互联网广告局（IAB）近日公布的报告显示，2009年上半年，广告行业的整体开支减少16％，但英国互联网广告开支却增长4.6%达到19.5亿英镑，首度超越电视广告。但这是否表明互联网是最成功的新媒体介质呢？十年前，大多数的广告行业报告中都不屑于将互联网广告形式列出，直到1999年互联网广告收入达到4300万英镑，占到当时英国广告行业收入总额的一半。继2001-2002年经济低迷期后，互联网广告开始了快速发展。

        根据广告协会（Advertising Association)数据显示，互联网广告于2003年超越影院广告，2004年超越广播广告，2005年与2006年分别超越户外广告与杂志广告。互联网广告的快速增长已不容忽视。

        普华永道(PwC)自1997年开始，每半年为IAB做一次调查，其数据范围包含超过130家公司的上千个网站。英国只有不到75％的互联网使用人口，其中过三分之一的人口拥有宽带网络，大约一半的互联网使用人口每天上网。统计表明，2009年第一季度互联网广告的市场占有率达到23.5%，超越电视广告（21.9%），直邮广告(11.5%)与户外广告（4.8%)。

互联网广告－市场占有率最高的广告载体

        IAB得意地宣称互联网已经成为英国最大的广告载体，但该结论仅基于将平面广告划分为展示广告（18.5%)与分类广告（11％）。在过去12个月中，展示广告与分类广告支出分别下降了5.2%和3.6%。互联网广告的增长主要源于付费搜索。

        其中一类广告形式增长最快，其广告支出仅占670万英镑，但却遗憾的被人们称作是"破坏性形式"广告。相信不久以后，我们就会看到一份调查报告显示将会有多少消费者乐于接受此种形式的广告，网络广告的创意者们就可以证明该广告名称的赋予纯属无稽之谈。

互联网广告－平稳增长

        IAB对于下半年的数字结果持谨慎态度。第二季度的广告开支下滑大家有目共睹，因此行业专家预测，2009年互联网广告将保持一位数字的平稳增长。

        尽管互联网自1997年开始快速发展，但人们仍不会把互联网视为发展最快的广告载体。至少是在英国，这样的赞许仍然只属于电视广告。电视广告于1955年首次面向于公众，3年之内就获得了75％的收视人口，并于5年后获得广告行业总支出的23％，而互联网广告却用时多一倍才获得了相似的市场占有率。