在欧美国家，网球作为目前商业开发最成功的运动之一，已经逐步从贵族运动向大众运动过渡。在中国，网球运动作为新兴运动，尚需发展和完善。

        由于种种原因，我国网球的职业化道路才刚刚起步，大众的网球知识和运动的普及尚处于较初级阶段。根据CSM媒介研究在2008年5月进行的中国十一大城市体育及体育赞助调查发现：95.4%的受访者表示从未打过网球，仅有1.9%的受访者表示自己每月最少进行一次网球锻炼。虽然在中国，网球的参与程度较低，但由于赛事主办方的大力推广，中国网球选手的优秀表现、媒体的推波助澜，都在一定程度上促进了网球运动的发展。根据CSM媒介研究2007年体育电视报告的数据显示：在2007年，网球赛事的播放时长达到了2944小时，仅次于足球和篮球的播放量，居于体育赛事排名播放量的第三位。而根据CSM在2008年5月进行的中国十一大城市体育及体育赞助调查的数据显示：47.5%的受访者表示对网球运动感兴趣，其中18.6%的受访者表示是网球运动的"粉丝"或是对网球运动"非常感兴趣"，由此可见网球运动在中国的发展还是有潜力的。

        创办于2004年的中国网球公开赛，作为在中国举办的最高等级的WTA网球赛事，在四年的时间内迅速发展成为亚洲最具影响力的网球赛事之一。根据CSM媒介研究全国测量仪的收视调查数据：9月22日到9月28日共7天的赛程里，CCTV5共转播赛事31小时，全国收看中国网球公开赛的观众总人数近1.5亿，占全国电视总人口的12%。由于郑洁在温网中的出色表现使得有郑洁参加的中网女单第二轮比赛成为中网赛事收视冠军。同时CSM媒介研究的收视数据表明，中国网球公开赛的重度观众更多地集中在男性、受教育水平较高、家庭收入较高的城市人口(图1)。

图1 2008中国网球公开赛电视观众构成与集中度

数据来源：CSM媒介研究

        一位体育业界的权威人士曾说：看赛事的"含金量"只要看看赞助商的"含金量"就可以明了。由奔驰、松下、索尼-爱立信、佳能、青岛啤酒、劳力士、KAPPA等品牌组成的"豪华赞助团队"无疑是中国网球公开赛良好潜力的有力证明。由于网球运动的特殊性，赞助商的品牌在赛场上的清晰度较高，根据CSM/TNS Sport China运用专业监测软件MEDS对中网赛场上出现的赞助商品牌的测量：中网赛场上的赞助品牌的清晰度达到了78%，同时 89%的品牌曝光来自于中网赛场周围的广告板和球网（图2）。

图2 2008中网电视转播赞助品牌曝光材质比较

数据来源：CSM媒介研究

        2009年，中网将获得WTA最高的"皇冠"级赛事——A9赛的主办资格，从2009年10月开始，中网的女子和男子赛事将全面升级。新赛事除了启用为2008年奥运会打造的专业网球场馆外，世界女子网坛排名前50位的选手将悉数参加，总奖金也将由目前的100多万美元攀升至660万美元，让我们拭目以待2009年中国网球公开赛将会带给我们什么样的精彩！