电视台的播出内容，包括节目、产品广告、节目预告、频道宣传等。在收视效果方面，节目收视率和广告收视率是评估与交易中最受关注的内容。

节目收视与广告收视的差别

        广告收视与节目收视的差异，源于观众收视行为。在收看节目时遇到广告段，很多观众转台离开，转而收看其他频道或在多频道之间浏览，在下一段节目开始前后再返回收看，观众在广告段的流动形成了广告段收视与节目收视的差异。

        两个节目之间插播广告段，作为独立的播出内容，节目和广告段单独计算收视率，概念和操作相对易于明确。对于同一节目内插播广告段，节目收视和广告收视的概念和计算方法在实践中有不同的理解。

        一档节目中插播广告段，对于节目收视率，有的节目分析人员将节目开始时间和结束时间之间的全部时间视为"节目收视"的计算基础，无论其中有无广告段，节目收视率即为起止时间内每分钟的平均收视率。有的节目分析人员将节目播出期间插播广告段的时间段剥离，以播出电视节目的时间作为"节目收视"的计算基础。对于广告收视率，有的广告经营者将包括广告段的节目全程的平均收视率作为广告段收视率，有的广告经营者将播出广告段的时段的收视率单独计算。

        因为节目和广告的性质不同，观众收视差异明显，所以是否包括广告段对于节目收视率必然存在不同程度的影响，同时节目平均收视率和广告段平均收视率必然存在不同程度的差异。节目评估的主体是节目，注重的是节目本身的收视效果，例如内容和编排等，剥离广告段单纯计算节目播出时间内的收视正是为此评估目的而采取的计算方法；诚然，节目进程中广告段的多少、长短也会影响观众对节目的收视，乃至对节目的忠实度，所以计算节目收视效果时包括广告段收视也具有一定的现实意义。广告评估的主体是广告段，注重的是投放其中的广告可获得的实际接触观众的效果，计算广告段实际播出时段的收视正是广告交易中发挥收视率"通用货币"功能的具体体现。

        可提供每分钟收视率数据的收视测量仪调查，将节目收视与广告收视描绘得更加清晰准确。收视率的"U"型或"V"型曲线是多数情况下节目收视与广告收视的形象化反映。节目结束前后，收视开始下降，随着广告段的播出，收视逐渐接近谷底，之后随着观众回流收视上升，逐渐进入下一段或下一个节目的收视段落。在广告段离开是观众的一种"自然选择"行为，正因为广告段的收视落差较为明显，节目收视计算是否包括广告段、广告收视评估是否区分节目收视和广告收视对于结果的影响不可忽视，才会引起不同操作者处于不同理解和目的和不同处理方式。

节目收视与广告收视的联系

        节目和广告是播出内容中不同但共存的部分，节目收视和广告收视存在差别同时，也有着密切的联系。从各自收视变化的角度，节目播出过程中收视有起伏升降，与节目内容编排和竞争等相关；广告段内收视也有不同，例如，通常节目刚结束广告段开始时的广告收视率相对更高，部分观众尚未来得及换频道、部分观众的耐心尚存。CSM媒介研究近期的广告段收视研究发现，从收视相互影响的角度，节目收视是广告收视的重要保障，高收视节目中的广告段更有机会取得相对高的广告收视，以节目为依托，广告段收视水涨船高。与前后节目之间的广告段相比，节目内的广告段，受益于节目自身连贯性形成的观众收视黏性，其收视率获得更多保障。广告对于节目收视也有影响，广告段中离开的观众如为其他频道和节目吸引，可能不再回流，使得广告段后的节目收视不能回复；更有甚者，广告段过长，或者广告段插入时机经常打断节目自然段落、严重干扰观众收视连贯性，一段时期后，可能引起观众的负面情绪，损失观众忠实度，造成对于节目整体收视或长期发展的不利影响。

        根据观众收视特点，结合节目内容，考虑节目间和节目内广告的异同，合理设置广告段位置和广告段长度，是提高节目收视和广告收视的基础课和必修课。