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研究洞察

新媒体:传统电视的助推器还是绊脚石?
作者:Paul J. Gough 翻译:李芃芃

        11月17日在美国曼哈顿召开了关于传统电视未来发展的会议,与会者就新媒体对于传统电视收视的影响提出了不同见解,争论焦点在于:新媒体的发展究竟促进还是阻碍了传统电视收视?

        包括CBS、NBC在内的许多电视巨头都表示,Hulu视频网站和一些电视台自有网站上播出的电视节目已经吸引了上百万的用户收看。他们认为,通过网络播出的节目对于传统电视媒体起到了一定的辅助作用,而不是在"伤害"电视媒体。然而,IBM的一项研究却显示了不同的观点,结果显示,一小部分传统电视媒体观众已经被新媒体分流,而且人数在不断增多,他们会选择电脑或者移动设备收看电视节目。IBM全球商务服务执行官William Serrao表示:"新媒体对传统电视收视的确产生了一定冲击。"

        Serrao指出,即将发布的名为"超越广告:事实还是故事?"的研究对13-35岁和35岁以上年龄段的两个人群进行了调查,结果显示,2007年,用电脑和手机收看节目的人数明显增加。其中76%的被访者表示他们在网络上收看节目,超过50%的被访者表示他们收看电视的时间已经有所减少。

        传统电视媒体的代表,CBS首席研究员David Poltrack 与NBC Universal的Jean-Briac Perrette, 依然力挺传统电视媒体。Perrette认为,尽管网络上有大量的节目视频,但是像北京奥运会赛事、"周六夜现场(Saturday Night Live)"以及"我为喜剧狂(30 Rock)"这些节目仍然取得了创纪录的收视效果。Perrette还表示:"目前可以接触到的多种媒体平台似乎在增加传统电视收视观众的人数,而不是将他们分流。"

        Poltrack赞同Perrette的看法,他用数字举证自2000年以来,电视收视表现在所有年龄群体中至少增长了7%-8%。事实上,传统电视媒体和网络媒体应该是相辅相成。Poltrack用CBS播出的一档"老爸老妈浪漫史(How I Met Your Mother)" 节目为例,说明网络媒体播出此节目对于弥补电视观众收视起着相当良好的促进作用。通过电视收看此节目的观众平均年龄为45岁,而通过CBS.com网络收看此节目的观众平均年龄为28岁,由此可见,网络与传统电视媒体之间互惠互利,互为补充。

        尽管有很多关于传统媒体和新媒体的好消息传来,但我们目前所处的经济大环境却令人担忧。 美国电子产品消费协会(Consumer Electronics Association)资深经济学家Shawn DuBravac对即将到来的节日消费和有线付费电视表示担忧,DuBravac认为,目前消费者正在削减开支,这其中包括旅游开支和外出就餐的费用,他们当然不会愿意为每天晚上电视中播出的电影支付100美金或者更多的费用,消费者们目前更愿意把钱用在例如购买平板电视机或者配置家庭影院系统,因此消费者们对于付费电视开支将会越来越谨慎。收视中国

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