2008年是改革开放30周年，2009年是中华人民共和国成立60周年，这两个特殊的年份唤起了我们共同的记忆。作为时代的记录者、作为历史的见证者，2008年的中国电视媒体掀起了一次大规模集体回顾的高潮，纷纷与观众们一起回望过去的三十年、思考走过的三十年，回眸过去，眺望未来。
在形式多样的纪念节目中，有自上而下的政治宣传任务，更多的是自下而上的，各级电视媒体从不同视角和不同主题切入并关注30年的时代变迁。在这个重要的历史时刻，凡是有内容可做并愿意去做的电视媒体都不会错过这样难得的机会，展现制作水平、扩大影响力和竞争力。在主题多样的纪念节目中，关注民主政治、科技文化、民生巨变、民族团结、和平外交、新农村建设、一国两制、百姓亲历、地区全景、社会流行与变迁、企业成就与经验等等，题材不一而足。改革开放30周年这个宏大的历史背景和历史题材，被各电视媒体切割成不同的主题模式制作成不同的节目形态，创作上更容易把握和深入，观众收看起来也更为务实和贴近。
下文便对这次各电视媒体不约而同的集体行动进行回顾和梳理，以观察各电视媒体在这一特殊的历史时刻，展现出的不同的创作力、影响力和竞争力。
2008年10-12月，晚间19:00-23:00时段，纪念改革开放30周年的节目1累计播出时长超过713个小时，平均每天累计有8个小时的相关节目在各地电视荧屏上与观众见面。从参与的频道数来看，中央级频道为8个，省级卫视频道为19个，省级地面频道和市县级频道累计为78个2。
1 如无特殊说明，本文涉及到纪念改革开放30周年的节目为 2008年10-12月，晚间19:00-23:00播出的，关键词为"三十年、30、往事、记忆"的各类典型节目。
2 由于节目名称多样化，为了便于统计，不包含关键词"三十年、30、往事、记忆"的纪念改革开放30周年的节目暂不在该统计范围内。
数据来源：CSM媒介研究
各节目类型中，专题类节目最多，时长累计为495小时，播出频道数共计93个；其次为综艺类节目，累计时长为174小时，播出频道共计56个；新闻时事、音乐、生活服务、法制、财经、体育、电视剧等节目类型也都有播出，但从播出时长和参与制作的频道数量上来看，还是相对较少（图1）。
各电视台将改革开放30周年这个大的主题分割成众多领域，选择不同的切入点，主题和结构各异。
按节目主题分：综合回顾、影视类回顾、歌曲类回顾、企业发展回顾、人物访谈、各地发展回顾、法制建设回顾、金融发展回顾、体育发展回顾、职场变迁、颁奖晚会等等3。
3 节目主题划分，按笔者主观认知进行划分，不同读者可持不同意见。
按节目结构分：主题系列栏目、一次性综艺栏目。
编年体，一集回顾一年；
人物记，一集一个人物；
新闻事件，一集一个新闻事件；
典型音乐，一集一个典型时期的音乐；
标志地点，一集一个具有典型意义的地方；
政治事件，一集一个海峡两岸的典型事件；
……
综艺晚会、颁奖晚会、诗歌朗诵晚会、音乐晚会等等。
通过对中央级频道和省级卫视纪念改革开放30周年部分系列栏目的汇总4不难看出，其中专题类节目最多，这些系列栏目中，有以标志地点作为线索的中央电视台新闻频道的《坐标改革开放30年》，有以编年体贯穿的北京卫视的《电视往事中国电视剧二十年纪实》，有以人物为线索的江西卫视的《江西卫视纪念改革开放30周年特别节目归去来兮》，有以老新闻事件作为线索的中央电视台新闻频道的《这一天纪念改革开放三十年特别节目》，还有以典型音乐作为线索的北京卫视的《岁月如歌》等等，中央级频道和省级卫视在节目主题和形态上作了多种尝试，也在一定程度上丰富了观众的记忆视野。
4 详细内容可参见《收视中国》2009年第2期《后半程的变化，2008年下半年电视市场纪事》第27页表2。
表1是地面频道纪念改革开放30周年部分系列栏目的汇总，地面频道的节目中，以"各地回顾"为最，共计27个省市29个频道对本地的30年发展作了回顾；地面频道数量众多，从节目主题看，与中央级频道和省级卫视频道相似的有人物访谈、歌曲类回顾、影视类回顾、企业发展回顾、综合回顾，而金融发展回顾、体育回顾、法制建设回顾、职场变迁回顾等题材是卫星频道没有涉及的，也为各地观众提供了更多的视角。
纪念改革开放30周年的节目众多，下文以不同的题材类型划分，从中选择了一些典型节目与大家分享。由于节目众多，文中所举之例并不存在厚此薄彼之嫌，权且对各类题材做个简单梳理。
综合回顾的题材比较宽泛，一个节目往往从多个领域和角度来体现改革开放的时代特征，中央级频道、省级上星频道及地面频道中有很多综合回顾类的节目，下文以中央台的两个节目为例。
中央电视台新闻频道在12月14日-12月24日晚间20:15-20:58推出的《坐标改革开放30年》，以10个见证改革开放历程、具有全国知名度的标志地点，对应10个改革开放热点问题，回顾改革开放的历史、总结克服困难的经验、分析发展中出现的问题、展望进一步改革开放的未来，分别以"深圳河"解读体制创新；"义乌城"解读市场经济建设；"汉正街"解读社会结构变化；"正义路"解读法治建设；"朝天门"解读城乡统筹；"苏州河"解读工业化进程；"鄂尔多斯"解读西部开发；"铁西区"解读和谐社会建设；"中关村"解读科技教育进步；"黄浦江"解读全球化进程。35中心城市数据显示，该栏目日平均观众规模呈现逐集上升趋势，平均达145.5万人，但该时段平均收视率和市场份额，不及2008年1-11月平均值。从观众构成与集中度上来看，25岁以上、大学以上教育水平、干部/管理人员、初级公务员/雇员等目标观众的收视水平要高于4岁以上观众平均收视水平，可见该栏目的影响力价值要超过其收视价值（图2）。
节目以《新闻联播》过去30年中曾播出的节目为线索，通过老新闻呈现、当事人追踪、第三方解读、故事化还原、背景性延展、旧词新说等方式，纵向梳理30年来的重大新闻事件及其背后的细节、故事，由点到面反映30年的变迁与成就。日均观众规模达到198.2万人，与《坐标》一样，收视表现不及2008年1-11月平均水平，但重度目标人群被锁定在大学以上教育程度、干部/管理人员中，可见栏目的内容深度及影响力价值（图2）。
数据来源：CSM媒介研究
前文提及，地面频道中有29个频道播出了针对27个省市发展的地方回顾类节目，省级卫视中也有10个类似栏目。地方回顾是各级媒体最容易做也最有内容可做的节目，既可以满足自上而下的宣传目的，又可以满足自下而上的创作激情。然而，创新的各地回顾节目不仅要从内容上下功夫，还要从形式上做出努力。北京卫视的《北京记忆》不得不说是一次大胆的创新。
编排上，北京卫视大胆尝试，勇于将黄金时间第一集剧时段让位，播出《北京记忆》，200多位受访者的口述回忆忠实地记录北京人在改革开放的30年间所经历的物质变化和精神历程，形象真实地再现了一座城市的生活进步史。节目形式和包装也比较新颖，小柯创作的主题曲《藤》清新而动听。虽然平均收视率和竞争力不及之前的电视剧编排效果，但从北京卫视在35中心城市的市场份额走势来看，市场份额呈现稳步升高的态势（图3）。
数据来源：CSM媒介研究
歌曲类节目有很多，多以老歌回顾的方式，再现历史年代中的音乐元素和情感变迁，除中央台以外，北京卫视的《岁月如歌》获得了不错的口碑效应。
借用经典音乐来串起30年的世事变迁，用流行音乐作为载体来反映生活，以歌声的形式歌颂改革开放30年。这部"音乐史诗"应观众的要求进行了多次重播，还特别制作了专题音乐节目《今夜岁月如歌》，在春节期间播出。从收视表现来看，无论是在北京还是在35中心城市，该栏目周末的每日4集重播都提升了北京卫视的竞争力。而在收看该时段《岁月如歌》的观众中，女性、35-64岁、高中及大学以上文化程度、干部/管理人员的收视水平高于平均收视水平（图4）。
数据来源：CSM媒介研究
人物访谈节目由于操作简单，成本和风险较小，因此成为电视媒体青睐的节目形态。但是，由于大家的主题都是"改革开放三十年"，又可能造成话题撞车、嘉宾撞车，因此访谈形式、话题深度以及情感的把握是拉开各个访谈节目差距的关键。
该节目通过对改革开放三十年的历史进程中经济、文化等领域的代表人物的专访，勾勒出改革开放三十年的历程，接受专访的有常光南、胡福明、年广久、吕国琼、潘石屹、杨百万、廖晓义、王志东、吴敬琏、于丹、宗庆后、崔健、胡茂元等。该栏目在上海东方卫视18:00-18:26和上海电视台新闻综合频道晚间22:30-22:55联合播出，从收视数据来看，在上海，18:00-18:26上海东方卫视的竞争力有明显上升（图5），该栏目的重度收视人群为男性、15-24、45-64岁、中高教育程度、干部/管理人员等。
数据来源：CSM媒介研究
该节目通过十大海归人物的视角和亲身经历捕捉改革开放30年来的社会经济历史的变迁。从收视数据上来看，在南昌，无论该栏目放在哪个时段播出，江西卫视的竞争力都较之前同时段有明显上升（图6）。
数据来源：CSM媒介研究
影视类回顾节目见证了电视和电影媒体在内容创作上的发展和变迁，众多同类节目中影响力较大的是《电影往事见证30年》和《电视往事中国电视剧二十年纪实》。
该片是光线传媒《娱乐现场》特别推出向改革开放献礼的30集大型纪录片，这部每集45分钟的电视片专访了陈冲、张金玲、张瑜、洪学敏、朱琳、宋春丽、马晓晴、娜仁花、朱时茂、宋佳、张伟欣、丛珊、张铁林、李羚、倪萍、沈丹萍、王馥荔、梁天、唐国强、张国立、斯琴高娃、刘晓庆、林芳兵、方舒、周里京、李秀明、蔡明、吕丽萍等著名影人，由影人讲述、当事人回忆、特殊亲历者阐述、重要事件发生地回访、重要电影资料运用、新闻资料回放等形式构成。 该片分别在陕西卫视、河北卫视晚间22:55-23:50和22:50-22:25推出，在35中心城市竞争力都略有提升。重度收视人群锁定在女性、25-54岁、中高教育水平的人群。
该节目以编年体形式，再现了1980年至1999年，我国电视剧发展史和传播史，部分回溯了1980年前我国电视剧的状况，比如1958年中国第一部电视剧《一口菜饼子》诞生，《加里森敢死队》、《排球女将》、《渴望》、《便衣警察》、《围城》等等。北京卫视在2008年国庆期间晚间22:00-24:00播出该片，共20集，与前一个月的同期相比，该时段频道在35中心城市竞争力有明显的上升，市场份额从0.54％上升到0.72％。女性、35-54岁、中等教育水平的观众是其重度收视人群，与电视剧的重度收视人群相符。
企业发展回顾关注经济改革、体制改革、企业发展，题材相对比较窄，但在内容深度上则提出了更高的要求。
该片内容定位专注经济改革和企业发展。改革的道路从来不是一帆风顺，从来都是步履维艰，所以"激荡"二字真实而准确揭示出了中国改革开放尤其是经济领域30年发展历程。 在采访对象方面，31集的《激荡》另辟蹊径，不采访当事人，而选择采访了近百位处于中国经济改革风口浪尖的"见证者"，体现了独到的时代眼光和自觉的历史意识。
该片在上海东方卫视和第1财经同时段均有播出，显然是与第1财经作为财经电视专业媒体的频道定位、频道战略是紧密相关的。上海东方卫视播出该节目前后收视基本持平，而第1财经在上海的竞争力与11月份同期相比略有提升。上海地区市场份额从1.38%提升到1.49%。男性、15-24岁、45-64岁、中高教育水平的观众为节目重度收视人群。
改革开放30年以来，中国金融行业的发展也日新月异。上海作为中国金融改革的排头兵，其发展历程颇具代表性。
第1财经频道联合上海市金融办，共同制作的30集新闻系列节目——《上海金融30年》，在回顾上海金融业发展30年所取得的巨大成就的同时，理性思考金融海啸之后，中国金融业该往何处去的深层次问题。在上海，其收视率为0.49%，市场份额为1.5%，节目播出前后的收视率和市场份额基本持平。男性、45-54岁、中高教育水平、干部/管理人员、个体/私营企业、初级公务员/雇员等观众为节目的重度收视人群。
法制建设回顾，如陕西电视台公共政法频道(五套)的《改革开放30年法治纪事》；体育发展回顾，如2009年北京电视台体育频道播出的《与梦齐飞》；职场变迁，如北京电视台青少频道推出的《第8区纪念改革开放30年特别节目从职场看变迁》等等。各种其他类型的节目进一步扩大了观众回忆历史的视角，也为不同频道在这次集体回眸中进行差异化竞争提供了素材优势。
上文中提及的节目类型完全是重新创作的新节目或新的节目形态，而纪念改革开放30周年的节目中，还有很多是常规栏目的特别节目，如2008年9月份《新闻联播》中的"经典中国辉煌30年"、"我的亲历"两个专栏；同时《实话实说》、《小崔说事》、《百姓故事》、《面对面》这些栏目也用适合自己的方式推出相关节目；2008年2月1日起《朝闻天下》推出《图说30年》；2008年12月1日起《晚间新闻》推出《30年档案》、《百姓故事》版块，选取一系列人物故事，通过故事来展现改革开放对人们生活的影响，还原那些能让我们留下永久记忆的熟悉生活场景、生活方式；《小崔说事——脚步》也通过访谈与专题相结合的方式，记录改革发展的轨迹。
纪念改革开放30周年本身，是一个庄重而严肃的事情，尤其面对30年的辉煌成就，每个人可能都会压抑不住滔滔不绝的溢美之辞，展开上至天文、下到地理的宏大叙事。但是这种在以往专题片所盛行的叙事方法，在过去十余年当中遭到了电视纪录片界的抛弃。那么如何用冷静的、客观的纪录影像来反映改革开放30周年的辉煌成就呢，越来越多的电视媒体选择小视角切入，大制作深入。因此2008年纪念改革开放30周年的节目中掀起了"大片热潮"，如《坐标》、《北京记忆》、《激荡》等等，都属此类。
几乎每个省级卫视都推出了"改革开放三十年"的新闻报道，大部分卫视都聚焦本土民生，打破常规播报方式。从2008年10月1日起，东方卫视《新闻坊》与上海区县台联手推出"我这30年"特别报道。10月下旬，东方卫视又推出了"我的30年"、"三十而立"等系列节目。江苏卫视新闻专题报道《辉煌30年》采取日播方式，选取江苏本土三十年发生的经济生活变化，触及老百姓的日常生活，报道农业、地产、工业、外贸各行业取得的成就。一共40集，每集5分钟。除此之外，安徽、北京、浙江等大卫视在新闻时段也都策划了"改革开放三十年"的本地民生新闻报道。
上文中，我们回顾了一些类型的纪念改革开放30周年节目，从收视角度来看，大多数频道在播出该类节目时段，竞争力同以前持平，甚至有些栏目时段略有下降。但如同奥运会前的奥运预热节目一样，其口碑效应或对电视媒体的影响力价值要超越其收视价值。这一点，从许多节目的重度收视人群结构上也能看出，高学历人群比较喜欢收看，也从一个侧面体现了其影响力价值。
鉴于纪念改革开放30周年节目的特殊性和影响力价值，对他们进行评价，收视率表现仅是冰山一角，还需考虑多方面因素，如内容是否真实，视角是否独特，评论是否客观公正等等。
在2008年10月28日召开的2008影视产业论坛上，有专家指出，"改革开放三十年是今年的一个重要主题，媒体可以借助这一契机进行整合营销，延伸媒体的品牌价值。"
深圳卫视的"扬帆万里——改革开放三十年沿海行"活动以"深圳卫视号"为"眼睛"，展现沿途行经城市的独特魅力。呈现一个发展中的繁荣中国。"扬帆万里"活动充分融入了明星元素，歌手齐秦、老狼，演员姜宏波、黄海冰、孙俪、邵兵，作家韩寒等都参加了节目；沿海扬帆也成为广告宣传的一大时机，在风帆上能清晰地看到中国电信、中国中铁、宝洁等企业的品牌字样；东方卫视在2007年推出的《星梦奇缘30年》以"老剧展播+综艺节目+颁奖典礼"对30年经典电视剧进行盘点。
纪念改革开放30周年节目除大部分电视台自制外，电视台与制作公司，电视台与电视台之间的购买、销售和联盟制作也普遍存在，节目来源呈现多样化。
例如，光线传媒推出的《电影往事见证30年》不仅在卫视频道（如陕西卫视、河北卫视）播出，在地面频道（如南京电视台娱乐频道(四套)、青海电视台经济生活频道）也有播出；北京卫视推出的《电视往事中国电视剧二十年纪实》不仅在北京卫视播出，在湖北影视、上海东方电视台艺术人文频道也都有播出；中央电视台新闻中心联合全国30多家地方电视台共同打造的《我们的30年》直播节目就是2008年12月21日成立的中国电视新闻直播联盟的试水之做。
纪念改革开放三十年，电视媒体的这次集体回眸，以新闻视角回眸30年，以新鲜史实昭示改革前景，以亲历口述提炼30年改革开放精髓，让亲历者口述30年珍记，让研究者评说30年得失……是回望，更是憧憬，回眸过去，启迪未来。
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