2008年的北京奥运将中国人对体育的热情推到一个前所未有的高度，奥运会后近95%的受众表示对奥运会感兴趣¹。但就在我们津津乐道奥运对中国体育产业规范化、市场化的有效促进作用以及中国体育市场的光明前途时，由美国次贷危机引发的全球性金融危机几乎波及到所有行业，作为与经济息息相关的体育行业同样在所难免，尚处于起步阶段的中国体育产业能否"逆风飞扬"是摆在我们面前的一个重大课题。

¹ 根据CSM/TNS Sport China 2008中国十一大城市体育及体育赞助消费者秋季调查结果。

        2008年11月18日，美国三大汽车巨头通用、福特、克莱斯勒的首席执行官到美国国会申请美国政府批准250亿美元救市资金来度过金融危机。而恰巧在同一天，在被国内业内人士视为"中国经济晴雨表"的中央电视台广告招标会上，三六一度(中国)有限公司以1.58亿元人民币高价成为2009年度央视体育频道主持人的服装供应商。特步以1．56亿元中标"中央电视台2009-2010年体育赛事直播合作伙伴"，这比2008年招标会上投入的1.1亿元还要多出接近5000万元；乔丹以5888万元的价格再次拿下"篮球赛事合作伙伴"项目，这个价格也比往年提高了15%以上。乔丹（中国）有限公司副总经理丁世杰接受采访时曾表示："2009年是体育用品产业的分水岭，乔丹很看重2009年的机遇。" 广州亚运会目前已签约的合作伙伴有13家，其中不乏三星电子等外国大企业。近日在美国本土开始勒紧裤腰带以迎接经济危机的NBA宣布，将在中国建造12座适合NBA比赛的篮球馆，其中第一座篮球馆建于上海，并在2010年竣工。而环顾国际体育市场，ING宣布自2010年开始退出F1赞助；汽车业巨头奔驰公司从2009年开始将停止赞助ATP；赞助美国网球协会近十年的美国国际集团(AIG)在合同到期后也不再续签。国际体育市场的"冷"和国内的"热"似乎形成了一个鲜明的对比。

        纵观体育受众市场，我们可以看到北京奥运的确提升了观众对体育的关注指数，而且人们对体育的热情依然高涨。根据CSM/TNS Sport China在2008年春季和秋季进行的两轮中国十一大城市体育及体育赞助消费者调查发现：北京奥运会后表示对体育感兴趣的受众较奥运会前增加了3个百分点（图1），同时奥运会后观众收看体育类节目的时间呈增长趋势，以北京观众为例：奥运会后，北京观众的体育类节目的人均收视分钟数持续增长（图2）。

图1 北京奥运前后中国11城市观众对体育感兴趣情况对比

数据来源：CSM/TNS Sport China 11城市体育研究

图2 奥运后北京观众对体育节目人均日收视分钟数

数据来源：CSM媒介研究

        同时刚刚在3月开赛的中超联赛也让我们感到了球市的回暖迹象——据报道：2009中超首轮8场比赛共吸引了16.79万名观众进场观赛，场均观众2.1万人，场均观众人数创下中超6年来首轮比赛的历史之最。2008年中超首轮场均观众1.84万人，2007年这一数字是1.66万，2006年是1.47万²。

² 搜狐体育： http://sports.sohu.com/20090325/n263000290.shtml。

        国家体育总局副局长肖天近日也表示：北京奥运会后，中国体育将进入各个项目均衡发展的新阶段。后奥运时代，中国也应利用国民体育意识增强的契机，推动国内体育创业的热情，让中国体育产业在拉动内需上做出更大贡献，从这个角度说，这场经济危机也可变化为中国体育产业发展的一次契机³。

³ 无锡市体育局：http://tyj.chinawuxi.gov.cn/tycy/tycyyj/886558.shtml。

        面对已经来临并还将持续一段时间的世界经济危机，我们真诚地希望中国政府强势的经济拉动计划，中国观众对体育的热情，中国企业日渐增强的实力会让中国的体育市场能够幸运地将这个"经济寒冬"变为"暖冬"。