面对眼下不景气的经济环境，大多数企业的第一反应可能是休养生息、静观其变。然而不要忘记，商业机会也许就藏在某个地方，需要你打起精神去主动寻找。应对经济萧条的最佳手段是开展"市场营销"——可能你会觉得这种说法实在是老生常谈，但是这是真理。只要你能够锁定ROI（投资回报）实施有效的市场营销策略，就有可能成功地度过这个寒冬。

        美国股票市场与2008年11月的熊市低谷相比已经有了26%的增长，尽管相比2007年的最高值仍有41%的跌幅，但是投资者认定最糟糕的时期已经过去了。这次的经济衰退自2007年12月初露端倪，据经济学家分析将于2009年中旬触底，这样看来，我们已经走过了三分之二的艰难历程。当然，目前市场上仍有大量的不利消息，如：就业情况不容乐观；美国汽车业和平面媒体每天都面临着生死存亡的考验。

        由于美国政府的慷慨援助，美国汽车业挣扎着从死亡线上获得了一次生机。CBS的CEO Les Moonves从此窥视出了金融危机下的契机，他认为应该更加乐观地看待2009年，并且建议外资汽车制造商把握目前的经济环境，抓住机会做大市场份额。

        对于置身困境的平面媒体业来说，寻找新的利润增长点和拓展在线业务不失为一个良策。品牌业已认识到，固步自封、死守住原有业务而缺少创新是难以成功的。难怪专栏作家James Lileks说："如果平面媒体不思进取甚至因此而拖垮品牌的话，我是不会成为帮凶的"。

        作为一个市场营销类的刊物，Ad Age很容易被认为是在鼓吹营销的价值。但是并不只有我们看到了市场营销在经济危机下的重要性，许多大公司如Pepsi、Dunkin' Donuts等都在潜心推出的一轮又一轮营销活动中收复了信心。尽管这些努力看上去有些不合时宜，但是它们确实打动了消费者，也打开了消费者的钱包。