安徽卫视的《相约花戏楼》是一档以戏曲为主的综艺性栏目，1999 年9 月23 日首播，迄今为止，《相约花戏楼》节目已经介绍了100多个地方戏曲剧种，在全国同类型戏曲栏目中独树一帜，风格淳朴，是一档深受国内外观众喜爱的戏曲文艺节目。

一、节目概况

        《相约花戏楼》以本土的黄梅戏为主打，同时兼顾其他戏曲品种，因而戏迷不仅能欣赏到曲调优美的黄梅戏，还能领略徽剧、庐剧、泗洲戏以及皖南花鼓戏等相对陌生的安徽其他地方戏的风采，京剧、豫剧、越剧等全国大剧种也在此登台亮相。《相约花戏楼》迄今已介绍了100多个剧种，尚长荣、孙毓敏、李维康等名家都在这里表演过，并与戏迷们联欢，介绍相关戏曲知识，使节目既具知识性，又具权威性。《相约花戏楼》在全国广大戏迷中享有较高声誉，并先后四次获得中国电视文艺"星光奖"优秀栏目奖，成为安徽电视台的品牌栏目，也在全国同类节目中名列前茅。《相约花戏楼》节目去年制作的《2008黄梅戏新春音乐会》、《纪念改革开放30周年——黄梅戏电视剧回眸》、《爱在黄梅——纪念严凤英辞世40周年》、《江淮戏曲10大民星评选》等一批特别节目，分别展示了名家、新秀和民间戏迷的不同风采，既富于欣赏性，又具有史料价值，受到观众的广泛好评。

二、节目内容

        节目形式：综艺类戏剧栏目。

        节目参与者：《相约花戏楼》每期节目的参与者除了现场观众之外，根据不同栏目的设置，还有参与擂台打擂的戏迷或年轻演员，参与点评或者专访的戏剧名家。随着栏目走出演播室，走入社区，深入城乡工矿，广大的普通百姓也近距离融入了《相约花戏楼》，丰富了文化生活。

        节目设置：《相约花戏楼》采用的是版块式结构，分为了多个子栏目，将知识性、观赏性、参与性融为一体。《戏外戏》、《面对面》、《名家名段》、《学一招》、《戏迷擂台》等注重知识性与趣味性统一，参与性与示范性的统一。《戏外戏》介绍相关剧目或者嘉宾等的背景资料；《面对面》进行专家访谈；《名家名校》请戏曲名家表演拿手节目；《梨园新星榜》推介新人新秀，展示安徽戏曲舞台青年演员的风采；《戏迷打擂》则将节目推向高潮，评委评分加上观众打分，让现场观众充分参与到节目中来。《相约花戏楼》栏目在保留演播厅录制常规节目的同时，深入城乡工矿，开辟第二战场，与广大戏迷进行直接的面对面交流，提升了栏目的知名度，活跃了群众的业余生活。同时为了满足戏迷之间交流的愿望，2002年成立了戏迷俱乐部，为戏迷之间进行互相交流、切磋提供了一个平台。俱乐部也经常组织戏曲名家与戏迷面对面交流活动，让演员与戏迷实现零距离接触。

三、节目收视

        安徽卫视的《相约花戏楼》以其浓郁的地方特色，成为戏曲综艺节目中的佼佼者，在当地一直保持着较好的收视优势。2009年，《相约花戏楼》平均收视率为1.83%，在安徽市场所有戏剧类节目中，收视率仅次于中央台一套1月1日晚间播出的《2009年新年京剧晚会》，但在合肥市场，却是高居所有频道所有戏剧类节目的收视榜首。

        2009年的第一季度，《相约花戏楼》收视增长。不论是在安徽还是合肥市场，《相约花戏楼》的收视率都高于去年全年的平均值，在安徽市场，上升幅度达到19%，在合肥市场上升幅度高达34%（图1）。

图1 2008年以来《相约花戏楼》在安徽及合肥收视表现

数据来源：CSM媒介研究

        戏剧类节目的观众历来都是以老年人为主，《相约花戏楼》的主要观众群也是以55岁以上的老年人，尤其是65岁以上的老人在所有观众中的比例达到了38%以上，在合肥地区达到了43%之多。从性别来看，安徽市场和合肥市场的观众构成略有区别，在安徽市场男性观众多于女性观众，但在合肥市场却是女性观众为主。从年龄段来看，安徽市场35-44岁的观众比重也相对较高。

        从观众的收视倾向性来看，55岁以上老年人的收视率明显超出平均水平，65岁以上老年人的收视集中度在安徽和合肥都超过了400%，这也是戏剧类节目特有的一个观众特性（图2）。

图2 《相约花戏楼》观众构成和集中度（2009年1月1日-3月21日，周日）

数据来源：CSM媒介研究

        我们再来看看2008年以来栏目的观众忠实度走势，安徽4岁以上观众的平均忠实度达到45%，55岁以上老人的平均忠实度为47%，在部分日期观众的平均忠实度甚至超过了60%，换一个角度可以理解为有超过60%的观众从头至尾收看了该节目，观众对该节目的忠实程度可见一斑。从全年走势来看，55岁以上老人从奥运会之后的忠实度水平呈现稳中有升的态势，2009年的忠实度基本上都保持在50%以上（图3）。

图3 2008年以来《相约花戏楼》在安徽观众忠实度走势

数据来源：CSM媒介研究

四、节目特色¹

¹ 栏目的相关特色等内容由安徽电视台提供。

1、电视手段传播戏曲艺术魅力

        《相约花戏楼》把握大众传媒艺术大众化、普及化的特点，通过现代的电视包装手段，将安徽省乃至全国的优秀传统戏曲艺术通过电视荧屏传播给广大电视观众。创办近十年来，向观众全面介绍了30多个安徽省地方戏种类，如徽剧、庐剧、黄梅戏、泗洲戏、淮北梆子、皖南花鼓戏等，播出近百出经典剧目和新创剧目，观众欣赏到了严凤英、王少舫和马兰、黄新德、韩再芬等艺术家的风采，同时也推出了何云、王琴、吴美莲等一大批新人。节目还将昆曲、京剧、豫剧、越剧、秦腔、藏剧、琼剧等全国有影响的戏曲和代表人物一一介绍和推广，为不断丰富中国戏曲艺术宝库，促进文化事业的发展起到了积极的推动作用。

2、吸引戏迷积极参与，推广戏曲文化传播

        《相约花戏楼》始终贴近群众，探索将电视艺术的展示性与观众的参与性紧密结合，打破以往戏曲类节目"我播你看，他唱你听"的固有模式，让观众走进"花戏耧"，共同打造这个栏目。经过多次调整和改版，《相约花戏楼》逐渐固定了以戏曲欣赏为节目主题，间或穿插戏迷打擂的节目形式，将观众的欣赏诉求定位在普通人的戏曲欣赏和参与表现上，设置了《戏迷擂台赛》、《非常戏迷》等观众参与的版块，调动起戏迷观众参与节目的积极性，吸引了全国各地不同年龄、不同职业的戏迷热情参与，登上《相约花戏楼》舞台展示自己的艺术才华。

3、服务基层群众，发掘戏曲新人

        《相约花戏楼》在完成常规性节目的同时，始终不忘电视媒体所肩负的社会责任，不仅通过举办各种活动选拔、推介戏曲新人，还通过各种形式服务于社会、服务于百姓。栏目多次与安徽省委宣传部、省文明委合作，开展走向社区系列活动和"送戏到基层"的演出，将舞台搬到社区、农村、厂矿、军营，把戏唱到生产、生活第一线，与广大观众和戏曲爱好者进行零距离接触，丰富了基层群众的文化生活。栏目还与中央电视台、安徽省剧协等单位联合，先后组织举办了"黄梅新星榜十佳演员"、"第二届黄梅戏青年演员严凤英大赛"、"全国戏曲红梅奖大赛安徽赛区比赛"、"寻找七仙女——全国黄梅戏青年演员大奖赛""纪念改革开放三十周年——全省民间戏曲十大 '民星'评选"等在全国有重大影响的发现新人、推荐新人的活动，推动了安徽地方戏曲人才辈出。

4、努力探索创新，提升栏目品质

        面对日趋激烈的媒体竞争环境，《相约花戏楼》一直努力寻求突破，试图找到更适应现代审美需求的传播民族传统文化的新路。经过不断探索与发展，节目在原有的架构中，逐渐添加了一些新颖活泼的表现形式，如《戏曲大课堂》、《戏曲全民总动员》等版块，主持人也一改简单报幕的呆板，介入与嘉宾和观众的教学互动。这都使得《相约花戏楼》栏目在全国戏曲栏目中凸现了的自己独特的类型模式，形成了健康向上的格调。