2016年网络综艺进入了发展的快车道，我们之所以将互联网综艺节目称之为青春期，主要是因为其刚刚成长，十四五岁，甚至还没有到自己独立成年的状态。本文主要将网络综艺青春期的发展特点归纳为四个方面，与大家分享。
　　一、躁动:爆发式增长
　　既然是青春期，第一个关健词是躁动。青春期的特质就是活力、张扬，能量无法抑制的释放，包括带着一点懵懂和冲动。在这样的荷尔蒙的激发下，这两年互联网自制综艺节目呈现爆发式增长。与2013年相比，2014年互联网综艺开启了爆发式增长的元年，2014年全年累计播出约150档，同比增长200%。2015年全网自制综艺新增26档，全年播出近180档。2016年就爱奇艺来说，我们在规划、生产以及已经上线的节目，比2015年增长超过了50%。2017年的节目已经在规划和讨论中，基本数量还没有确定，但我们已经看到了一种节奏，自制节目量会比2016年更多。
　　从2016上半年网络综艺的播出平台分布来看，爱奇艺12部，优酷土豆41部，搜狐36部，乐视3部，腾讯17部，芒果TV 7部。大部分的综艺节目都是以季播为一个完整的轮回，上述数据是1.5季度的数据。视频网站为什么集中在三季度？首先，寒、暑假是网站自然流量的高峰期；其次，视频网站的客户主要以快消品为主体，而快消品需求量最高的是夏天，是暑期。暑假无论是影视剧还是综艺，都是特别拥挤的季节，差不多有四到五个月的周期。
　　爆发式增长还有一个同步的要求，就是品质的快速提升。这几年自制综艺节目的品质有明显提升，从投入来看，过去一档季播节目几百万过千万的投入已经是非常大了，现在视频网站基本上一季节目投入在两千万到五千万之间，两千万已经算比较低的投入，常规情况下是3500-5000万之间，最高的甚至已经过亿。投入的增长自然对节目品质也提出更高的要求，无论是节目的结构、形态、立意、制作的要求和质量，不能低于电视台播出的水平和要求。
　　综艺节目另一个增长的特质就是收益的增长。未来压缩购买、增加自制节目的投入已经是一个坚定不移的政策。爱奇艺最近和浙江卫视联动的《我去上学啦》，与其说是一档明星真人秀，我们更愿意叫做体验式的节目，是明星代表我们所有人来对中国高中校园的一个体验，同时也是代表我们所有人完成一次重返17岁的美丽梦境。业内同仁都会问一个问题，如何理解节目是不是现象级节目？如何做出现象级节目？我更愿意说，在某一个阶段，某几年当中，我们整个视频制作的整体水准在什么样的位置，我觉得对这个社会更有意义，毕竟现象级节目能投入制作的就那么几个，但是整体的质量和水准，关系到我们生活在什么样的一个文化氛围之内。
　　从视频网站可以投入的资源来看，所有视频网站热衷追逐的都是他们投入产出效果。例如《奇葩说》，我们自己总结为相当于里程碑式的节目，这个里程碑应该站在两个路口，一个是影响力，这是第一档纯网节目可以成为大家茶余饭后热议的话题，可以成为大家临睡前需要心理安抚的一个工具；第二，这也是第一档自制综艺收入过亿的节目，从今年开始，我们陆续有一些节目过亿，但是《奇葩说》去年过亿，这是我们平台第一档。
　　二、旺盛的生命力：品质优先、价值多元、抢占市场
　　既然是青春期，就会有错误，有毛病，有不被人理解的叛逆和个性，但同时也有旺盛的生命力。在自制综艺领域，竞争的压力使我们不断地进行创新。例如，腾讯的《我们15个》，这个节目大家评价不一，但是确实是一个非常勇敢的尝试，在大量同质化综艺节目中是一个特别大的突破。此外，《撕人订制》、《13亿分贝》是爱奇艺平台上刚刚出新的节目，我们在视频直播和点播上努力寻找形态的结合。
《撕人订制》的立意来自于两点，一是我们发现一个比较有趣的现象，越来越多的流行词是从女性当中流行开的，例如有了太阳的后裔就有了“撩妹”，这些词创造者是女性，传播者也是女性；第二个现象是关于娱乐话题，女性的传播力和穿透力更有杀伤性。我们感觉到，在现在这样一个时代，不能说女权主义，是女性自觉的独立意识的觉醒越来越明显。在上述背景下，我们设计了这样一档自主研发的节目，取名为“女人的天堂、男人的地狱”，在场除了主持人和背后的犀利妹之外，只有一位男嘉宾。我们自己创造了一个价值观，就是撕开的才是真实的，经得起撕的人才站得住脚的，世界文明是在撕扯中成长和进化的。在这个鼓励之下，我们试图建立主持人与嘉宾之间的关系，不仅仅是平等，女性的世界里我们更愿意打破一些什么，或者说探究一些什么。所以这里面每一个热点人物会有一个对应的热辣的词、热点的词和问题，我们把节目的焦点投向男嘉宾被围攻之下的第一反应。这样新的形态和新的节目样式是在不断创造和不断研发。
　　网络综艺在整个视频行业的占比不断提升，网综节目Top20总播放量累计高达73.49亿次，据今年第一季度各视频网站财报，网络用户观看综艺节目的占比达到57%，超过了电影和动漫的总和。在大量新的节目形式的研发过程中，我们特别想提到一个词就是“试错”。广电总局的新政对于版权引进节目的数量进行了限制，大量鼓励自主创新。自主创新不仅仅是能力的问题，过去我们更多探讨的是技术层面的问题，我们不缺乏好的点子，我们如何设计一个更优质优化的工业化流程，让一个好的点子成为一个完整的形态。今天这个问题已经不再像过去那么尖锐，现在最迫切需要的是给予所有创作者试错的机会和试错的可能，所有的创新都是在试错中诞生的。我们更多提倡在成本可控或者风险可控的前提下，鼓励试错。在试错的过程中，我们才会在创新的领域中不断成长，不断成熟。
　　当下的综艺节目正在从娱乐至上逐渐走向影响力至上。爱奇艺从今年的第二季度开始，拍了一档日播脱口秀《晚安朋友圈》，节目立意是六度空间理论，你想认识世界上任何一个人，你只要通过六个人就可以找到他。我们是生活在朋友圈，更多的是生活在朋友圈构建的一个虚拟世界里，在这样的世界里，我们人人都是记者，我们更看重的不是给予的内容，而是分享的内容。我们因兴趣和共同的观点聚集在一起，而不是因为我们想获取什么而聚集在这里。我们对待新闻资讯的态度和新闻资讯的状态都在发生极大的改变。对于一个视频网站来说，坚持做一档日播节目很不容易，我们这个节目在线直播时的互动人数每天超过30万人，而且越来越细分群体，节目显示出因为话题不同而收视、讨论人群差异的特质。
　　三、突破传统电视的差异化成长模式
　　网络综艺受众年龄在 15-30 岁之间，集中在一二线城市居多；传统电视受众年龄偏大以 30-60 岁受众为主。视频用户平均每天收看网络视频 3 小时，是其电视收视时长的2倍，并且随着视频网龄的增长，这种用户黏性随之增强。
　　就爱奇艺来讲，从今年开始，我们的定位开始从青春活力向合家欢扩展，我们希望年龄扩大到30-40岁，而这种对媒介接触方式和媒介工具使用习惯的改变，受众群年龄的扩大是在逐渐进行。传统电视受众的年龄是30-60岁，互联网视频网站更像是电视台当中的青年频道，他的用户年龄群界限特别清晰，高龄用户的比例非常低，而15-30岁人群达到50%，这与传统电视用户年龄层分布极为不同。针对年轻人，自然他的价值观是不一样的，他的表达是不一样的，他接受的故事讲述方式是不一样的，他青睐的编剧是不一样的，青睐的演员是不一样的。网络用户与传统电视观众年龄差异带来了很多制作过程当中的差异。例如，90后、00后的价值观就是真实、坦率，“装”是他们最不能容忍的，这种真实的态度以及碎片化的趣味点，会影响节目设计，使节目编排更紧密、笑点集中。
　　过去我们曾经讨论过客厅文化和非客厅文化的问题，我觉得人的观看姿态影响了观看情绪，也会影响对一个节目的判断。例如《撕人订制》刚刚上线，客户提出节目的舞美不够精致，我们发现观看行为的不一样致使小细节都会影响节目制作。视频用户每天收看的时间是三个小时，而且用户黏性也在增加。过去，传统电视的线性传播更多是强调约会意识，对视频网站的点播方式来讲，这个约会没有那么苛刻的要求，也就是什么样的内容是可以使观众和视频约会，变得更为挑剔。例如大事件，灾难、爆发性的事件，或者体育赛事，约会的必要性更加凸显。此外，还有情感式约会，有一类“烧脑节目”，在韩国很流行，并非大众的节目，这类节目的用户有一个非常有趣的特质，就是黏性非常强，这一类节目在韩国综艺节目当中会被约会式收看，约会的理由变得更加充分和必要。
　　四、新技术将构建网络视频表达新语态
　　大家都在讨论互联网综艺和电视综艺节目表达有什么不同，从目前的呈现来看只是略有一些改变，并没有质的飞跃。这就意味着平台式视频网站的技术动力并没有足够强大到推动视频节目表达方式的改变。过去曾经探讨过长视频和短视频，这样的误区在瞬间就消失了。现在视频网站上出现的影视剧、综艺节目，后面配的碎片化视频，也从几十秒、一分钟增长到三分钟以上，因为我们发现三分钟以上的小视频才能形成一个完整的观，才会有完整的市场价值。
　　未来新技术不断出现，一定会推动视频表达方式的转变。例如VR技术在游戏等领域的应用，这种视角的改变真的会给人类打开一个全新的空间。我看了几个VR视频，恰恰觉得效果最不好的就是为VR而VR的艺人互动，这样状态下的180度的突破没有意义，但是有两个片子令人耳目一新，一个是《新阿凡达》，在虚拟世界里我们放纵自己的想象，另一个将《家有美少女》做了一段VR。
　　此外，我们研究更多的是全民直播。尽管有人会质疑直播节目会比较无聊，其实反过来会发现，大家面对全民直播的时候宽容度很大，没有苛刻的要求一个视频制作多么精良。节目互动性改变了用户的态度，长此以往一定会改变人们面对视频的接受态度和接受方式，这种习惯的改变会推动视频表达内容的改变。现在很多节目都在尝试与全民直播的结合，目前的尝试还在非常粗浅的阶段，但是我相信，这样的尝试一定会促成新节目形态的诞生。
　　互联网综艺节目还很年轻，有很多机会，也有很多想象力，但同时也会不断的在前进的路上摔跟头，有很多失误，希望互联网综艺在不断试错中更好的前行！