本文主要基于《弈棋耍大牌》为品牌的《五星体育棋牌游戏平台》三元生态构建和业务平台拓展的策略等的思考，与大家分享五星体育传媒为寻找传统电视媒体产业发展瓶颈的突破口而进行有益尝试的一些体会。
　　一、《五星体育棋牌游戏平台》三元生态的打造及成效
　　五星体育传媒经过多年的精心运作，通过开设《弈棋耍大牌》电视节目、打造“17DP棋牌游戏平台”和举办“万人棋牌大赛”等举措，推出的在播节目、在线游戏和在场赛事的产品包系统性解决方案，为探索电视节目与网络平台实时联动、线上节目与线下赛事交相呼应的整体效应，并为《五星体育棋牌游戏平台》实现一体联动、相互衔接和相得益彰等的运营模式奠定了基础。
　　实际效果显示：首先，18点档《弈棋耍大牌》节目收视率持续位列上海体育频道首位；其次，“17DP棋牌游戏平台”的品牌影响力和营收水平在上海地区同类棋牌游戏平台中处于领先地位；再次，举办了七届的“万人棋牌大赛”成为了上海棋牌界的一大年度盛事。
　　1、提升了上海体育电视节目的影响力
　　2011年3月，五星体育传媒创新研发了益智类棋牌游戏电视节目《弈棋耍大牌》。节目组先后引入各类在上海地区有广大群众基础的棋牌类项目，通过全新的节目形态和直播比赛模式，并配合线上线下的活动增加观众的体验感，节目播出之后不断受到观众的赞许和追捧，网络报名异常踊跃，棋牌迷们争相上荧屏比拼技艺的热情高涨。
　　《弈棋耍大牌》节目与“17DP棋牌游戏平台”有效联动后，充分激发了广大观众的参与热情和收视愿望。广大棋牌爱好者通过此平台报名并参加网络海选，优胜者可获得到电视台参与录制《弈棋耍大牌》节目的机会。
　　据不完全统计，已有5000多人次的普通市民实现了上电视节目参赛的心愿，并使他们获得令人难忘的参与感和成就感。《弈棋耍大牌》节目在培养、造就一大批棋牌游戏的草根明星和民间高手的同时，也取得了不俗的收视效果。为此，《弈棋耍大牌》节目累计获得了60多次SMG节目收视率周成长性最佳奖——“总裁奖”的嘉奖。
　　《弈棋耍大牌》节目通过电视平台的传播，使其品牌美誉度与日俱增，品牌的影响力不断扩大，为公司开拓衍生产品、构建游戏平台和举办线下棋牌赛事等做出了不可估量的贡献。
　　2、推动了上海体育电视媒体的融合发展
　　2013年1月，五星体育传媒通过项目公司的运营模式，成立了五星网络科技有限公司，具体负责以《弈棋耍大牌》为品牌的“17dp棋牌游戏平台”的建设和运营。
　　此平台是基于电视和有线、无线互联网等台网实时联动的大众休闲型互动平台，能为广大用户提供多种自主研发的线上线下益智类棋牌游戏服务。此平台运营至今已经形成了良好的赢利模式，项目建设和平台影响力、产品开发和营销，以及经营收入等指标已达到了预期目标。
　　三年来，17dp平台完成了电视节目直播系统和网络棋牌平台的开发；完成了网络棋牌移动端平台开发（包括IPAD、IPHONE、安卓平台），并完善了移动端支付渠道；由此奠定了五星体育传媒在上海棋牌赛事与网络棋牌游戏等领域的独特领先地位，其品牌影响力和营收水平在上海地区同类棋牌游戏平台中处于领先地位；目前，17dp平台拥有注册用户400万+，月活跃用户20万+，同时在线用户超过8千/日。
　　17dp平台为公司积累了庞大的用户数据，并为棋牌爱好者提供了实战的体验平台，为玩家上电视比拼技艺提供了海选窗口，为后续成功举办线下棋牌赛事培养了一批基干力量。
　　3、促进了上海社区群众体育娱乐活动的开展
　　节目开播五年来，《弈棋耍大牌》节目组积极深入基层社区、企业，来到群众身边，通过开展健康的体育益智类棋牌竞技活动，丰富了上海社区群众文体娱乐活动，满足了人民群众日益增长的参加体育娱乐活动的需求。从2013年起，五星体育传媒主办了七届“万人棋牌大赛”，吸引了2万人次参与比赛，使此赛事成为了上海棋牌界的一大盛事。“万人棋牌大赛”的影响力也获得了合作伙伴的青睐，实现了群众口碑和经济效益的双赢。2016年4月，五星体育传媒主办的《弈棋耍大牌》街道系列赛事被列入上海市第二届市民运动会竞赛体系。
　　线下棋牌类赛事的定期举办，既为电视节目和游戏网站聚集了人气，增加了对节目的关注度和网站的用户数，又可作为事件营销的推广手段，来扩大《弈棋耍大牌》品牌影响力，增加17DP平台的知名度。
　　二、《五星体育棋牌游戏平台》三元生态构建中的六大策略
　　1、准确把握政策导向，妥善规避经营风险
　　熟识国家法律、政府法规和行业守则，以及中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件的实质内容，是确保上线产品和平台运营符合规范要求，使益智类的游戏和节目能够健康成长，进而有效推进将内容优势转化为商业优势。
　　在此基础上，我们对《弈棋耍大牌》、17DP、万人棋牌赛等自有品牌、自主研发的游戏产品进行了商标注册和专利认证，以保护自有产品的知识产权，抵制侵权行为。
　　公司还严格执行内容审核制度，确保上线节目和产品符合导向要求；运用高新科技手段，有效抵御各类恶意网络攻击，确保运营平台能以保障产品、平台的正常、健康和安全的运营；保证平台各类在线支付渠道的安全、高效和便捷；
　　最后，公司积极匹配公司高速增长的相关资质认定和政府项目扶持资金的导入。积极开展“高新技术企业”、“上海市科技小巨人工程扶持资金”，以及年度“国家广电媒体融合发展创新榜”和“上海市主流媒体发展新媒体专项资金”的申报或验收工作。以此使公司能与行业标杆企业对标，并据此调整或增加平台或产品的科研投入配比,有效研发拥有自主知识产权的专利产品；完善规范化管理制度,进一步吸纳高端产品研发人员，从而使公司形成产品销售收入或净利润的年平均增长率持续保持30％以上的发展态势。
　　2、积极推进台网融合步伐，持续强化线上线下联动
　　公司抓住各项国际国内重大赛事举办的契机，积极与五星体育电视平台和相关节目进行有效对接，以此扩大17DP业务平台的覆盖面和辐射力。
　　此外，公司还注重提高《弈棋耍大牌》等相关节目与用户的互动性和产品推广的实效性：通过提升参赛选手的激励措施，增加18:00档《弈棋耍大牌》参赛选手成就感和观众的关注度；通过视音频展现特邀主播的个人才艺, 使22:00《弈棋耍大牌》节目的呈现形式和与玩家进行有效互动的手段等更加新颖、直观。
　　不仅如此，公司持续扩大“万人棋牌赛”季赛、年赛的赛事规格、覆盖范围和品牌影响力。并充分凭借新媒体双向互动等功能，实施有效的项目、产品和活动的联动推介，并强化“地推”等线下活动的成效，为业务实施跨地域发展奠定坚实的基础。
　　3、解读研判关键数据，精准优化营销策略
　　定时、定量采集、解读、研判和下发与业务发展关联的数据，是公司能及时响应市场和用户需求，制定和优化精准的营销策略的重要手段。
　　(1)    节目收视数据
　　公司对《弈棋耍大牌》2015年度的收视率统计数据进行分析和研判后，从2016年元旦起，《弈棋耍大牌》将原先每天18:00直播的“五星大师赛”改版为“电视擂台赛”，这样的赛制每天都能产生连续性的悬念，有效带动了节目收视率的持续攀升。据统计，此节目的目标人群收视率同比超过30%，且赛制调整后的各项收视数据持续趋于高位。
　　在节目中推出电视擂台赛后，公司针对节目收视率的变化，不断优化在17DP平台上的海选时段与游戏规则，调整比赛奖金，使每天参与电视比赛海选的人数与日俱增，17DP平台的同时在线的玩家人数成倍增长。
　　(2)    游戏网站运营数据
　　根据对节目收视人群和游戏用户的年龄构成、收入层次的细分和研判，17DP平台每年都分阶段瞄准节目受众和游戏用户的生活社区，组织举办各类线下街道联赛，由此取得了良好的社会反响和经济效益。
　　为激励用户，平台运营人员在调查统计了用户的充值、在线时长等行为数据后，分别在电视节目《体育新闻》和17DP网站上推出了“五星棋牌榜”制度，对活跃玩家进行激励。
　　(3)    用户反馈数据
　　平台客服部门平均每天接待各类咨询、服务、投诉类电话百余起，完成处理率达100%。相关人员根据客服人员每天提交的工作日志，分析用户对网络海选、街道赛事等反馈意见，按需采纳具有建设性的建议，并不断优化赛事的报名和组织工作。
　　(4)    行业发展数据
　　近年来，移动客户端市场不断发展，移动游戏占整个游戏市场的比重不断上升。仅就17DP平台自身，手机客户端的充值收入已接近平台总收入的10%，每天有近万名移动客户端用户同时在线。通过网络视频观看节目的用户中，利用手机等移动端观看的比例更是高达70%以上。公司根据行业发展情况，以及移动智能终端、移动网络强劲增长和高度覆盖的趋势，持续加速布局移动端产品研发和上线，并通过优化产品性能和用户体验、提升“一点对多点”广域传播的攻势，以及增强社交网络关系营销的关联度和整合频次，提升玩家对此类产品性能的知晓度、上线的活跃度和对公司营收的贡献度，使公司移动端产品的营收在主营业务中的占比逐渐趋于高位。
　　通过对各类关键数据的研判和分析，公司据此实施精准有效的营销策略，及时应对市场需求、调整节目样式、增加游戏品类、强化“地推”力度，并对产品线进行合理的布局和调整，使2016年上半年17DP游戏网站的营业收入同比增长52%，利润同比增长105%；电视节目获得持续冠名；线下赛事的植入广告资源深受客户青睐。运营17DP游戏平台且由五星体育传媒控股的五星网络科技公司，在最新的资产评估中估值已经增长了11.5倍。
　　4、持续提供产品增值服务，有效固化用户贡献行为
　　公司加强线上线下产品、项目和渠道的建设，为公司年度营收达成目标寻找突破口。公司已制定更加符合市场规律和用户需求的游戏规则，以增强17DP平台网游、页游、手游等产品的每用户平均收入，使玩家在游戏过程中为平台营收的贡献度逐步提升，以确保阶段性公司利益的保值增值。
　　在此基础上，公司持续开发17DP平台相关游戏形象衍生产品，使之形成公司新的经济增长点；有效构架数字游戏虚拟产品交易平台，积极提供数字娱乐内容服务，为游戏玩家提供最具人性化和娱乐化的休闲交友游戏平台；积极采取有效的措施，有序推进会员俱乐部的建设，以达到吸纳新用户，保留老用户的目的；与此同时，公司还深度挖掘用户数据库的资源，并适时开展精准的产品整合营销和增值的娱乐内容服务等；持续提高客户服务质量，加强游戏行业发展、用户消费行为的分析、研究，持续完善《弈棋耍大牌——玩家攻略》，有效引导用户持续、有效和理性的消费；持续提升《五星棋牌榜》、《名人堂》的价值含量，有效实现各类专属榜单的价值表达和影响力的扩充，增添玩家争相上榜的乐趣，并成为聚集人气的手段和舆论引导的范例。
　　5、优化台网融合解决方案，实施专属项目全程服务
　　(1)    提供游戏项目（网络平台、节目模式）定制服务
　　定制棋牌游戏项目或平台：按照17DP平台模式，为相关地域客户精心设计“欢乐三打一”、“欢乐二打一”等游戏项目，并为客户量身定制承载“掼蛋”、“拖拉机”等游戏的网络运营平台。
　　复制节目模式：引入《弈棋耍大牌》现有节目竞赛赛制、演播室布局、节目制作模式，为客户制作具有各地方特色的游戏节目，并在初期由专业团队提供技术支持。
　　定制玩家海选平台：根据专项赛事，为客户在网站上开通专用的海选房间，定制专门的游戏规则，并完成通知出线选手等客户服务工作。
　　(2)    拓展游戏项目（网络平台、节目模式）外包服务
　　根据客户需求，由五星体育专业团队精心打造游戏网站、电视节目和线下赛事，通过17DP网站进行赛事参赛选手的海选，按照《弈棋耍大牌》的节目模式进行制作，并在相关客户的专属地域的电视台播放。
　　6、有效运用激励机制，确保各方利益增值
　　公司强化健康向上的企业文化建设，形成“着眼未来、利益共享、风险共担”的新型市场化激励机制，正确地引导骨干员工的工作动机，以期权和管理层持股等方式进一步激发运营团队的创新创优活力，使他们在实现公司目标的同时实现自身的价值；继续强化绩效管理，协助公司成功落实各项战略计划并达成绩效目标。
　　展望未来，五星体育传媒将继续丰富《五星体育棋牌游戏平台》三元生态的内涵，积极拓展棋牌类游戏全产业链的新领域，持续优化以电视节目为观众的互动窗口、以游戏网站为玩家的体验中心、以棋牌赛事为牌友的竞技舞台的运营模式，并在创新节目互动样式，关注观众收视感受；扩大赛事覆盖范围，提高选手参赛热情；提供优质增值服务，加强衍生产品开发；推进台网融合步伐，强化线上线下联动；丰富游戏产品品类，优化用户互动体验等方面取得新进展，在传统电视媒体产业持续发展中实现新的突破！
　　在媒体融合发展的进程中，五星体育传媒希望与社会各方积极合作，继续在内容生产、赛事运作、产品营销，以及用户数据的应用等方面实现共谋、共享、共赢的新格局，使公司在成为国内一流的数字娱乐内容服务提供商、跨地域棋牌游戏运营商、台网融合整体解决方案提供商、游戏虚拟产品平台的构架者、互动娱乐社区的维护者和网络公益新生态建设的倡导者的进程中共同实现新的飞跃！