在近年来年轻观众的综艺选秀节目热火朝天的轮番上演的同时，广西卫视另辟蹊径，于2007年10月推出了一档专门为中老年观众度身定做的中老年人音乐比赛节目《金色舞台》。该节目是目前国内少有的专门面向中老年观众的综艺娱乐节目，为广大中老年人提供了一个展现自我艺术才华与精神面貌的平台，受到了广大中老年观众的欢迎。

一、节目概况

        2007年10月6日开始，《金色舞台》每周六晚20:15在广西卫视播出，节目时长80分钟，以三位来自全国各地的中老年人歌曲与才艺展示为主，同时配有嘉宾评委点评，充分展现中老年人丰富的文化生活。

        在老龄化问题日益凸显的今天，作为大众传播媒体的电视无疑也面临着年长观众相对更多的状况。而与此同时，全国各大省级卫视近年来纷纷制作针对年轻观众的综艺娱乐节目，其花俏的节目形式、快节奏的节目环节、喧闹的流行音乐元素，吸引了年轻人的目光，但对中老年观众的吸引力显然较小。在这样的情况下，广西卫视专门为中老年人制作了一档综艺娱乐节目《金色舞台》，增加广大中老年观众观看电视的乐趣，丰富了中老年人的文化生活。

二、节目内容

        节目形式：中老年歌曲与才艺展示类娱乐节目。

        节目环节：每期节目由来自全国各地的三位中老年选手通过三个环节的表演展现各自的歌喉与才艺。第一个环节是"激情岁月"，由三位选手演唱20世纪40-60年代经典红色歌曲；第二个环节是"文武双全"，选手可以自选表演"文"，即回答主持人问题，或表演"武"，即展示自己突出的才艺；第三个环节是"花样年华"，选手分别演唱新时期的歌曲或自己的原创作品。三个环节均有嘉宾评委点评和专业评审以投绣球的方式投票，最终评选出来的三位选手中的优胜者，需要与上一期获胜的擂主再次进行歌唱比拼，最终由嘉宾评委选出新一期节目的擂主——金色歌王。

        节目元素：作为面向中老年观众的音乐比赛类节目，《金色舞台》在节目元素运用上与目标受众充分契合。首先在歌曲选材上，无论是战争时期的红色经典歌曲，还是广为流传的民歌与传统歌曲，都是中老年观众最为喜爱的音乐类型。节目主持人选择了因家庭喜剧《我爱我家》而被大家熟知的关凌，她亲切大方的主持风格对于中老年观众来说亲和力十足。在舞台设计上，大气十足的金色舞台，既雍容华贵，又不失庄重。而除了传统风格的元素以外，节目更增加了近年来综艺选秀节目使用较多的明星评委点评、专业评审投票PK等等新鲜元素，甚至把投票的环节设置为非常有广西民族特色的"抛绣球"，一方面令节目中选手间的比拼更有挑战性，另一方面大大增加了节目的趣味性与可看性。

三、节目收视

        作为专门针对中老年观众的娱乐节目，《金色舞台》自2007年10月开播以来，始终受到中老年人的普遍欢迎。收视数据显示，节目开播后，广西卫视周六晚间20:15-22:00时段，55岁以上中老年人的收视明显高于2007年节目开播前的同时段收视（图1）。在周末晚间各省级卫视争相播放电视剧或面向年轻人的综艺节目的同时，广西卫视的《金色舞台》节目独树一帜，在中老年观众中占据了稳定的收视份额。

图1 2007年《金色舞台》播出前后广西卫视周六收视比较（55岁及以上观众，南宁）

数据来源：CSM媒介研究

        从节目的观众集中度上更可以看出节目的重度收视人群分布。从2008年《金色舞台》节目整体观众收视集中度上看，55岁以上的中老年观众显然是最喜爱看该节目的人群，集中度达到150%以上（图2）。数据层面的分析进一步证实了《金色舞台》节目在定位上非常准确，中老年观众对该节目的收视最为突出。

图2 2008年《金色舞台》观众构成与集中度（南宁）

数据来源：CSM媒介研究

四、节目特色

1、准确的定位

        定位于面向中老年观众的综艺娱乐节目，可以说是《金色舞台》节目最显著的特色，无论在节目环节设置上还是节目节奏把握上，都是围绕着这个特色来展开的。而从《金色舞台》的节目形式内容与节目收视的反映，也都可以看出其在中老年观众中的显著影响。在目前中老年观众节目匮乏，各电视台纷纷抢播电视剧与年轻人的综艺节目的情况下，《金色舞台》节目无疑贡献了一份专属于中老年观众的周末晚餐，而节目也充分体现了电视媒体对中老年人文化生活的关爱。

2、多元节目元素的运用

        区别于其他类型的节目，综艺娱乐节目形式更为灵活、内容更为丰富。即使是面向中老年观众的综艺节目，其运用的节目元素也足以让观众眼前一亮。作为一个音乐比赛类节目，《金色舞台》在形式上有大气的舞台、亲切的主持人、诙谐的明星评委，还有既民族特色十足又带有选秀意味的抛绣球PK；在节目内容上有脍炙人口的经典新老歌曲，有各位热情的中老年选手才华横溢的才艺表演，还有专业明星评委的倾情演出。丰富多元的节目元素运用，为节目增添了活泼的形式与丰富的内涵，也让中老年观众大饱眼福。

3、把握合理的节奏

        通常情况下，综艺娱乐节目属于快节奏的节目，节目花俏的形式与紧张刺激的程度是直接吸引观众眼球的重要因素。但显然快节奏的节目并不适合中老年观众。《金色舞台》在节目节奏把握上恰到好处，无论是主持人的讲话还是节目环节的设置，都保持了不紧不慢的节奏，节目中选手之间的比拼，是有控制的比拼，既不失紧张气氛，又不至于剑拔弩张。而节目的内容，也没有安排到让人眼花缭乱的程度，温和又不失大气的节奏把握，让中老年观众看得既有趣味又很安心。

        在各频道电视剧与自办栏目激烈竞争的今天，广西卫视稳扎稳打地推出了锁定中老年观众的综艺娱乐节目《金色舞台》，在中老年观众节目市场开辟了一条新思路。其目标定位明确，节目内容活泼丰富，节目节奏把握合理，受到了广大中老年观众的普遍欢迎，为中老年观众提供了每周一次的电视节目快乐晚餐。