电视节目，区别于文字、绘画、广播等艺术形式，是以传播影像与声音的结合体为特征的艺术形式。观众选择收看电视，更多时候是为了以更加生动形象的形式获取影像与声音资讯，新闻、电视剧、综艺、专题等节目形式在电视传播中如鱼得水，而在众多类型的节目中，音乐节目可谓是最特殊的一种。音乐节目最主要的内容就是以声音方式传播的艺术——音乐，电视音乐节目却又不同于广播电台节目纯粹的声音传播，而是为音乐本身增加了强烈的画面感，让观众可以不仅通过耳朵感受乐曲的美妙，更可以通过双眼来感触围绕音乐艺术建立起的生动画面与影像。这种独特的音乐传播方式，吸引了一部分独特而忠实的观众。

        然而，从另一个角度来看，电视音乐节目，以音乐为节目基本内容，必然会与广播电台、网络音乐下载、网络音乐视频等媒体传播方式发生较大的冲突与竞争；同时，只播出音乐电视、音乐会、演唱会的音乐节目，也越来越不能满足音乐节目观众的收视需求，人们呼唤更加深入、更加有趣、更有吸引力的音乐节目播出。不同类型的电视音乐节目在现今资讯发达、娱乐方式多种多样的市场中，有着不尽相同的转变与发展。

一、电视音乐节目的现状

1、音乐节目的播出和收视状况

        目前节目分类中涉及的音乐节目，包含最多的还是传统意义上的音乐节目，以播放音乐为主，较少相关信息的深入报道，也没有将多数音乐比赛和颁奖典礼等综艺性节目纳入其中。以此作为基础分析，目前电视上播放的音乐类节目主要分为演唱会、音乐会和音乐其他三类。从2008年上半年音乐节目播出总量上看，音乐其他类占据最大的份额。这类节目中最主要的就是音乐电视性质的节目，如《中国音乐电视》、《音乐风云榜》等节目，其播出量占据音乐类节目总量的90%。演唱会类节目和音乐会类节目的播出量相对较少，但其收视比重相对播出比重更高，可见观众的收视需求仍有一定空间（图1）。

图1 2008年上半年各类音乐节目收播比重（155市县）

数据来源：CSM媒介研究

        从频道的播出状况上看，地面频道的播出量最大，市场上超过半数的音乐节目来自地面频道。其次为中央级频道，省级卫视播放音乐节目相对较少（图2）。从各类音乐节目的播出频道上看，播出音乐会类节目的频道以中央级频道为主；播出音乐其他类节目的频道以地面频道为主（图3）。这也与音乐会类节目多以严肃音乐为内容有一定关系。

图2 2008年上半年各级频道音乐类节目播出比重（155市县）

数据来源：CSM媒介研究

图3 2008年上半年音乐类节目播出频道分布（155市县）

数据来源：CSM媒介研究

2、音乐节目的观众特征

        不同于电视剧、新闻等大众类电视节目，音乐节目以其特殊的节目内容，吸引着一部分忠实的观众。总的来说，音乐节目的观众以女性观众、年轻观众、中老年观众、高收入、高学历的观众为主。相对于电视观众的整体水平，收看音乐节目的观众中，年轻观众更多，高收入、高学历观众更多，这也是与音乐节目所需要的音乐鉴赏力有相当关系的（图4）。

图4 2008年上半年音乐节目的观众偏好（155市县）

数据来源：CSM媒介研究

        同时，由于音乐本身存在类型和风格等方面的明显差异，电视音乐节目的观众对各类音乐节目的收视也有不同的倾向性。年长、收入较高、学历较高的观众更多收看相对高雅、播放较多古典音乐及严肃音乐的音乐会类节目；而年轻观众更多选择收看其他类型的音乐节目，其中大多涉及流行音乐演唱会、音乐电视节目等（图5）。

图5 2008年上半年各类音乐节目的观众偏好（155市县）

数据来源：CSM媒介研究

二、传统音乐类节目播出与收视

1、传统音乐类节目播出与收视渐少

        从音乐节目的播出与收视状况上看，上文所描述的这种传统的、主要以单纯的音乐为主要内容的音乐节目，近年来在电视荧屏上正在逐渐减少。以全国35个中心城市为例，2005年音乐类节目的播出量占所有节目的2.1%，而到2008年上半年，仅为1.2%，减少了将近一半。而观众对此类音乐节目的收视比重也有相近比例的下降（图6）。

图6 2005年-2008年上半年音乐类节目收播比重（35城市）

数据来源：CSM媒介研究

2、传统音乐类节目播出与收视减少的原因

        然而，并不能简单的说，音乐节目的减少是因为观众的收视需求减小，其具体原因是多方面的：

年轻电视观众在逐渐减少

        不仅是对于音乐节目，对整个电视市场而言，年轻观众的收视下降都是一个基本特征。根据CNNIC2007年7月的报告，当时1.62亿中国网民中，25岁以下比例已经超出半数（51.2%），30岁及以下的网民比例甚至达到了70.6% ，其中18-24岁所占比例最大(33.5%)。高中及大学网民中各有24%和34%每周上网超过20小时，其中更有6%和9%超过40小时。互联网等新媒体的出现与崛起，迅速抢夺了一部分年轻观众的娱乐休闲时间。从2006年到2008年上半年，15-34岁的年轻观众分配在收看电视上的时间明显呈现逐年减少的趋势（图7）。而对于音乐节目这种以年轻观众为主要受众的节目，所面临的年轻人收视市场也在逐渐缩小。

图7 2006－2008年上半年全国¹各年龄段观众人均收看电视时间

¹： 本图数据所涉及的全国调查城市，2006年为127个,2007年为154个,2008年上半年为155个。

数据来源：CSM媒介研究

其他媒体冲击：广播电台音乐节目、网络音乐下载、网络音乐视频收看

        对于音乐这种以声音为载体的艺术，电视并不是第一个、更不是唯一一个传播媒体。早在电视播放音乐节目之前，作为声音传播的主要媒介，广播电台就已经充分利用其便于接收、便于携带、便于传播等优势，占据了音乐节目市场的先机。以北京地区为例，2008年上半年，平均每个广播频率每天播放约4个小时音乐节目，在所有收听人口中平均每人每天收听11分钟音乐节目。而对比广播音乐节目的听众与电视音乐节目的观众，其收听、收看的倾向性呈现倒挂的状态。广播听众中，主要是男性、年轻人较爱收听音乐节目；而电视观众中，女性、中老年观众较爱收看电视音乐节目（图8）。

        同时，近年来日益普及的互联网技术，为受众提供了一个更加丰富与宽裕的空间，让音乐与视频的在线试听与下载变成轻而易举的事情，也让大众能够更加轻松、更有自主性的获取音乐。这些新媒体技术，无疑对电视音乐节目的收视也造成了一定的冲击。

图8 2008年上半年电视/广播音乐节目观众集中度对比（北京）

数据来源：CSM媒介研究

电视音乐节目的变化

        随着电视业的发展，电视节目制作水平不断提升，观众收视的需求也逐渐增加。传统的以播出音乐为单一内容的音乐节目已经不能满足观众的收视需求。部分音乐节目制作者为节目增添了丰富的元素来增加节目的可看性。由此，这些被"化妆"起来的音乐节目，逐渐有了新的模样，转变为综艺、专题等多种节目形式。从另一个角度，也可以说是越来越多的节目在内容中增加了大量音乐元素。这种转变在为喜爱音乐的观众提供新看点的同时，也形成了对传统音乐节目观众的分流。

三、电视音乐类节目的变化

        细致观察之下不难发现，传统音乐节目的转变正沿着不同的方向进行。一部分音乐节目开始不安于单一的播放音乐电视、音乐会或演唱会，而是在节目中增加更多的节目编排元素和相关的深入报道，让节目有更强的可看性；而也有一部分以音乐为主要内容的节目，更是改头换面，彻底变成了专题节目或综艺节目，它们在节目中大量运用音乐元素，同时又保有其节目类型所特有的深入性或娱乐性，多角度的吸引观众、尤其是喜爱音乐的观众的兴趣。

1、调整型：新型音乐节目《音乐风云榜》、《天籁村》、《星当家》

        说到加强节目编排和丰富节目内容，以播放音乐电视作品为主要内容的音乐节目最为突出。从90年代初期中央电视台《东方时空》栏目开辟了一个板块，每日播出两首音乐电视作品开始，播出音乐电视作品的节目逐渐在全国各大电视台播放。从最初的纯粹以播放简单的音乐电视作品，到现在内容多样、编排新颖、资讯丰富，音乐电视类节目日益成长为包含大量娱乐与音乐资讯、更具娱乐性的节目。

        这类节目较多在地面频道、境外频道播出，它们多以歌曲榜单形式、点歌形式、明星主持形式出现，播放的大多都是最新的流行音乐。光线传媒制作的《音乐风云榜》、MTV音乐台的《天籁村》、上海文广的《星当家》等节目都是此类节目中的典型代表。

        以《音乐风云榜》为例，自2000年开播以来，这个以播放流行音乐电视并播报流行歌曲榜单的节目，也在不断的演变和发展之中。现在的《音乐风云榜》，既有流行歌曲的榜单播报，又有对音乐作品或音乐人的介绍，以及相关的娱乐事件报道。甚至会以某个主题为节目主线，将整个节目串起，播放相关的歌曲与采访报道。另外，还会邀请明星嘉宾前来主持，推荐歌曲。整个节目不再是仅仅播放音乐录影带，而是全面多角度的为观众提供娱乐资讯与音乐资讯，令节目的娱乐性与深入性增强，更加吸引观众，尤其是年轻观众的目光。从该节目在北京电视台二套晚间18:30播出的情况看，15-24岁的年轻观众和45-64岁的中老年观众集中度较高，可见该节目在年轻观众与陪同其收看的中老年观众中收视都很突出（图9）。

图9 2008年上半年北京台二套《音乐风云榜》观众构成与集中度（北京）

数据来源：CSM媒介研究

2、转变型：综艺节目《我型我SHOW》、《我爱记歌词》

        与那些在保持自身特征的基础上做部分调整的音乐节目相比，一些节目以音乐为主要元素，发展成了其他节目形式，或者是将音乐元素融入到了其他类型节目中。这种转变，则是更具有革新意义的转变。

        也许是由于音乐本身的娱乐性，综艺节目与音乐节目有着一脉相承的秉性，以音乐为主要元素的综艺节目近年来也非常受观众的欢迎。这其中既包括这几年流行的选秀节目《我型我SHOW》、《超级女声》，也有日前三家卫视先后开播的全民K歌的综艺节目《我爱记歌词》、《挑战麦克风》、《谁敢来唱歌》等。也正因为音乐节目与综艺节目在娱乐性上的相似点，有着音乐卖点的综艺节目在观众构成上也趋于年轻化。从图10中《我型我SHOW》的观众集中度可见，15-24岁年轻观众是此节目绝对的重度收视群。

图10 2008年7－10月上海东方卫视《我型我SHOW》观众集中度（上海）

数据来源：CSM媒介研究

3、转变型：专题节目《音乐故事》、《岁月如歌》

        中央电视台音乐频道的《音乐故事》以音乐讲述耐人寻味的故事，北京电视台日前热播的《岁月如歌——献给中国改革开放30年》以音乐追忆历史发展的进程。这些都是将音乐融合入专题节目的典型例证。

        中央电视台音乐频道的《音乐故事》以讲述古今中外与音乐有关的传奇故事为主线，邀请嘉宾主持一边介绍音乐家与音乐作品的轶事，一边播放相关的音乐作品，介绍相关的乐器、乐理知识。古典音乐的深厚底蕴与节目内容的故事性，尤其吸引了中高端观众的目光（图11）。

图11 2008年上半年中央电视台音乐频道《音乐故事》观众构成与集中度（35城市）

数据来源：CSM媒介研究

        2008年10月19日至30日，北京电视台二套播放系列专题片《岁月如歌——献给中国改革开放30年》，将改革开放以来众多广为流传的歌曲集结成不同的主题，在回顾优秀歌曲的同时，追忆30年来的社会变迁，为广大中年观众建立起了跨越时空的桥梁。节目内容特有的怀旧情怀赢得了中年、中高学历、中高收入人群的青睐（图12）。

图12 2008年上半年北京台二套《岁月如歌》观众构成与集中度（北京）

数据来源：CSM媒介研究

小结

        现今，丰富的信息内容、多样的传播渠道、迅捷的传播速度，都使信息传播发生了极大的变化。电视不一定对于所有类型的信息都是最高效的传播途径，但是电视依然是应用最广泛的视听媒体，电视节目的创新和变革从未停止。作为通过电视传播的信息，电视音乐节目在当下的发展，无疑也受到相应的影响。同时，音乐作为一种文化艺术形态，也必然反映着当今人们的文化生活状态和欣赏趋向。虽然传统音乐类节目在逐渐减少，但音乐在各种节目中的广泛应用与渗透，让我们看到音乐作为人们生活中不可或缺的艺术形式，在电视荧屏上始终伴随着我们周围，在电视节目的发展中继续发挥着她独有的魅力。