根据一项最新的在线视频预测（Magna Online Video Forecast）报告显示, 今年美国的在线视频市场份额将增长32%，由2008年的5.31亿美元增加到2009年的6.99亿美元。尽管这份预测报告显示的数字较之前的预期有所下降，但是在线视频的增长速度将有可能超过其他大多数的新媒体平台。

        报告指出，由于整个行业的市场预算减少，广告主们将会寻求更加精准有效的投放方式。根据Magna的预测，伴随着宽带网络的渗透率的不断提高，优质网络和有线电视节目的覆盖范围日益扩大，目前已经覆盖美国60%的家庭，专业制作的在线视频继2007年50%的增长之后，在2008年共获得24%的增长。

        该报告指出，考虑到观众对播出内容的偏好，鲜有大规模的广告公司可以仅通过网络视频广告就争取到大范围的目标受众。作为参考， 2008年传统电视共获得了4900亿小时的观众收视时间，这个数字比网络视频的收视总时长多244倍。既便按照去年的增长速率，2012年传统电视仍然会占据98%的媒体消费时间。

表1 2012年传统电视与在线视频的受欢迎程度比较（此数据根据在线视频4年整体增长率预测得出）

数据来源：MAGNA.根据Accustream2008年增长率得出，2009年4月

        报告指出，在未来的几年：

传统电视节目内容将继续成为在线视频节目内容的主要来源，但是由于网民自创内容的不断增加使得大众可以获得更多的专业内容，这样的自创内容网站将会有更快的发展。

广告网络将会是媒体生态圈中不可或缺的一环，通过有效的方式将那些未被出售的内容聚集起来，本着成本节约的原则到达更广泛的受众。

出版商将继续维持数目可观的出版量，但是仅仅会有一小部分的出版商制作新的内容以争取更多的市场份额。

        总的来看，根据这项研究预测， 2011年在线视频将会在视频内容广告收入的大蛋糕中占据超过10亿美元的净额，这代表从2006年到2011年间每年36%的增长率。