，因此游戏类电视节目有着生存的土壤和发展的空间。纵观上世纪90年代初以后，以游戏为核心元素的节目呈现一些类似的发展模式：

1、购买版权继而模仿创新

        多数游戏类节目都经历了从引进或购买版权开始，继而模仿创新的道路。《城市之间》是1998年被中央电视台从法国电视台（TF1）引进，继而开始合作制作国内版的活动性游戏节目《城市之间》；《以一敌百》是2008年湖南卫视从荷兰Endmoel公司购买全部版权，《百万智多星》由贵州卫视和英国著名电视真人秀节目《百万富翁》的版权拥有单位联合推出，辽宁卫视的《到底是谁》是引进国外栏目《骗子Dirty Rotten Cheater》的版权后，结合本土的创新，开发的一档益智性游戏节目。天津卫视的《快乐家游战》节目形态最早源自日本富士电视台的王牌节目《热血家族大挑战》。

2、制播分离亦或联合制作

        一些游戏类节目，尝试制播分离或联合制作，《到底是谁》是辽宁电视台与北京留洋新世纪文化传播有限公司共同推出的一档游戏娱乐节目。《百万智多星》也是由贵州电视台与创意传媒孜迅传媒共同制作推出的。

3、弱化博彩同时体现公益

        国外媒体的游戏类节目，设置了高额的奖金，随着奖金的高额化，电视游戏节目曾进入过一个令人反感的时期。节目发展之初，并没有出现对节目的参赛者进行操纵的情况。作弊现象是一步一步慢慢发展起来的。随着赞助商对节目制作者提出强制性的要求，游戏节目中作弊的痕迹就暴露出来了。当时为数不少的制作人受到诱惑来操纵节目的比赛结果。许多制作人没能抵制住诱惑，掉进了作弊的陷阱。国内的一些游戏类节目也设有奖金，但多会体现企业赞助，弱化博彩性质，宣扬公益色彩。

        例如，《城市之间》连续多年由光明或蒙牛等乳品企业赞助；又如,贵州卫视的《百万智多星》弱化了英国版《百万富翁》中个人智慧和个人财富之间对应关系的博彩性质，让慈善的理念介入，带有更多公益的色彩。与中华慈善总会合作，每期节目都会播放一个爱心故事，让观众关注那些需要帮助的人或事业。与此同时，代表全国各地公益团体参赛的各界名人将与普通观众一起通过答题获奖的方式参与公益慈善事业。

4、对接联合进而树立品牌

        一些游戏类节目，还尝试与品牌游戏节目对接合作。如齐鲁电视台的《所向无敌》是以国学为主题，以家庭参与为主的游戏节目，通过背诵国学经典名篇为比赛内容，通过层层闯关冲击最终大奖——2000元奖学金，此外《所向无敌》还与中央电视台《开心辞典之"开心学国学"》栏目合作，选出100名选手赴中央电视台参加《开心辞典》节目。