2008年12月30日，珠江电影频道(院线电视电影频道)开播，各种类型、国内国外的电影，观众足不出户、不用上网，打开电视便可一览无余，但仅仅三个多月，情况便发生了变化。从2009年4月12日开始，国家广电总局在短短半个月内接连发布了三大"禁令"，欲大力整顿和净化国内电视节目。在这三项禁令中，"黄金时段不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧"使得地方电视台有权限播出的电影量再次缩减。时至今日，面临这种情况，地方电视台如何把握机遇，在激烈的竞争中占据一席之地，成为地方电视台广泛关注的问题，本文试提出一些观点，供同行研讨。

一、从内容上精心筛选

        地方电视台的电影播出受国家广电总局明文规定限制较多，首先是片源问题，其次是电影的播映权问题（购买后播映权为一年），如何利用有限资源为我所用,使节目资源利用率最大化，便成为地方电视台首要关注的问题。经研究发现（以无锡电视台为例），2008与2009年前9个月，无锡电视台港澳台电影播出量最多，其次为其他国家电影、内地电影、亚洲国家电影（表1）。但是这样的片源结构，是否能最大程度的得到利用呢，我们发现，在2008年的编排中，电影的播出量与收视量并不一定成正比（表2）。这里有一组数据可以清楚地看到这个问题。2008年无锡台电影的播出比重为8.68%，收视比重为6.23%，播出比重大于收视比重，节目资源利用率出现负值，为-28.23%，显示市场电影节目的供给大于需求。2009年的播出比重为5.3%，收视比重为5.32%，收视比重大于播出比重，节目资源利用率为0.38%，这显示市场欢迎电影这种类型的节目。同样是电影，为什么会出现这种差异呢？每年地方电视台能够买的电影片源很少，播出权只有一年，也就是说，第二年我们买的只是播映权，电影的内容是一样的。经了解与数据显示，2009年是因为本着无锡观众喜欢看港台电影的思路进行编排的，所以在播出量下跌3.38个百分点的情况下，却出现了好的发展趋向。份额也由去年同期的4.9%，提升到5.8%（表3），电影的时间段贡献也只是由2008年的20.9%，微降到19.3%（表4），只下降了0.6个百分点。这点是在节假日（2008年十一黄金周）的时候总结的经验，所以只要在编排上加以推敲，情形就会发生很大变化,2009年春节、"五一"的情况也说明了这一点。这说明，政策只是一方面，关键是要了解我们的市场、了解我们的观众到底需要什么类型的电影。这样我们在购片时就可以有的放矢，调整所购买的片源结构类型，合理利用购片资金，拿到我们最需要的电影。

表1 2008、2009年1－9月无锡台各类电影播出时长

数据来源：CSM媒介研究

表2 2008、2009年1－9月无锡台电影收播比重及节目资源利用率

数据来源：CSM媒介研究

表3 2008、2009年1－9月无锡台电影节目市场份额％

数据来源：CSM媒介研究

表4 2008、2009年1－9月无锡台电影节目时间段贡献%

数据来源：CSM媒介研究

二、从时段上恰当安排

        电影播出相对电视剧来说要灵活得多，首先这取决于电影的长度。电影与电视剧相比，长度短、周期短，插播、编排起来要方便省力得多。对于地方电视台来说，电视剧对广告所创造出来的收益是相当可观的。本着配合电视剧，如何使广告收益最大化的目标，电影的角色分工是相对比较明确的。一般来说，在地方电视台，主频道播出电影的可能性不大，如果播出也是在子夜时分，在次主频道（影视或电影频道）和其他专业频道播放电影，便成为地方电视台最基本的编排方式。鉴于主频道大多以主要栏目和电视剧为主，电影便应该放在次主频道，和主频道的电视剧调配安排比较合适，晚间电影不必拘泥在23：00之后，黄金时段靠后时段，主频道播放电视剧行将结束之时，次主频道或其他专业频道适时补位，播放电影，这样相得益彰，相互补充，应该可以取得良好的效果。如：苏州电视台将电视剧完全奉献给主、次主频道，除在次主频道社会经济频道子夜播出电影外，主要是在它的电影娱乐频道播出电影，白天7:30、9:25、13:18、15:05等时间点上都会播出电影，晚间黄金时段电影的播出时间是21:20-23:05（白金影院），23:45时段还有钻石影院。19:45、11:30（重播）还配以影视直通车，每天带来最新最快的电影资讯，让观众在第一时间领略欧美大片、港台精品片段等等。当然，各地方电视台的频道资源不同，具体的情况也不同，可酌情自行调整。

三、从形式上不断推敲

        电影资源的有效利用，不仅是在编排上充分利用电影可以反复播放百看不厌的特点，有计划地加大电影的重播量。在其他方面也是有使用价值的，如电影赏析节目，从形式与结构方面来说，它的可看性也不比电影差，赏析的过程中，观众可以了解到许多最先进的拍摄制作手法，人物塑造的过程及影片所要反映的主题提炼、明星配搭等等。例如，在中央台六套，我们可以看到许多与电影有关的栏目，如《爱电影》、《电影报道》、《电影人物》、《光影周刊》、《世界电影之旅》、《光影星播客》、《爱上电影网》、《佳片有约》、《流金岁月》，这些栏目配合电影创造出了非凡的广告收入，作为电视人，我们也实实在在的感受到了电视电影的魅力所在。地方电视台与院线电视电影频道有所不同，院线电视电影频道势必受到政策的限制，它的电影和电视剧的播出比例不能低于6:4，尽可能的播出电影成为他们的编排重点。而在电视台的影视频道则没有这方面的比例分配，可以尽可能的做足电视剧文章，然后配合电视剧再做足电影文章，广告创收问题便会迎刃而解。因为对于电视影视频道来说，电视剧的广告创收能力不可小视，有可能占到很大比例，因此双方配合才有可能拔得头筹。另外，地方电视台也可以配合院线做足最新影片的宣传工作、配合影迷做一些特色栏目等等，这些在形式上可以创新，不必模仿其他大台，做出自己的特色，符合当地老百姓的口味，便可以创出佳绩。

四、从政策上加以研究

        地方电视台相对中央电视台、省级卫视等主流媒体，购片资金少、片源少，竞争力孰优孰劣显而易见，只能对政策加以研究，最大程度地释放自己的能量，最大程度的获取自己应得的份额。对于目前的状况，地方电视台首先应对政策加以研究，了解对自己的利弊之处，结合这些利弊因素，制定科学合理的方案，规避风险，强调以"利"为"柄"，尽可能地扩大其理想的投放空间。其次，科学合理地安排购买影视剧的资金比例。一般来说，地方电视台的购片资金是一定的，但是怎样来划分购买电视剧、电影的资金，最大程度使其为本单位的广告平台服务，却不能一概而论，要经过数据研究，科学论证，最终确定一定的比例，再进行资金投入。另外，由于地方电视台的电影片源有限，也有可能只能按照自己所能购买的片源，确定影视剧的购买比例。第三，选择性的购买适合地方观众口味的影片类型。在第一个对策中，我们曾谈到电影的类型，每个地区的观众对电影类型的喜好是不同的，通过平时的数据反映和节假日节目研究，了解本地观众的喜好，确定各类电影的购买比例，将大部分资金用于购买比较保险的电影种类，对于风险较大的电影类型确定较少比例，这也是地方电视台应该加以研究的一些问题。第四，灵活地编排各类电影的播出。根据现有的电影类型，采取平日编排和节假日编排混搭的方式，使影片能应对竞争频道的竞争，最大程度的获取电影能够带来的市场回报。

        （作者单位：无锡广播电视集团）