"让头脑进入风暴，让风暴改变头脑"。《头脑风暴》是第一财经频道于2003年底开办的大型互动式财经谈话类节目。《头脑风暴》由热门事件、现象等为导入，以PK为骨架，透视人物，在话语碰撞中对中国经济进行把脉。第一财经通过把《头脑风暴》打造成国内知名的财经节目，进而提升自己的品牌实力，同时希望通过该栏目能够为中外企业家以及财经人士等提供有益的帮助。

一、节目概况

        《头脑风暴》是由第一财经打造的一档大型互动式周播财经谈话类栏目，于2003年底开播， 时长约1小时，该栏目在第一财经（周日 21:00-22:00）、东方卫视（2008年周日 23:30-24:30）播出，收视范围覆盖全国。节目观众定位于关注财经界动态、关注前沿思想、并具有管理和决策精神的社会精英人士。

        《头脑风暴》邀请零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳主持,嘉宾和观众对当前的热门事件、焦点人物等进行讨论和发表各自的观点，透过现象看本质，解读国家各大财经方针政策，分析和把握宏观经济走势。第一财经日报每周刊载其每期节目内容；国内门户网站新浪网也对《头脑风暴》的节目内容进行多方位的宣传和报道。《头脑风暴》被《新周刊》评选为"2005年度全国最佳财经节目",2006年《头脑风暴》荣获"亚洲电视奖"最佳谈话节目评委会特别推荐奖。

二、节目内容

        节目形式：互动式财经谈话类节目。

        节目话题：每期的话题主要由热门事件、焦点人物、经济现象等作为导入。"拿什么拯救你:华尔街"、"中国品牌攻防战"、"明天你会把钱放在哪里"等这些与广大老百姓息息相关和热切关注的经济问题、现象、热点等是栏目的主要话题切入点。

        节目参与者：每期邀请国内外重量级的企业老总或经济学者等作为主要嘉宾或观察评论员，如:新华都总裁唐骏、万科董事长王石、SOHO中国董事长潘石屹等经常被邀请到栏目做客。而除了企业老总、经济学者外，名流潮人、明星等也不定期参与到该节目中。参与节目讨论的观众则是国内知名工商管理学院的MBA、EMBA学生及网上征集而来的观众。重量级的嘉宾、言语犀利的观察评论员、"初生牛犊不怕虎"的观众之间的"碰撞"、"风暴"等给节目增色不少。

        流程设置：节目通常邀请持不同观点的企业代表和专家、学者等共同风暴。首先，由主持人抛出本期节目的探讨主题，嘉宾就各自观点进行多角度表述，就企业管理、经营策略、投资理念等开展话题。通过主持人与嘉宾的对话、嘉宾与嘉宾或观察评论员的交锋、观众与嘉宾的现场碰撞、提板问答、现场投票等，了解企业幕后的新闻、触摸嘉宾内在真实的感受、折射财经界最新动向和潮流，在展现每位嘉宾个人魅力的同时，更达到"头脑风暴"式的思想探索。

三、节目收视

        第一财经是国内第一个跨地域、跨媒体(电视、报纸、广播、网络)的财经信息平台，第一频道主要以财经类节目为核心内容，频道专业化程度高。第一财经频道的高收视率节目主要集中在与股市相关的节目，而周末股市休市时间股市相关节目可制作的素材和空间等比较少，为了优化第一财经频道的人群结构，吸引更多的高端人群收看，从2003年开始，第一财经频道在周末晚间时段陆续推出了《波士堂》、《头脑风暴》、《谁来一起午餐》等内容和形式不尽相同的互动、访谈的财经节目，从而形成了周一至周五晚间以股市行情、财经信息等节目为主，而双休日晚间则主打脱口秀和互动访谈等财经节目的频道版面。

        从图1第一财经周日全天收视走势可以看出：由于周日股市休市，第一财经频道全天的收视率整体不高，每5分钟收视率在1％以下，而频道全天收视最高的时段是21:45,也是《头脑风暴》在第一财经频道所播出的时段。具体到《头脑风暴》播出的21:00-22:00时段，从21:00节目播出开始，《头脑风暴》的收视率是持续上升的,这也表明有一些观众在持续加入收看，节目收视率在21:45到达最高峰后，其时段收视率有小幅的下降。

        《头脑风暴》除了在上海的地面频道第一财经播出外，也登陆东方卫视播出。东方卫视在35城市周日收视率高的时段为20:00-22:00的黄金时段，而这些时段主要是电视剧、综艺或大型活动等节目。由于2008年《头脑风暴》在东方卫视播出的时间比较晚（周日23:30-24:30），因此东方卫视该节目时段（35城市）的收视率不高，5分钟的收视率维持在0.1％左右。

图1 2008年9－12月第一财经在上海周日全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

        从《头脑风暴》在第一财经频道和东方卫视播出的观众平均忠实度来看，不论在地面频道还是在卫视频道播出，《头脑风暴》观众每期的平均忠实度还是比较接近的，在第一财经频道的观众平均忠实为15％左右；而在东方卫视播出时，每期的平均忠实度在25％上下波动，这也说明该节目形成了一部分固定收看的忠实观众。

        《头脑风暴》的观众主要还是以男性为主，在上海和35城市的男性观众比例都高于60%，且该节目的男性观众集中度也明显高于女性观众。而从年龄来看，在上海第一财经频道播出时，其年龄观众主要以45-64岁的中老年观众为主，且这部分观众的集中度也很高，在140%左右；而在东方卫视播出时，其观众比例和集中度高的年龄段集中在15-24岁的年轻观众及45-54岁的中年观众。学历方面，高学历观众是《头脑风暴》这档节目的主要构成部分。在上海，其大学以上学历观众比例达到了31.6%，而在35城市，该比例也有18％（表1）。

表1 2008年9－12月《头脑风暴》观众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

四、节目特色

1、贴近性、前沿性、多元化的节目选题

        "到处都是大学生，我们应该微笑还是皱眉？"" 2009年，中国的楼市究竟会如何走？楼市的底部是否已经出现？ "这些与广大老百姓生活密切相关或受到广泛关注的热门事件、经济现象等都会及时地成为节目所讨论的内容。经济现象或问题通常给人的感觉是比较高深或枯燥，而热门事件、焦点人物的时效性要求比较高，《头脑风暴》在节目内容选题方面比较注重贴近性、前沿性，甚至有些还娱乐性十足。

        "买房"、"炒股"、"就业"等贴近老百姓日常生活且与老百姓息息相关的话题经常是节目内容的核心。奥巴马当选总统后提出的8190亿美元经济刺激计划受到美国民众、甚至全球的关注，这项计划最终到底能否通过？美国经济是否能因此而很快复苏？《头脑风暴》及时地邀请经济学家、企业和媒体代表来共同探讨这个问题。《头脑风暴》的节目选题也不完全局限于经济领域，其节目选题的触角也会延伸到其他行业，"明星是怎样制造的"、"导演与投资人的争论"这些话题也会成为来宾讨论的议题。贴近性强、前沿性高、多元化的节目选题是《头脑风暴》节目吸引和聚集观众的主要动力之一。

2、以PK为骨架的形式贯穿始终

        PK在如今的综艺节目，尤其是综艺选秀节目中经常被使用，选手之间的PK往往给节目增色不少。在财经节目中以PK为骨架贯穿始终的相对比较少，PK也是《头脑风暴》节目的另外一大亮点。

        当主持人抛出节目话题后，通常嘉宾对这个话题有正反或多方面的观点，观察评论员和观众也有各自的角度和看法。2009年，中国的楼市究竟会如何走？有嘉宾提出2009年房价会触底反弹的观点，而有些嘉宾认为房价还会持续探底，但一些观察评论员的观点不是放在房价会走高还是下降，而是提出了住房价格的走势应该是让老百姓能够买的起的观点。节目来宾就各自观点展开讨论，有的嘉宾举例论证，有的观察评论员"一针见血"、言辞犀利，现场观众也通过提问，现场投票等表述观点和参与节目。嘉宾与嘉宾之间的激辩、嘉宾与观察评论员的交锋，观众与嘉宾的现场碰撞，他们之间的观点PK着实给节目带来了不小的现场冲击力度，在人们习以为常的现象背后激荡出不同寻常的信息，且能够给观众带来一些新的见解和视角，从而让观众保持对节目的忠实度。

3、"重量级"嘉宾和个性主持人

        一部叫好又叫座的电视剧，除了有好的剧本、引人入胜的故事情节等外，导演的掌控能力、演员的精彩表演通常也会对其起到很大的作用。同样对于《头脑风暴》来说，嘉宾和主持人的表现对其也是至关重要的,"重量级"嘉宾和个性主持人也是该栏目的主要特色之一。

        王石、唐骏、江南春他们是怎么成功的？他们是如何管理企业的？他们如何判断当前的经济形式？这些财经界的大腕们对财经事件的看法、判断、分析等往往都能引起业界的热烈讨论，而这些"重量级"嘉宾在节目中的出现常常能够聚集观众的目光，了解他们独到的见解和观点往往也是观众持续收看的动力。除了能够在这些嘉宾身上学习到一些财经的道理外，冯仑的善于观察、柳传志的渊博、梁建章的深藏浅露等也让观众大开眼界。

        《头脑风暴》邀请零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳主持。袁岳不是科班主持出身，但其个性鲜明。他的个性不仅仅表现在他光头的外在形象，其主持表现也是"个性"十足，他在节目中表现出的机智和风趣正是他学识渊博的体现。他善于调动现场气氛，对于嘉宾的发言并不是一味的附和，他能捕捉嘉宾发言中的漏洞，在嘉宾一时无言以对时，观众自然是会心一笑，附之以热烈的掌声。

        在当今社会快速发展的时代，财富价值备受关注，老百姓的理财意识也越来越强,人们对企业家自身、企业家管理企业的诀窍、财经专家对财经现象或问题的判断、分析角度和观点等普遍保持好奇和关注。因此，《头脑风暴》这类财经谈话节目还有较大的市场发展空间。《头脑风暴》要保持创新创优典型财经节目的口碑，需要选好主题、积极挖掘嘉宾的"深度"，确保节目的聚集度和现场冲击力度，让更多的人在话语碰撞中能够明白财经的道理。