《我爱记歌词》是浙江卫视在2007年10月全新打造的低门槛互动音乐比赛，比赛规则简单到只有一条："不比歌喉，不看长相，只要唱对歌词"。该节目将广大老百姓喜欢的娱乐方式——卡拉OK与欧美热播的歌词记忆游戏类节目结合，选取了内地及港澳台各个年代脍炙人口的经典流行歌曲，通过精心设计的各个唱歌游戏环节，让参赛者现场回忆歌词并大声唱出，歌词唱对最多的就是当场比赛冠军。这种全民参与的形式一经推出就吸引了广大观众特别是"麦霸"们的参与和关注，给众多喜爱唱歌的观众提供了一个更广阔的展示平台。

一、节目概况

        《我爱记歌词》于2007年10月26日开播，时长约60分钟，在浙江卫视每周五晚黄金档21：21播出，收视范围覆盖全国，节目观众定位为一切喜爱唱歌的观众群体。

        自2007年10月推出以来，经过多次改版，《我爱记歌词》曾推出全国麦霸城市对决赛、麦霸英雄汇等新节目形式，观众反响热烈。《我爱记歌词》继入选《新周刊》2008年度"最佳娱乐秀"后问鼎了"第二届《综艺》年度节目暨电视人评选"的2008年《综艺》年度节目大奖。主流门户网站也对《我爱记歌词》进行了全方位的宣传和报道，目前在网络上主持人和领唱的人气飙升，深受年轻观众的喜爱。

二、节目内容

        节目形式：大型互动歌唱比赛综艺类节目。

        节目主题：不比歌喉，不比音准，挑战记忆，唱对歌词。

        节目参与方式：无需选拔报名即可参赛，每场比赛按照报名先后选取200位观众进入演播大厅，由主持人随机抽中请上台比拼。

        节目流程设置：节目由两位主持人以脱口秀的形式主持，整个节目由"歌词大接龙"、"歌词大填空"、"歌词连连看"和"爱心大冲刺"等环节组成，选手只要唱对歌词最多，就能赢得比赛，成为爱心大使并将赢得的爱心基金全部捐赠给慈善机构。

三、节目收视

        浙江卫视自2008年8月底改版喊出"中国蓝"口号后，采取主攻新闻和综艺，锁定实力观众的竞争策略，全力打造四大综艺主持。浙江卫视推出了"综艺6+1"的阵容，采用2121播出策略¹，即，周一至周四晚主打"新综艺三剑客"；而周末则祭出王牌"综艺三剑客"——周五晚播出《我爱记歌词》，周六晚播出《我是大评委》，周日晚播出《爱唱才会赢》。这种通过强势的综艺栏目组合，特定的播出策略不仅带动了频道收视的提升，还吸引了较固定的收视人群。

¹ 每晚21点21分播出一档强档节目。

        从图1浙江卫视周五全天收视走势可以看出：在杭州地区，浙江卫视周五全天最高收视率的时段是22:00,这也是《我爱记歌词》所播出的时段。具体到《我爱记歌词》播出的时段，从21：21节目播出开始，《我爱记歌词》收视率是持续上升的,这表明有一些观众在持续加入收看，节目收视率在22:00到达最高峰后，之后时段收视高度开始小幅下降。从35城市收视走势来看，《我爱记歌词》播出时段浙江卫视的平均收视率达到了1%以上。

图1 2008年10－12月浙江卫视在杭州和35城市周五全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

        从《我爱记歌词》播出的观众平均忠实度来看：不论是在杭州地区还是在35城市，《我爱记歌词》的平均忠实度走势均较相似，杭州地区和35城市的观众平均忠实度均达到66％左右，这也说明了该节目已经形成了一部分固定收看的忠实观众。

        从节目的观众结构和集中度来看，《我爱记歌词》在35城市的受众具有一定的特点。从性别来看，女性观众比例高于男性，女性观众的集中度也明显高于男性观众。从年龄来看，《我爱记歌词》播出时，收看的观众主要集中在15-44岁之间，且该年龄段观众集中度也较高。学历方面，中、高学历观众是《我爱记歌词》这档节目的主要构成部分。除了初、高中学历的观众外，大学学历的观众比例达到了20.71％，且观众集中度也达到了102%（表1）。

表1 2008年10－12月《我爱记歌词》节目在35城市的观众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

四、节目特色

1、超低门槛，规则简单，全民参与

        由于近年KTV的火热造就了一大批麦霸，加上电视观众在近几年选秀节目轰炸下的审美疲劳，浙江卫视抓住这一机遇把KTV搬上了电视舞台，在全国首次推出了以唱对歌词为宗旨的栏目《我爱记歌词》。该栏目不选拔，不设评委，不看歌喉，不比舞台表现，只要能唱对歌词，即可赢得大奖，在全国首创了"零"门槛的比赛规则。节目一经推出，就受到广大爱唱歌 "麦霸"们的欢迎，不仅在浙江地区吸引了大批平民参赛选手来飚歌，节目组更走向全国各地，在大街小巷、KTV搜罗各地的麦霸们来《我爱记歌词》的舞台上一展歌喉，互飚歌词。节目组不仅邀请浙江当红主持人一起来比拼歌词，还邀请了阿杜、齐秦等著名歌星作为专场领唱来提升人气，更是利用各地的选手南腔北调的语言差异制造看点，很好的提升了节目的人气，吸引了观众的目光。

2、不比歌喉，不计音准，只比记忆力

        从某种层面上看，《我爱记歌词》是一个挑战记忆力的节目。其独特的评选方式即不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，只要唱对歌词就有上电视过一把唱歌瘾的机会。参赛选手不论年龄大小，歌艺如何，即使五音不全、跑音走调、节奏感混乱，只要勇敢参与，照样可以在众人面前放声高歌，只要能唱对歌词最多，就能赢得比赛。而最后一个环节"爱心大冲刺"，即由赢得当场比赛冠军的那位参赛者成为爱心大使，通过唱对歌词越多，积累爱心基金越多地方式，将赢得的奖金通过爱心基金的形式捐赠给慈善机构。《我爱记歌词》整个节目不仅有着唱歌的规则和时尚娱乐的元素，同时还带有益智与博弈的特点，通过只比记忆力，不看音准曲调的规则，吸引了全国各地的喜爱唱歌的观众。

3、明星主持人，人气领唱及乐队

        浙江卫视当家花旦主持人主持《我爱记歌词》以来，两人诙谐幽默的主持风格越来越受广大观众的喜爱，人气也水涨船高。两人除了主持《我爱记歌词》外，还分别主持《我是大评委》、《爱唱才会赢》等人气综艺节目。而《我爱记歌词》的领唱和乐队都是从杭州地区优秀的乐队、歌手中选拔优秀者担任，现如今这些优秀者在网上的人气也越来越红火，各自拥有了自己的粉丝群和博客，人气可见一斑。浙江卫视还花2.5亿元将《我爱记歌词》拍成电视剧，主持人以及领唱队伍都将本色出演，打造一台浙派喜剧。可见《我爱记歌词》不仅带动了全民K歌的热烈气氛，还帮助节目平台提升了人气，带动了频道其他节目的收视。而主持人和领唱们魅力十足的明星气质，吸引了大批忠实的粉丝和观众每周五晚上坐在电视机前来观看《我爱记歌词》，保证了节目的收视和人气，使节目形成了一个良性循环。

        《我爱记歌词》不是一夜成名的，而是通过长期的积累，包括主持人诙谐幽默的风格、现场欢唱的气氛、热力四射的伴舞、魅力各异的领唱、节目创新的理念和节目大力宣传等因素相辅相成稳步提升而逐渐被观众所认可和喜爱。《我爱记歌词》以全民参与的节目形式吸引了广泛的观众群体，拓宽了歌唱类综艺节目的空间，树立了全民娱乐的新标杆。然而节目本身仍不断需要有巧思妙想来创新内容，深挖潜力，以满足观众不断变化的收视需求，让《我爱记歌词》如节目主题曲中所唱的那样"希望就在前方……"。