纪录片作为电视媒体最早的节目类型之一，在我国也已历经了几十年的发展，至今以纪录片为代表的各种纪实类电视节目仍然是电视观众收视中不可或缺的一部分，无论是早年的《话说长江》，还是最近几年的《大国崛起》，都受到观众的广泛关注和认可；以科教、人文等为主题的纪实节目也获得了一定的发展，并吸引一批电视台开设了以播出纪录片及相关纪实栏目为主的纪实频道或科教频道。但目前整频道以纪实节目播出为主的已为数不多，除了中央电视台科教频道和上海电视台纪实频道外，省级电视媒体中，最新开播的就是湖南电视台金鹰纪实频道了，频道于2008年的3月12日正式开播以来，逐渐成为具有广泛影响力的纪实频道。下文将通过对金鹰纪实频道的现状分析了解国内纪实类频道的发展状况。

一、专题纪实类节目的收视表现¹

¹ 本部分内容主要来自CSM媒介研究郑维东：《对多元化的回应：纪实类电视节目现状与前景》。

        在多元化的节目播出与收视市场上，电视剧、新闻、综艺节目在近几年始终呈现出良好的市场表现，占据观众收看时长的前三位，特别是综艺类节目通过不断的推陈出新，在观众总收看时间中的比例不断提升，对许多频道的贡献越来越大。而专题类节目近几年也一直占据第四的位置，也是观众收视中重要的节目类型。2008年，专题类节目在所有节目类型中的播出比重为7.5%，在观众总的收视时间中占6.8%的收视比重。从2005年开始该类节目的播出比重始终维持在7.6%附近，但这一数值与更早几年超过10%的情况相比有较大的下滑（图1）。专题类节目播出比重的下滑，也说明该类节目在激烈的电视市场中经历着优胜劣汰的过程。从专题类节目的收播比重上看，播出量呈现节节下滑的态势，收视比重相对稳定并略有提升，节目资源使用效率出现较大提升，但该数值为负的状况还没有改变。

图1 2001-2008年专题类节目的播出收视比重

数据来源：CSM媒介研究

        从专题类节目在不同类别频道中的收播比重上看，省级地面频道在该类节目上收播比重比较均衡，其他各级频道组在该类节目资源上利用效率并不高（图2）。

图2专题纪实类节目在不同频道组中的收播比重

数据来源：CSM媒介研究

        从专题类节目的观众特征上看，该类型节目在较高学历、较高收入的中年观众中有较强的吸引力（图3）。纪实频道的观众特征在多元化的节目市场上可以弥补传统频道的不足，通过有吸引力的差异化节目能够吸引更多中高端观众将更多的注意力投入到电视节目中，这类人群对广告主具有较强的吸引力，通过观众结构的改善，能够提升节目的广告价值。

图3 专题纪实类节目观众特征

数据来源：CSM媒介研究

二、金鹰纪实频道收视表现

1、观众规模与市场竞争力分析

        金鹰纪实频道2009年1-6月，在湖南省内，平均每天收看过频道的观众规模达到113万人，每周的观众规模达到363万人，在长沙，这两个数值也分别为26万和79万。应该说，作为一个开播一年多的专业频道，在观众中已经形成了一定规模的影响力。从2009年1-6月与2008年频道市场份额对比可以看到，全天和晚间份额分别增长25%和20%（图4）。

图4 金鹰纪实频道在长沙市场份额变化

数据来源：CSM媒介研究

2、频道收视走势分析

        金鹰纪实频道自2008年开播以来，在竞争激烈的长沙电视市场中份额逐渐得到提升，2009年1月份全天份额达到1.26%，晚间时段份额也在6月份创出1.07%的新高。从频道晚间到达率与忠实度的分月走势上看，观众忠实度已经从2008年的2.72%提升至3.35%，升幅达到23%，也就是说，观众停留在频道的时间呈现持续增长态势。从2009年1-6月与2008年频道分时段收视率走势上看，节目收视率的最高峰值出现在18：30前后，今年节目的收视高峰相比去年又有较大提升。而在下午时段，节目的收视提升也特别明显（图5、图6、图7）。

图5 金鹰纪实频道2008年开播以来各月市场份额变化

数据来源：CSM媒介研究

图6 金鹰纪实频道晚间到达率及忠实度走势

数据来源：CSM媒介研究

图7 金鹰纪实频道开播以来全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

3、观众特征与受众价值

        从不同类型观众的市场份额对比上看，频道在较多类型的人群中都实现了增长，包括在中年观众、高中及以上学历、个人月收入2601元以上的观众中。频道的观众价值随着这些中高端人群的增长而不断提升（图8）。

图8 金鹰纪实频道观众份额变化（18：00-24：00）

数据来源：CSM媒介研究

三、金鹰纪实频道节目资源

        金鹰纪实频道作为2008年3月开播的纪实类专业频道，目前播出的主要自办栏目有：《故事湖南》、《博物馆翻箱底》、《丁点真相》、《时光漫步》等，从历史、文化、社会等多个角度切入，各具特色，今年还举办了《开年鉴宝湖南省首届鉴宝大会》的特别节目，节目内容及形式更加丰富。除了自办栏目外，也引进了境外知名的《寰宇地理》、《奇趣大自然》、《传奇》等栏目。

        从2009年1月到5月（下文同），金鹰纪实频道的节目类型则主要集中在科普节目上，不含广告和电视台节目包装等内容，科普及专题片共占据了播出与收视的8成，其中科普类就占据了观众收视的近6成（表1）。

表1 2009年1－5月金鹰纪实频道各类节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

        在晚间时段的节目编排上，频道也将自办栏目安排在了晚间黄金时段，而引进类节目则主要安排在了前晚间及后晚间时段。从全天节目的收播比重上看，金鹰纪实频道观众对于引进的国际机构制作的纪录片收看时间相对较高，比如《奇趣大自然》、《寰宇地理》、《传奇》三大节目共占据了频道49.9%的播出比重和53.8%的收视比重（表2）。

        引进类科普节目获得较好的收视表现也直接反映出电视节目"内容为王"的特点，特别是针对"三高"人群来说，优质的节目内容才能更多的吸引他们的关注。像探索DISCOVERY、寰宇地理等节目，以精彩的节目内容、高超的制作技术和引人入胜的故事情节，向人们展示自然界的变迁，科学、历史发展、人类文化的特点以及人类征服自然的各种冒险经历²。在中国经济持续快速增长、居民收入以及国民素质不断提高的背景下，人们对未知领域的好奇将带来对科普类节目的更多需求，特别是在年轻人中，这类节目的发展空间将越来越大。我们从节目内容角度将纪实类节目简单的分为两大类，一类是与自然科技相关的，另一类则是与历史文化相关的，那么从目前电视市场的供给上看，前者主要是引进类科普节目的天下，而国产的纪实类节目更多集中在后者上。这样的格局形成有多方面的原因，但从目前的情况看，引进类节目占据自然科技类纪实节目的主力的情况短时间内还难以改变，更多的国产纪实类还是选择从历史人文的角度切入。

² 张渊、赵若男：《管窥引进科普类节目的播出与收视》，《收视中国》2008年11期。

表2 金鹰纪实频道主要节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

        在金鹰纪实频道的自办栏目中，《开年鉴宝湖南省首届鉴宝大会》、《故事湖南》、《丁点真相》等节目也以其贴近性占据了较高的观众收视比重，成为2009年金鹰纪实频道自办栏目中的佼佼者。

        《故事湖南》作为金鹰纪实频道的核心品牌栏目，为观众讲述60年来发生在湖南的故事。节目从开播至今只有一年多的时间，却已经制作播出了上百期的节目，实现了节目一周5期的播出。节目在制作上通过重访的形式，从各细微处切入，还原了湖南60多年来社会发展的方方面面，让湖南的观众更了解、热爱湖南，有力的传播了湖湘文化。

        《开年鉴宝湖南省首届鉴宝大会》作为收藏节目，通过PK的形式寻找牛年最牛的民间宝物。第一季的节目取得了自办栏目中较好的成绩，4月3日播出的节目在长沙地区获得了1.12%收视率、5.07%的市场份额。《开年鉴宝湖南省首届鉴宝大会》获得不错收视对于自办栏目有几点的启示：1、节目的内容为观众所喜闻乐见。纪实类节目都具有一定的知识性，在传达知识的过程中，需要筛选出观众喜闻乐见的内容，也就是节目所包含的知识应当与观众的知识结构相匹配，在大多数观众的知识水平上略有提高，这样能够让更多的观众跟上脚步。2、将知识性与娱乐性有机的结合。纪实类节目内容是严肃的，但节目形式却可以更轻松活泼。将娱乐性的海选、PK等机制引入收藏类节目能够更好的调动观众的积极性，让观众与节目的关系更为紧密。在生活节奏越来越快的今天，人们对于娱乐性的电视节目内容需求将不断增强，只有更好的满足观众的需求才能在竞争激烈的电视市场中占有一席之地。

        《丁点真相》是金鹰纪实频道一档定位为悬疑探秘、推理侦破的专题栏目，内容涉及社会、人文、心理以及历史谜团。以纪实的手法讲述故事情节，以科学的态度探寻事件真相，紧张、惊悚，挑战视觉极限，离奇、神秘，扣人心弦。节目中真相调查员小丁带领大家层层破解，揭开最不可思议的谜底，感受最真实的存在³。从节目的收视走势上看，节目自开播以来，每周平均收视多在0.3%以上，最高周平均收视率达到0.56%，在金鹰纪实频道自办节目中处于较高的水平，作为一档开播不久的栏目，在观众中已经具有一定的收视影响力。

³ 摘自金鹰纪实频道网站介绍：http://www.hnetv.com/jinyingjishi/index.htm

四、专题纪实类节目的多渠道扩张

        从长远发展来看，除了制作播出更多更好的纪实类节目外，还需要从更多维度将频道的传播价值最大化。通过渠道的扩张和产业链的打造等手段，有效地改善频道的投入产出效益。

        1、节目资源的交易。境外频道制作的节目以其高品质的纪实节目和国际的发行吸引了我国观众的注意，我们制作的优秀纪实节目也可以利用市场化的方式将优秀的节目发行到国内其他媒体甚至国际播出，通过更广泛的传播平台获得更多的观众注意力，从而带来更多的收益。

        2、渠道的扩张。纪实类频道在数字电视发展的过程中，能够充分利用付费电视这一渠道拓展影响力，另外，在新媒体领域，纪实类节目也可以充分延伸，通过网络、手机、车载电视等渠道将节目的价值空间不断放大。

        3、产业链的打造。纪实频道通过制作精良的纪录片的播出，逐渐形成良好的品牌形象。在做专做强的过程中，可以充分利用频道的品牌形象，积极打造延伸的产业链，如制作相关的出版物与音像制品，推出相关的主题活动，更好的吸引频道忠实观众的注意力。应该说，在打造产业链上，纪实频道可以挖掘的空间还很广泛。

结语

        虽然我国纪实频道在现阶段的状况与一些国际上发达的纪实类媒体相比尚有一定差距，但是在提高国人文化品位上的成果仍是有目共睹的。随着观众欣赏品味的提高，频道对制作高品质节目投入的持续增加，广告主对观众价值认识的提高，纪实频道一定能在竞争激烈的电视市场中稳步向前并不断发展壮大。

        作者单位：陈杨——湖南经济电视台