在北京奥运会的开幕式上，中华民族的悠久历史和灿烂文化在全世界面前表现得淋漓尽致，作为中国国粹的京剧和被称为"百戏之祖、百戏之师"的昆曲艺术也融入了这一场美轮美奂的演出，以其特有的艺术魅力和深远的文化背景再一次打动了全世界的观众。作为中国传统艺术的代表之一，戏曲也被人们从舞台表演搬上了电视荧屏，让戏迷们不用走出家门就可以欣赏到经典的剧目，也为戏曲的发展提供了契机。

一、全国戏曲类节目播出收视状况

1、戏曲类节目播出量较少，利用效率较低

        2008年1到10月份，在中央台和上星频道播出的所有电视节目中，戏曲类节目的播出比重为1.19%，仅高于法制类、教学类和外语类节目。从收视比重来看，在所有大类节目中，戏曲类节目的收视仅高于教学和外语类节目。播出比超过收视比98%之多，戏曲类节目在一定程度上存在利用效率较低的情况（表1）。

表1 2008年1－10月上星频道各类节目收播比重（35城市）

数据来源：CSM媒介研究

2、戏曲节目的播出及收视呈现减少趋势

        2005年以来，戏曲类节目的播出量逐年减少，这也从侧面反映了戏曲节目的市场状态（表2）。随着社会和文化的进步，人们的选择趋于多元化，相比戏曲，电影、电视等更为大多数人所接受，它们欣赏起来更简单、便捷，不需要专门的知识；另外，传统戏曲节目的目标观众通常为中老年观众，而在多媒体发展的今天，原本就处于游离状态的年轻人收看戏曲节目的可能性就越来越小，收视市场缩小，频道需要经营，而竞争越来越激烈，在多重压力的影响下，电视戏曲类节目日益萎缩，北京电视台曾经在去年一度停播所有的戏曲类节目就是一个典型的例子。

表2 上星频道戏曲类节目历年收播比重（35城市）

数据来源：CSM媒介研究

二、专业戏曲频道节目播出及收视状况

        目前，市场上的专业化戏曲频道只有中央台十一套和上海东方电视台戏曲频道。虽然定位为戏曲频道，这两个频道的戏曲类节目播出比重却都没有达到各自频道所有节目类别的一半，上海戏曲频道的戏曲类节目播出量刚刚超过三分之一。如果不考虑"其他"类节目，在中央台十一套播出量仅次于戏曲的是电视剧节目，而上海戏曲频道的生活服务类节目播出比重甚至超过了戏曲类节目（表3），这与其他专业化频道的节目专一性存在很大的反差，例如中央台新闻频道新闻类节目和专题类节目的比重占到了86%（10月份），上海东方电视台体育频道的体育类节目播出比达到了83%，从节目播出角度来讲，其专业化程度都远远超过了戏曲频道。

表3 2008年专业戏曲频道各类别节目播出比重（％）

数据来源：CSM媒介研究

        从观众构成来看，中央台十一套男性观众多于女性观众，而上海戏剧频道则更多地受到女性观众的关注，在年龄特点上，两个频道的差别不大，65岁以上的老年观众的集中度水平都达到了350%以上，充分体现了戏曲类频道的传统特色。从教育程度来看，上海戏剧频道小学教育程度观众的喜好程度要更为突出一些（图1）。

图1 中央台十一套和上海戏剧频道观众构成与集中度

数据来源：CSM媒介研究

（一）中央台十一套收视表现

        自2001年7月份开播以来，中央台十一套受到广大观众和戏迷朋友的喜爱，收看人数不断增加，形成了稳定的收视群体。2004年下旬频道改版，更加注重频道的欣赏性，以播出大戏为主，满足戏迷的戏瘾，同时加强与观众的互动，使栏目设置更加贴近观众。改版后的十一套市场竞争力实现了连续三年上涨的记录，不论是全天还是晚间，十一套的市场份额都有明显的上升。2008年受到雪灾、地震以及奥运等因素的影响，整体频道竞争格局发生了一定的变化，中央台新闻频道、体育频道等竞争力明显提升，非主流频道的收视受到一定的冲击，十一套的市场份额也有所下降，全天份额从2007年的0.57%下降到0.52%（图2）。

图2 中央台十一套在35中心城市市场份额变化

数据来源：CSM媒介研究

        虽然今年整体市场竞争力不如去年，但中央台十一套的观众规模实现了稳步增长，从2007年中期开始，十一套的平均到达率就开始缓缓上升，进入2008年，虽然在雪灾、奥运等期间的观众规模略有下降，但整体上升趋势还是明显可见，2008年1-10月份的平均达到率为5.59%，与去年的5.04%相比，上升幅度达到11%（图3）。

图3 中央台十一套在35中心城市观众规模变化趋势

数据来源：CSM媒介研究

（二）上海东方电视台戏剧频道收视表现

        2008年，上海戏曲类节目的播出比重比去年降低了6.2%，生活服务类节目的播出比重同比上升了16.3%，2008年1月1日起，"东方购物"节目播出时间大量增加，除了继续在每晚8点之后播出该栏目，白天从早晨8点开始几乎每一个半小时到2个小时之间就播出一次时长30分钟的"东方购物"，播出比重直逼戏曲类节目，9月1日起，上午10点到下午15点的时间段开始大篇幅地播出"东方购物"，这段时间播出的戏曲类节目全部被取消，9月份生活服务类的播出比重上升到了53.14%，戏曲类节目的比重下降到了31.69%，戏曲频道的定位已经开始产生动摇。2008年1到10月份，上海戏剧频道的市场份额为1.04%，比去年同期的1.81%下降了0.77%，下降幅度达到了43%（图4），市场排名从去年同期的第18位下降到了今年的26位。

图4 上海戏剧频道在上海地区市场份额变化

数据来源：CSM媒介研究

        从分钟走势图中，我们也清楚地看到上海戏剧频道的收视变化。2008年白天从早晨7:00开始一直到晚间20:00点，收视率基本上都低于去年同期，晚间20:00之后由于两年间一直都是《东方购物》栏目，所以收视变化不大。晚间19:00-20:00播出的《名家名段》栏目受到频道整体编排及收视的影响，表现也不如去年（图5）。

图5 上海戏剧频道全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

三、主要类别戏曲节目收视表现

        根据戏曲节目的内容，我们将戏曲类节目分为戏曲晚会、地方戏曲、戏曲专题和舞台剧。2008年1至10月份，中央台和省级卫视频道组共播出戏曲类节目4729个多小时，其中地方戏曲和戏曲专题类所占比重最高，两者相加超过了72%，戏曲晚会的播出比重为9.42%。从收视比重来看，地方戏曲和戏曲晚会的收视比重都超过了播出比重，尤其是戏曲晚会的收播比差值幅度较大，综合性质的晚会形式受到戏迷们更多的关注（表4）。

表4 35中心城市中上星频道各类戏曲节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

（一）戏曲晚会

        戏曲晚会顾名思义是以晚会的形式存在，带着综合性节目的性质，也基本上存在两种形式，一种就是类似春节联欢晚会的举办形式，每年中央台以及地方卫视也会举办专场戏曲晚会，例如中央一套的"2008年新年京剧晚会"以及天津卫视的"天津电视台春节戏曲晚会"等，另外一种就是以栏目形式存在，以固定周期播出的晚会形式，例如河南卫视的《梨园春》，陕西电视台的《秦之声》等，存在娱乐性、群众性、参与性和互动性等特点。

        说到中国戏曲类电视节目，几乎不能不提《梨园春》。《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤，以弘扬戏曲文化为目的锻造的一档娱乐王牌节目。从1994年创办以来，《梨园春》经历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程，使戏曲走进了千家万户，丰富了人民群众的文化生活。2008年在35城市所有戏曲类节目中收视排名第二，仅次于中央一套的新年京剧晚会（表5）。在河南地区连续三年以超过30%的份额稳居同时段收视第一位。今年即使遭遇地震、奥运等事件影响，但收视率还是保持着平稳的发展，尤其是观众忠实度水平，全年保持在70%上下，这对已经开播多年的节目来讲，实属难能可贵（图6）。在中国传媒大学《媒介》杂志2006年和2007年连续举办的"原创广播、电视栏目40佳"评选中，"戏曲类"节目每年只有一个名额，经过专家佐证、数据监测、网络投票、媒体观察等多方评比，《梨园春》连年获此殊荣。

图6 《梨园春》在河南地区收视周走势

数据来源：CSM媒介研究

表5 2008年上星频道戏曲类节目晚间收视排名（不区分首重播）

数据来源：CSM媒介研究

（二）戏曲专题

        戏曲专题主要是指与戏曲相关的专题节目，如反映戏曲界的重大活动、最新动向，戏曲界优秀人士的艺术探索和人生情趣，展示戏曲界继承与创新的成果，报道各界戏迷票友和业余社团的活动信息等等，在节目当中也间或穿插相关的戏曲节目，如安徽卫视的《相约花戏楼》、山西卫视的《走进大戏台》，以及今年才开播的北京九套《好戏周周看》等。安徽卫视每周日傍晚播出的《相约花戏楼》，以本土的黄梅戏为主打，同时兼顾其他戏曲品种，自1999年创办以来，在拥有全国各地大量的戏迷观众同时，也获得业内专家的关注和认可。

北京九套——《好戏周周看》

        北京电视台今年1月份开播的戏曲专题类栏目《好戏周周看》，充分利用和发挥北京所特有的多元化、多门类的戏曲资源，在周末黄金时段播出，以全篇幅、全时长、全剧种的宏大规模，囊括传统经典剧目以及新近创作上演的上品佳作。该栏目65岁以上观众所占比重达到51.3%，集中度水平高达545%，老年人成为这个栏目的绝对重度收视群体。

广东珠江频道——《粤韵风华》

        广东珠江频道戏曲专题类节目《粤韵风华》以轻松愉悦、谐趣逗乐、精彩纷呈的形式播出粤剧、粤曲，深受热爱岭南民族文化艺术的观众欢迎。栏目除保持稳固的收视群外，还不断扩大新的（青少年）观众群。除了老年观众以外，45岁至54岁的中年观众也是该栏目的忠实受众，甚至4-14岁儿童的集中度水平也达到了133%（广东地区，10月份），充分体现了该栏目"老少皆宜"的特色。

（三）地方戏曲

        在戏曲类节目中，地方戏曲的比重超过了三分之一。地方戏曲包括的主要内容都是大家耳熟能详的地方剧目如豫剧、京剧、昆曲、黄梅戏、二人转等，例如厦门卫视的《看戏》栏目，以剧场舞台表演大戏或折子戏为主体，黑龙江公共频道的《乡村戏苑》以播出具有浓郁地方特色的二人转为主等。

        《乡村戏苑之乱炖二人转》是为黑龙江省广大农民求乐而开办的一档戏曲文艺类节目，立足于展现本土戏曲艺术二人转的独特风采。"宁舍一顿饭，不舍二人转"，一语道破东北人民对二人转的热爱，老幼妇孺，几乎每人都会哼上几句。从2001年赵本山推出的"赵本山杯二人转大赛"开始，到两部《刘老根》电视剧的热播，二人转在东北迅速走出低谷，继而在全国呈现出前所未有的发展态势。

        《乡村戏苑》节目诙谐幽默，形式活泼，深受观众的喜爱，收视率和市场份额呈现节节攀升的态势，地震和奥运会带来的影响也很快得到恢复，奥运之后收视率又逐渐回到地震之前的收视水平（图7）。

图7 《乡村戏苑》在黑龙江收视走势

结语

        据统计，我国共有地方戏近370种，这还不算在很小范围内流传的小戏种。这些独具地方特色的戏种是我国宝贵的文化遗产。但是现在，这些宝贵的遗产很多都面临着市场萎缩，专业人员流失的现象，如何保护这些遗产的问题已经得到全社会的重视。电视作为接触观众最为广泛的媒体，也为戏曲节目的传播提供了广阔的平台；同时，电视戏曲类节目如想助力戏曲艺术的继承发扬，还需要在节目内容、表现形式以及宣传方式上有所突破。